Дослідження ключових слів для локального SEO: вичерпна покрокова інструкція

Що таке локальне SEO-дослідження ключових слів і чому воно важливе?

Локальне SEO – це процес оптимізації вашої присутності в Інтернеті для залучення більшої кількості бізнесу за допомогою релевантного місцевого пошуку. Простіше кажучи, ви хочете, щоб ваш бізнес відображався, і бажано на вершині, коли хтось поруч шукає послугу або продукт, який ви пропонуєте.

Але як Google вирішує, які компанії відображати в локальній видачі? Оцінюючи та ранжуючи локальні результати, Google звертає увагу на три основні фактори:

• Релевантність – наскільки ваша компанія відповідає тому, що шукає користувач.
• Відстань – наскільки близько ваша компанія розташована до терміна місцеположення, який використовується в пошуку, або фактичного місцезнаходження користувача, який здійснює пошук.
• Популярність – Наскільки відомий і надійний ваш бізнес в Інтернеті. На це можуть впливати такі фактори, як відгуки в Google, зворотні посилання, цитування та авторитет бренду.

👉 Офіційне пояснення Google про те, як працює ранжування в локальному пошуку, можна прочитати тут.

Якщо коротко: Локальне SEO – це не просто додавання назви вашого міста на кілька сторінок. Йдеться про створення сильної, надійної присутності в Інтернеті, яка буде актуальною, близькою та високоякісною як пошуковими системами, так і клієнтами.

Що таке намір локального пошуку та чому він важливий

Перш ніж ми почнемо дослідження ключових слів для локального SEO, вам потрібно зрозуміти, що насправді мають на увазі люди, коли вводять щось у Google.

Намір локального пошуку просто означає, що користувач хоче знайти товари, послуги або компанію поблизу. Вони не шукають загальної інформації; Вони готові вжити заходів на місцях. Ось чому місцеві ключові слова є надзвичайно потужними для залучення реальних клієнтів.

Типи локальних пошукових запитів, які вам потрібно знати

Існує два основних типи локального пошуку:

• Явні локальні пошукові запити – вони включають чіткий термін місцезнаходження в запиті.

👉 Приклад: “стоматолог в Братиславі”, “краща кав’ярня в Празі”, “дивани Мадрид відкриті зараз” .

• Неявні локальні пошуки – вони не включають місцезнаходження, але Google розуміє наміри користувача на основі його поточного місцезнаходження.

👉 Приклад: «стоматолог» або «сантехнік» обшукували, перебуваючи фізично в Братиславі.

Google використовує дані про місцезнаходження з пристроїв користувачів, історію пошуку та інші сигнали, щоб надавати найрелевантніші результати поблизу, навіть якщо користувач не згадує місто, регіон або район.

Чому локальні наміри мають таке велике значення для дослідження ключових слів?

Тому що, якщо ви не узгодите ключові слова з поведінкою місцевого пошуку, ви втратите людей, які готові купити або забронювати вже сьогодні.

💡 Важлива порада: Проводячи дослідження ключових слів для локального SEO, ви не просто шукаєте загальні ключові слова, такі як “стоматолог” або “кав’ярня”. Вам потрібно з’ясувати, як люди шукають інформацію локально, включаючи фрази на кшталт «поруч зі мною», конкретні назви міст, районів і навіть модифікатори в реальному часі, як-от «відкрито зараз» або «24 години».

Дослідження ключових слів local SEO: крок за кроком

Тепер, коли ви розумієте, як працює намір локального пошуку, настав час перейти до фактичного процесу пошуку найкращих ключових слів для локального SEO. Ось проста, дієва покрокова система, якої ви можете дотримуватися, незалежно від того, оптимізуєте ви власний сайт або займаєтеся SEO для місцевих клієнтів.

Крок 1: Визначте ключові слова Seed

Першим кроком є визначення ключових слів – базових слів і фраз, які описують ваш бізнес, послуги або продукти. Візьміть блокнот або відкрийте електронну таблицю; Ви будете записувати все крок за кроком.

