Звіт Ads for Good: UK підкреслює зростаючий соціальний внесок реклами

Ключові результати:

• Громадська думка про хороший соціальний вплив реклами змінилася з 34% у 2021 році до 44% на початку 2024 року.
• У той час як 28% людей 55+ вірять у здатність реклами до позитивних змін, 50% 18–34-річних вірять у це.
• На відміну від 37% білих респондентів, 58% респондентів етнічних меншин вважають, що реклама є рушійною силою суспільних змін.

Дослідження виявляє кілька способів, за допомогою яких реклама сприяє суспільній користі. Серед них – збільшення фінансування на благодійні цілі та підвищення важливості важливих справ.

Крім того, реклама може відігравати певну роль у пропаганді кращих умов життя та пропаганді здорового способу життя. Він також служить платформою для маркетингу екологічно чистих і соціально відповідальних продуктів і послуг.

Крім того, реклама та маркетингова стратегія самі по собі здатні об’єднати людей навколо значущих культурних подій та спільного досвіду. Нарешті, він відіграє вирішальну роль у заохоченні більш інклюзивного суспільства, представляючи різноманітність і кидаючи виклик стереотипам. Ці різні аспекти демонструють багатогранний вплив реклами на соціальний прогрес і добробут громади.

Витрати на благодійну рекламу

З 2021 по 2023 рік благодійні організації Великої Британії збільшили рекламний бюджет на 64%. З 872 мільйонів фунтів стерлінгів, прогнозованих на 2023 рік:

• 164 мільйони фунтів стерлінгів для благодійних організацій, що борються з раком
• Благодійні організації для тварин: 117 мільйонів фунтів стерлінгів
• 112 мільйонів фунтів стерлінгів – благодійне фінансування у сфері охорони здоров’я
• Дитячі благодійні організації приносять 72 мільйони фунтів стерлінгів

Відомі кампанії

У дослідженні висвітлено різні креативні оголошення з нагородами, які доводять хороший соціальний ефект від реклами. Особливо яскравим прикладом сталого розвитку галузі є Grub Club, магазин екологічно чистого корму для домашніх тварин, який отримав премію Sky Zero Footprint Fund. Це відповідає громадській думці, оскільки більше третини (34%) респондентів заявили, що реклама допомагає їм приймати більш екологічно чутливі рішення.



Серед підкреслених ініціатив, співпраця Aldi з благодійною організацією Neighbourly та їхня маркетингова стратегія дозволили зробити значний внесок у 40 мільйонів страв. Іншим яскравим прикладом є кампанія ITV та VegPower «Їжте їх, щоб перемогти їх», яка ефективно стимулювала споживання додаткових 981 мільйона тонн фруктів та овочів.



Ці проекти, разом з кількома іншими інноваційними кампаніями, підкреслюють, як реклама та витончені маркетингові старети можуть надихнути на хороші зміни та підтримати сталість у поведінці споживачів. Вони також наголошують на зростаючій актуальності етичної реклами для компаній електронної комерції. Включення соціального впливу у ваш маркетинговий план допоможе вам підвищити лояльність клієнтів, а також продажі, оскільки клієнти цінують компанії, які все більше і більше приносять користь суспільству.

Подумайте про те, щоб наголосити на своїх екологічних методах, співпрацювати з некомерційними організаціями або започатковувати кампанії для соціальних змін. