Еволюція телебачення: зміна звичок перегляду та наслідки для бренду

Дослідження підтверджує те, що підозрюють багато маркетологів: перегляд телебачення змінюється. Більше половини європейців (52%) вважають перегляд довготривалого контенту на YouTube через телебачення «переглядом телевізора». Лише 22% говорять те саме про контент, створений користувачами. Це доводить, що важливий не пристрій, а скоріше тип і якість контенту.

«Дивитися телевізор» вже не означає те, що було колись. Тому групувати всі перегляди відео в одну метрику – це помилка. Люди розрізняють типи контенту та формати – і це впливає на їхнє сприйняття реклами.

Моделі потокового мовлення з рекламою зростають

У часи зростання цін і втоми від підписки зростає популярність безкоштовних або дешевших послуг з рекламою. Майже третина європейців переходить на ці моделі. Це означає простір для нових рекламних можливостей. Для брендів це можливість ефективно охопити аудиторію за нижчих витрат. Однак необхідно стежити за розвитком подій і ловити вдалий момент.

Лінійне телебачення, як і раніше, домінує

Незважаючи на те, що форми перегляду фрагментуються на менші сегменти, 59% європейців при включенні телевізора спочатку вибирають традиційний лінійний або архівний контент (BVOD). Особливо для таких жанрів, як новини, спорт або розваги, він як і раніше зберігає міцні позиції.

Для кампаній, націлених на велику аудиторію або культурні моменти, лінійне телебачення все ще має значення. Цифрові технології, однак, забезпечують гнучкість і додаткове охоплення.

Еволюція телебачення: очікування від телевізійної реклами вищі

Опитування показує зростаючий розрив між довірою до традиційних медіа (радіо, телебачення, преса) та платформ на кшталт TikTok або YouTube. Довіра до цих старих форматів зростає, що має фундаментальний вплив на сприйняття бренду та безпеку реклами.

Йдеться не лише про контент, а й про навколишнє середовище. В епоху дезінформації довіра до ЗМІ відіграє ключову роль у тому, наскільки сильно реклама резонує.

Глядачі мають вищі вимоги до реклами на лінійному телебаченні – 67% очікують від неї інформативності, а більше половини також хочуть емоційного або розважального виміру. На противагу цьому, вони розчаровуються в рекламі на YouTube. Вони оцінюють їх як руйнівні, і глядачам не подобається, що їх занадто багато.

Перегляд відеоконтенту вимагає простоти і локальності

Як наголошують і RTL AdAlliance, і агентство Publicis, ринок потребує простіших рішень та більшої гнучкості. Глобальне охоплення, як і раніше, важливе, але реальні результати приходять, коли контент адаптується до локального контексту.

CTV – це актуальний тренд, який повільно, але впевнено стає міцною частиною відеостратегії. Якість контенту, довіра до платформи, контекст перегляду та місцеві вподобання – ось змінні, які визначають успіх сьогодні.

Четверте видання дослідження «Нове життя вітальні » було засноване на кількісних дослідженнях, проведених з 25 січня по 7 лютого 2025 року. В онлайн-опитуванні взяли участь понад 12 500 респондентів віком 18-64 роки з 15 країн, включаючи всі основні європейські ринки та США. У кожній країні взяли участь від 700 до 1000 осіб, причому відбір здійснювався за квотним методом на основі віку, статі, регіону та статусу зайнятості. Збором даних займався Norstat.