Подумайте про:

• Які послуги ви пропонуєте?
• Які товари ви продаєте?
• Які типи послуг або товарів шукатимуть люди?

👉 Приклад для стоматолога:

Ключовими словами для насіння можуть бути стоматолог, стоматологічна клініка, видалення зубів, відбілювання зубів, невідкладна стоматологія та invisalign.

👉 Приклад для автомайстерні:

Ключові слова seed можуть включати ремонт автомобіля, заміну масла, заміну гальм, обслуговування шин і техогляд автомобіля.

Порада: Спробуйте спочатку перерахувати всі свої основні послуги та типи продуктів, перш ніж думати про будь-які терміни для конкретного місця розташування. Ви додасте місцевий контекст пізніше під час розширення.

Крок 2: Розгорніть ключові слова та зафіксуйте локальні модифікатори

Після того, як ви визначили основні ключові слова, наступним кроком буде їх розширення та додавання місцевого колориту. На цьому етапі ви починаєте знаходити реальні пошукові запити, якими користуються люди у вашому регіоні, і складати повний список варіантів ключових слів.

Як розширити список ключових слів (безкоштовні та прості методи)

Вам не потрібні дорогі інструменти, щоб почати розширювати ключові слова. Ось прості (і безкоштовні) методи, які ви можете використовувати:

Автозаповнення
GoogleПочніть вводити початкове ключове слово в Google і подивіться, які пропозиції з’являються.

👉 Приклад: якщо ви перебуваєте в Іспанії, якщо ввести «кав’ярня в…», з’являться пропозиції на кшталт «кав’ярня Мадрид», кав’ярня Барселона» тощо.

люди також запитують
, подивіться на поля «Люди також запитують», щоб знайти поширені запитання, пов’язані з вашими послугами.

Люди також шукають Прокрутіть
униз у результатах пошуку Google, щоб знайти додаткові релевантні запити, за якими люди також шукають.

Google Trends (фільтр міст/регіон)
Використовуйте Google Тренди, щоб дізнатися, як відрізняються пошукові терміни залежно від міста чи регіону, і виявити зростаючі можливості ключових слів.

ВідповідьThePublic
Чудовий інструмент для візуалізації питань і фраз, які люди задають навколо ваших початкових тем.

Бонус для власників сайтів: використовуйте Google Search Console

Якщо у вас уже є веб-сайт, не пропускайте перевірку даних Google Search Console .
Перегляньте розділи “Ефективність” → “Результати пошуку”, щоб знайти запити, за якими ви вже відображаєтеся, навіть якщо ви ще не займаєте хороші позиції. Там можуть ховатися цінні локальні запити, готові до оптимізації.

Захоплення локальних модифікаторів

Розширюючи ключові слова, звертайте особливу увагу на локальні модифікатори, слова, які сигналізують про місцевий намір.

Приклади:

• Назви локацій: місто, район, район (наприклад, “Братислава, Старе місце, “, Нью-Йорк”, “Центральний парк”)
• “Поруч зі мною” фрази: стоматолог поруч зі мною, бранч-кафе поруч зі мною
• “Відкрито зараз”, “24 години”, “невідкладна допомога”: невідкладна допомога відкрита зараз, екстрений стоматолог 24/7
• Модифікатори для конкретного сервісу: мобільний грумінг собак Братислава, сервіс по ремонту автомобілів Мадрид

Не забувайте розпізнавати намір пошуку під час розширення

Раннє розпізнавання пошукових намірів допомагає націлитися на правильні ключові слова на потрібних сторінках.

Швидкі підказки:

• “Як”, “найкраще”, “керівництво” = інформаційне
• “Поруч зі мною”, назви міст/районів = навігаційні/транзакційні
• “Купити”, “призначення”, “замовити” = транзакційний

Крок 3: Проаналізуйте, які ключові слова використовують ваші конкуренти

Після того, як ви розширили список ключових слів, настав час шпигувати (з етичної точки зору!) за своїми конкурентами. Аналізуючи ключові слова, на які вони націлені, можна виявити цінні можливості, які ви могли пропустити, і показати, що вже працює на вашому місцевому ринку.

