5 хв. читання

Звіт Європейського Союзу про електронну комерцію за 2024 рік: аналіз регіонального ринку

Аналіз регіональних ринків показує, в якому стані розвивається цифровий ринок Європейського Союзу. Регіональний щорічник Євростату 2024 висвітлює різноманітні тенденції в онлайн-торгівлі в різних регіонах. У цьому аналізі розглядаються останні події в цифровій торгівлі, зосереджуючись на поведінці споживачів та індивідуальних моделях продажу в усьому ЄС.

Ця стаття була перекладена для вас штучним-інтелектуалом
Звіт Європейського Союзу про електронну комерцію за 2024 рік: аналіз регіонального ринку
Джерело: Depositphotos

Тенденції онлайн-продажів

Протягом тримісячного періоду у 2023 році приблизно п’ята частина (19,9%) громадян ЄС віком від 16 до 74 років продавали товари онлайн. Хоча він помітно не враховує прямолінійні рекламні оголошення, такі як продаж вживаних товарів за допомогою оголошень, це число включає різноманітні дії цифрової комерції, включаючи продаж як товарів, так і послуг.

Згідно з дослідженням, 58,1% громадян ЄС віком від 16 до 74 років здійснювали покупки онлайн у 2023 році.

Розглядаючи онлайн-замовлення, оплачені та доставлені онлайн або офлайн, як транзакції електронної комерції, але ми виключаємо замовлення електронною поштою, замовлені вручну.

Вікові демографічні показники в онлайн-продажах

Поведінка онлайн-продажів демонструє виражений розрив між поколіннями. 28,7% з них займаються онлайн-продажами, вікова група 25–34 роки демонструє найвищий рівень залученості. Це в 3,9 рази відрізняється від 7,4% людей у віковій групі 65–74 роки, які торгують онлайн.

Регіональні лідери в сфері онлайн-комерції

З Норд-Голландією лідирує з 44,5% участі, Нідерланди домінують у регіонах з найвищими показниками. Флеволенд був єдиним голландським регіоном за межами найвищого рівня, одинадцять із дванадцяти продемонстрували видатні результати.

До інших сфер з високою ефективністю належать:

  • Кілька частин Угорщини, включаючи Будапешт
  • Столичний регіон Словаччини (Братиславський регіон)
  • Фінський Гельсінкі-Уусімаа
  • Кілька регіонів у Франції, Данії, Бельгії та Мальті
Regional Market Analysis

Source: Eurostat

Нижні зони взаємодії

І навпаки, деякі регіони демонструють значно нижчі показники участі. П’ятнадцять регіонів ЄС повідомили, що менше 7,5% їхнього населення займаються онлайн-продажами, переважно зосереджені в Південно-Східній Європі:

  • П’ять регіонів Румунії, причому регіон Вест має найнижчий показник – 2,5%
  • Чотири регіони Греції
  • Три болгарські області
  • Два регіони Польщі
  • Єдина автономна область Іспанії

Географічне поширення та демографія

Онлайн-шопінг демонструє помітні демографічні відмінності: найактивнішою є вікова група 25-34 роки – 74,4%. Рівень участі значно знижується у старших вікових групах: лише 29,7% людей віком 65-74 років займаються онлайн-покупками.

Також спостерігається чіткий розрив між містом і селом, оскільки міські мешканці демонструють вищу залученість – 61,9% порівняно з сільськими жителями (53,9%).

Регіональна перевага в онлайн-продажах

Ряд регіонів вирізняються значним впровадженням електронної комерції, причому Утрехт, Нідерланди, лідирує з 87,8% учасників. За ним слідує Noord-Holland з 86,4%, тоді як Overijssel демонструє вражаючу залученість: 85,9% жителів беруть участь в онлайн-покупках.

Понад 80% споживачів у 21 регіоні ЄС здійснили покупки онлайн, при цьому значна частка представлена:

  • Нідерланди (11 регіонів)
  • Швеція (чотири регіони)
  • Данія (три регіони)
  • Ірландія (два регіони)
  • Чеська Республіка (регіон Прага)
Eurostat analysis 2024

Source: Eurostat

Можливості для розвитку

У двадцяти регіонах рівень участі в електронній комерції нижчий за 35%, що вказує на нижчий рівень прийняття в деяких регіонах. Ці регіони в основному зосереджені в Східній Європі, зокрема в Болгарії та Румунії, а також на півдні Італії, найвіддаленіших регіонах Франції та одній області Польщі.

З огляду на різні регіональні та демографічні тенденції в тому, як люди купують і продають речі, цей ландшафт цифрової комерції демонструє як шанси, так і виклики залучення всіх в ЄС до послідовної участі в цифровому ринку.

Поділіться статтею
Схожі статті
Зростання швейцарського ринку електронної комерції досягло $14,2 млрд у 2024 році
4 хв. читання

Зростання швейцарського ринку електронної комерції досягло $14,2 млрд у 2024 році

Згідно з останнім звітом ECDB, ринок електронної комерції Швейцарії є 28-м за величиною у світі з прогнозованим доходом у розмірі 14,2 мільярда доларів США у 2024 році. У 2022 році дохід на ринку знизився на 3% внаслідок сильного розширення, спричиненого COVID, у попередні роки.

Прочитати статтю
Німецький ринок електронної комерції зіткнувся з серйозними змінами, оскільки китайські платформи завойовують позиції
4 хв. читання

Німецький ринок електронної комерції зіткнувся з серйозними змінами, оскільки китайські платформи завойовують позиції

За даними ECDB (E-commerce Data Base), європейський ландшафт електронної комерції кардинально змінюється, оскільки китайські платформи захоплюють більшу частину ринку. Оскільки внутрішнє зростання електронної комерції в Китаї сповільнюється лише до 3,5% у 2023 році — менше, ніж зростання більшості з 10 найбільших світових ринків — китайські гіганти все частіше шукають можливості розширення на захід.

Прочитати статтю
58% діляться електронною поштою для знижок, але захищають соціальні дані
4 хв. читання

58% діляться електронною поштою для знижок, але захищають соціальні дані

Роздрібні продавці виявляють, що, хоча клієнти люблять знижки, вони також турбуються про свою конфіденційність під час обміну особистою інформацією. Згідно з нещодавнім дослідженням консалтингової компанії з цифрової трансформації Daemon, рекламні пропозиції та електронні листи зі знижками залишаються сильною перевагою серед поколінь; Міленіали лідирують з 67%, за ними йдуть бебі-бумери з 65% і покоління Z з […]

Прочитати статтю
Bridge Now

Найсвіжіші новини просто ЗАРАЗ

10+ не прочитано

10+