Як аналізувати ключові слова конкурентів

Почніть з перевірки того, які ключові слова використовують ваші найпопулярніші місцеві конкуренти на своїх важливих сторінках. Ви можете зібрати багато цінної інформації, просто подивившись на:

• Заголовки сторінок (теги заголовків)
  👉 Які ключові слова вони розміщують на початку своїх заголовків?
• Мета-описи
  👉 Чи використовують вони місцеві терміни, як-от назви міст або районів, для залучення кліків?
• Заголовки
  H1 👉 Чи оптимізовано їхні заголовки H1 для місцевих цілей (наприклад, «Стоматолог Братислави – невідкладна стоматологічна допомога»)?
• URL Слимаки
  👉 Чи містять URL-адреси їхніх сторінок цільові ключові слова або терміни місцезнаходження (наприклад, /dentist-bratislava або /emergency-plumber-prague)?
• Підзаголовки (H2, H3)
  👉 На які другорядні ключові слова вони орієнтуються глибше в контенті?
• Контент
  на сторінці 👉 Які слова і фрази закономірно повторюються в основному тексті? Чи відповідають вони конкретним місцевим потребам?

Кінчик: Вам не потрібні дорогі інструменти для цього базового дослідження конкурентів. Ви можете використовувати безкоштовні розширення для браузера, такі як Detail SEO Extension або MozBar , щоб швидко переглядати заголовки, H1 та мета-описи безпосередньо на веб-сайтах конкурентів.

Важливо: перевірте також тип сторінки

Аналізуючи ключові слова конкурентів, вам також потрібно перевірити, який рейтинг сторінки мають ці ключові слова. Це детальна сторінка послуг з описом конкретної пропозиції? Цільова сторінка з місцеположенням, націлена на місто або район? Допис у блозі з відповіддю на запитання? А може, сторінка поширених запитань, що охоплює кілька запитів? Розуміння типу сторінки допоможе вам зіставити свою стратегію з тим, що Google винагороджує.

Наприклад, спроба ранжувати службову сторінку за ключовим словом може не спрацювати, якщо більшість найпопулярніших результатів – це публікації в блозі.

Крок 4: Очистіть і відфільтруйте список ключових слів

Розгорнувши ключові слова, ви, ймовірно, отримаєте досить великий список. Але не кожне зібране вами ключове слово буде корисним. Тож тепер настав час очистити та відфільтрувати список для кращого зосередження.

Як очистити та відфільтрувати список ключових слів для локального SEO

Ось що вам слід зробити:

• Видалення дублікатів
  Перевіряйте наявність повторюваних ключових слів, які з’являються кілька разів, і зберігайте лише одну чисту версію.
• Виключіть нерелевантні ключові слова
  Деякі ключові слова можуть здаватися пов’язаними, але насправді не відповідають вашим послугам або бізнес-цілям.
  👉 Приклад: якщо ви керуєте стоматологічною клінікою в Остраві, вам не потрібні ключові слова на кшталт «відбілювання зубів вдома своїми руками», якщо ви не плануєте створювати освітній контент у блозі навколо цього.
• Фільтр за місцевою релевантністю
  Зосередьтеся на ключових словах, які мають чіткий місцевий намір – явно (з назвами міст або районів) або неявно (ключові слова служби, які шукаються локально, наприклад, “аварійний сантехнік поблизу”).

Кінчик: Не бійтеся агресивно підстригати. Краще працювати з цілеспрямованим, релевантним списком, ніж з роздутим, який розбавляє вашу SEO-стратегію.

Швидкий робочий процес для очищення ключових слів

1. Упорядкуйте ключові слова в електронній таблиці або інструменті для роботи з ключовими словами.
2. Використовуйте фільтри для автоматичного видалення дублікатів.
3. Вручну перевірте решту ключових слів на відповідність вашій компанії та цільовим місцеположенням.
4. Відстежуйте ключові слова, за якими ви могли б реалістично створювати контент, або цільові сторінки, що відповідають пошуковим намірам.

Добре очищений список ключових слів ідеально налаштовує вас на наступні кроки: аналіз пошукових показників і планування стратегії оптимізації.

Крок 5: Перевірка базових метрик ключових слів

Тепер, коли у вас є чистий і релевантний список ключових слів, настав час провести базову перевірку найважливіших показників ключових слів. Цей крок допоможе вам визначити пріоритетність ключових слів, які є не тільки релевантними, але й реалістичними та цінними для вашої локальної SEO-стратегії.

Які метрики варто перевіряти?

• Обсяг
  пошуку 👉 Скільки людей щомісяця шукають це ключове слово?
  Для локального SEO менший обсяг пошуку в порівнянні з національними ключовими словами не викликає занепокоєння. Локальні запити часто більш цільові та мають вищий потенціал конверсії.
• Складність ключових слів (KD)
  👉 Наскільки складно буде ранжуватися за цим ключовим словом?
  Такі інструменти, як Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest або Marketing Miner, оцінюють показники складності ключових слів і дають вам уявлення про те, наскільки конкурентоспроможним є той чи інший термін.
• Актуальність і намір
  👉 Чи збігається ключове слово з тим, що шукатиме ваш цільовий клієнт, коли буде готовий відвідати, купити або забронювати?
  Ключове слово може мати обсяг, але якщо воно не відповідає вашому сервісу або аудиторії, не варто таргетуватися.

Як перевірити ці показники

• Ahrefs (платний інструмент) → більш глибокий аналіз ключових слів, включаючи батьківські теми, потенціал трафіку та складність ключових слів.
• SEMrush (платний інструмент) → пропонує повний огляд, особливо корисний для більш широких стратегій за ключовими словами.
• Marketing Miner (відмінне співвідношення ціни та якості для ринків Центральної Європи, таких як Словаччина та Чехія) → пропонує дані ключових слів для регіональних ринків, які часто недостатньо представлені в глобальних інструментах.

Розширена порада: Якщо ви займаєтеся SEO для клієнтів, такі інструменти, як Ahrefs, значно полегшать розуміння того, як ефективно проводити дослідження ключових слів для SEO локальних клієнтів.

Крок 6: (необов’язково) Розширена порада: проаналізуйте функції пошукової видачі за важливими ключовими словами

Аналіз функцій пошукової видачі (елементи сторінки результатів пошукової видачі) є частиною передових стратегій дослідження ключових слів для локального SEO. Це потужний спосіб удосконалити свою стратегію, уважно спостерігаючи за тим, що насправді відображається в Google, коли хтось шукає ваші цільові терміни.

Аналізуючи функції пошукової видачі, ви отримаєте більш глибоке розуміння того, як Google обробляє конкретні локальні запити і який тип контенту або оптимізації вам знадобиться для успішної конкуренції.

Цей крок не є обов’язковим, але він може дати вам значну перевагу, особливо на більш конкурентних місцевих ринках.

На що слід звернути увагу в локальній видачі?

• Чи бачите ви вгорі Місцевий пакет – карту з трьома виділеними компаніями? Якщо так, оптимізація профілю вашого бізнесу в Google буде такою ж важливою, як і SEO вашого веб-сайту.
• Іноді домінують стандартні органічні списки , такі як публікації в блогах, сторінки послуг або сторінки категорій.
• В інших випадках ви можете помітити блоки «Люди також запитують», повні поширених запитань – чудове натхнення для розділів поширених запитань або публікацій у блогах.
• Для додаткових інформаційних пошукових запитів можуть з’являтися вибрані фрагменти (ці короткі поля для відповідей), що дає змогу швидко привернути увагу.
• І не забувайте про повноцінні профілі бізнесу в Google, які часто помітні, особливо в мобільному пошуку.

Кожна з цих функцій сигналізує про те, який контент Google віддає перевагу за цим запитом.

Local Pack = розділ карти з 3 найкращими компаніями, які ви часто бачите у верхній частині видачі Google.

Порада: якщо ключове слово постійно ініціює Local Pack, то повністю оптимізований бізнес-профіль Google і створення місцевих цитувань і збір відгуків стають такими ж важливими, як і створення нових сторінок на вашому веб-сайті.

Як швидко проаналізувати функції пошукової видачі

1. Шукайте важливі ключові слова вручну у вікні анонімного браузера (щоб уникнути персоналізованих результатів).
2. Спостерігайте:
   • Чи існує місцевий пакет?
   • Що ранжується вище: сторінки послуг, публікації в блогах, списки компаній у Google?
   • Чи є featured snippets або people also ask boxs?
3. Робіть нотатки. Віддавайте перевагу ключовим словам , за які ви можете реально конкурувати на основі структури пошукової видачі.

Крок 7: Організація та зіставлення ключових слів

На цьому етапі у вас повинен бути солідний список очищених, релевантних локальних ключових слів і хороше розуміння того, як вони поводяться в пошуковій видачі. Тепер настав час упорядкувати їх і зіставити їх у структуру, яка відповідає вашим цілям SEO.

Як організувати ключові слова для локального SEO

Групуйте ключові слова на основі:

Актуальність
послуги👉 До якої послуги або товару відноситься це ключове слово?

Місцевий намір
👉 Чи є ключове слово чітким сигналом для локального пошуку? (наприклад, «весільний фотограф Брно», «аварійний сантехнік Малага»)

Комерційний потенціал
👉 Чи готовий користувач до дії, чи просто досліджує? Віддавайте перевагу ключовим словам з високим наміром для службових і цільових сторінок.

Можливість
👉 Чи можете ви реально конкурувати за це ключове слово на основі складності та поточних пошукових видачі?

Створення логічних кластерів ключових слів

Побудова кластерів ключових слів (логічних груп пов’язаних ключових слів) полегшує планування контенту та SEO-оптимізацію. Замість того, щоб намагатися створити нову сторінку для кожного ключового слова, вам слід згрупувати тісно пов’язані ключові слова в кластери. Одна сильна сторінка, природно, може ранжуватися за кількома пов’язаними термінами.

👉 Приклад кластера ключових слів для стоматологічної клініки в Братиславі:

• педіатр Братислава
• педіатрична клініка в Братиславі
• педіатрична допомога Братислава

👉 Приклад кластера ключових слів для веганського кафе в Празі:

• веганське кафе Прага
• найкращий веганський бранч Прага
• веганська випічка Прага
• безглютенові веганські десерти Прага

Кінчик: Одна головна сторінка (наприклад, ваша цільова сторінка “Vegan Café Prague”) може містити пов’язані терміни, такі як “веганський бранч“, “безглютенові варіанти” та “найкращі веганські десерти”, що допоможе вам ранжуватися за кількома варіантами без наповнення ключовими словами.

Призначення ключових слів конкретним сторінкам

Нарешті, зіставте кластери ключових слів з потрібними сторінками вашого веб-сайту:

• Сторінки послуг → Основні ключові слова послуги (наприклад, “невідкладна стоматологія Відень”)
• Цільові сторінки місцезнаходження → Якщо ви обслуговуєте кілька міст або районів, створіть локалізовані цільові сторінки (наприклад, “Plumber Madrid”, “Plumber Barcelona”)
• Статті в блозі → відповідати на інформаційні запитання (наприклад, “як знайти найкраще веганське кафе в Празі”)
• Сторінки поширених запитань → відповіді на поширені запитання (чудово підходить для фіксації результатів «Люди також запитують»)

Порада від професіонала: Зіставлення ключових слів також допомагає уникнути канібалізації ключових слів (коли кілька сторінок конкурують за одне й те саме ключове слово). Це поширена помилка, яка послаблює ефективність SEO.

Пам’ятайте: ефективне зіставлення ключових слів означає, що кожна сторінка має чіткий фокус, підтримує конкретний намір користувача та природним чином вписується в структуру вашого сайту. Ось так може виглядати простий результат дослідження локальних SEO-ключових слів.

Крок 8: План оптимізації

Після того, як ваше дослідження ключових слів завершено, а кластери ключових слів зіставлені з конкретними сторінками, настав час перетворити ваше дослідження на дію. Наступним кроком є оптимізація вашого веб-сайту та бізнес-профілю Google , щоб ваші зусилля з дослідження ключових слів у локальному SEO приносили реальні результати.

На чому зосередити зусилля з оптимізації

SEO

на сторінці сайтуПереконайтеся, що кожна важлива сторінка на вашому сайті повністю оптимізована під цільові ключові слова:

• Природно, включіть основне ключове слово в тег title, заголовок H1 і мета-опис.
• Використовуйте пов’язані другорядні ключові слова в підзаголовках H2/H3, а також у всьому контенті сторінки, де це має сенс.
• Оптимізуйте альтернативні тексти із зображеннями за допомогою описових термінів (без перенасичення ключовими словами).
• Переконайтеся, що ваші URL-адреси короткі, чисті та включають важливі ключові слова, коли це доречно.
• Додавайте внутрішні посилання між пов’язаними сторінками за допомогою природного, багатого на ключові слова анкорного тексту.

Але як я можу використовувати ключові слова “Поруч зі мною” в контенті природним чином?

Вам не потрібно нав’язувати у свої речення незграбні фрази на кшталт «кав’ярня поруч зі мною». Натомість Google розуміє “поруч зі мною” на основі сигналів вашого місцезнаходження, як-от адреси вашої компанії, профілю компанії в Google і вмісту сторінки, у якому згадується ваше місто, район або район. У своєму контенті ви, звичайно, повинні вказати своє місцезнаходження, зону обслуговування та близькість.

👉 Наприклад, ви можете написати: «Шукаєте затишну кав’ярню в центрі Відня? Завітайте до нас лише за кілька хвилин від головної площі!»

Порада: зосередьтеся на створенні сильного місцевого контенту, який дає зрозуміти, де ви перебуваєте. Google підключить ваш бізнес до пошукових запитів “поруч зі мною” на основі релевантності та відстані.

Оптимізація бізнес-профілю Google (GBP)Ваші фунти стерлінгів (колишня назва – Google Мій бізнес) мають важливе значення для відображення в результатах Local Pack і Google Maps. Переконайтеся, що:

• Використовуйте узгоджену інформацію про назву, адресу та номер телефону компанії.
• Вибирайте найточніші категорії для свого бізнесу.
• Напишіть багатий на ключові слова та зручний для клієнтів опис компанії.
• Додавайте високоякісні фотографії та оновлюйте їх.
• Заохочуйте клієнтів залишати позитивні відгуки та оперативно реагувати на них.
• Публікуйте регулярні оновлення або пропозиції безпосередньо у своєму профілі GBP, щоб посилити сигнали залучення.

Кінчик: SEO сайту та оптимізація профілю бізнесу в Google найкраще працюють у поєднанні з цим. Навіть якщо ваш сайт добре ранжується, слабкий профіль у фунтах стерлінгів може коштувати вам цінної видимості в локальних результатах пошуку.

Ключові слова самі по собі не гарантують успіху локального SEO

Пошук правильних ключових слів та оптимізація контенту – це не єдине, що має значення. Навіть найкраща стратегія ключових слів не допоможе, якщо ваш бізнес не пропонує хорошого користувацького досвіду як онлайн, так і офлайн.

Успіх локального SEO також значною мірою залежить від довіри, точності та зручності використання.

Слідкуйте за точністю та актуальністю бізнес-інформації

Пошукові системи та ваші клієнти очікують, що інформація про вашу компанію буде правильною та актуальною. Уявіть собі: клієнт знаходить ваш ресторан через Google, їде через усе місто, а потім виявляє, що ви закриті, тому що не оновили графік роботи у святкові дні. Швидше за все, вони не просто підуть розчарованими, але й можуть залишити поганий відгук.

💡

Порада

Завжди оновлюйте профіль компанії в Google і веб-сайт за допомогою:

• Правильний графік роботи, включаючи зміни у святкові дні.
• Актуальний номер телефону та адреса.

Зміцнюйте довіру за допомогою відгуків і взаємодії з клієнтами

Відгуки мають більше значення, ніж ви думаєте. Позитивні відгуки, швидка реакція на відгуки клієнтів та активне керування профілем допомагають зміцнити довіру та авторитет як в очах Google, так і в умах ваших клієнтів.

Добре оптимізований профіль із сильним використанням ключових слів, але поганими відгуками все одно буде важко досягти хороших результатів у місцевому пошуку.

Порада: Заохочуйте задоволених клієнтів залишати відгуки і завжди професійно реагувати, навіть на негативні відгуки.

Переконайтеся, що ваш веб-сайт швидкий, зрозумілий і простий у використанні

Якщо ваш веб-сайт повільний, заплутаний або застарілий, відвідувачі швидко покинуть його, незалежно від того, наскільки добре оптимізовані ваші ключові слова. Google також враховує сигнали користувацького досвіду під час ранжування місцевих результатів.

Переконайтеся, що ваш веб-сайт:

• Він швидко завантажується як на мобільних, так і на десктопних пристроях.
• Сайт має зрозумілу, зручну структуру навігації.
• Має зручну для пошуку контактну сторінку з:
  • Вбудована Карта Google.
  • Прості вказівки щодо того, як до вас дістатися (особливо корисно, якщо ваше місцезнаходження складне).
  • Клікабельні номери телефонів і контактні форми для миттєвої дії, особливо важливо для мобільних користувачів.

Кінчик: Подумайте про свій веб-сайт з точки зору першого відвідувача: чи зрозуміло, хто ви, де ви знаходитесь і як з вами зв’язатися протягом 5 секунд?

Дослідження ключових слів для локального SEO: ключові моменти

Давайте коротко підсумуємо процес, якого ви можете дотримуватися, щоб знайти найкращі ключові слова для успіху локального SEO:

• Зрозумійте наміри місцевого пошуку , перш ніж починати дослідження ключових слів. Зосередьтеся на тому, що насправді шукають місцеві клієнти, а не лише на загальних термінах.
• Визначте ключові слова для насіння на основі ваших послуг і продуктів. Чітко думайте про все, що ви пропонуєте, а не лише про свої основні категорії.
• Розширюйте список ключових слів за допомогою Google Autocomplete, People Also Ask, Google Trends та інших інструментів. Зафіксуйте важливі місцеві модифікатори, як-от назви міст, “поруч зі мною”, “відкрито зараз” і ключові слова районів.
• Аналізуйте конкурентів , щоб виявити можливості ключових слів і прогалини в контенті.
• Очистіть і відфільтруйте список ключових слів , щоб видалити дублікати та нерелевантні терміни.
• Перевіряйте основні показники ключових слів, як-от обсяг пошуку, складність і релевантність, щоб розумніше розставляти пріоритети.
• (Необов’язково) Аналізуйте функції пошукової видачі , щоб краще розуміти, які типи контенту Google віддає перевагу місцевим запитам.
• Упорядковуйте та зіставляйте ключові слова в логічні кластери та призначайте їх потрібним сторінкам, як-от сторінки послуг, цільові сторінки розташування, статті блогу та поширені запитання.
• Підготуйте план оптимізації для свого веб-сайту та профілю компанії в Google.

Висновок

Пошук правильних ключових слів для локального SEO полягає в розумінні реальної пошукової поведінки ваших клієнтів, розпізнаванні місцевих намірів і узгодженні вашого веб-сайту та присутності в Інтернеті з тим, що Google і ваша аудиторія насправді хочуть бачити.

Дотримуючись розумного, структурованого процесу дослідження ключових слів, ви перестанете вгадувати та почнете націлюватися на терміни, які дійсно приносять місцевий трафік, потенційних клієнтів і продажі.

Пам’ятайте, що локальне SEO є конкурентоспроможним, але воно також сповнене можливостей, якщо ви знаєте, де шукати. Почніть з основ, застосовуйте те, що ви вивчили тут, крок за кроком, і ви будете на шляху до того, щоб обійти місцевих конкурентів і швидше розвивати свій бізнес.

І якщо ви коли-небудь відчуєте застрягання, не забувайте: іноді невеликі оптимізації, як-от націлювання на ключове слово для конкретного району або вдосконалення профілю бізнесу в Google, можуть мати велике значення.

Часті запитання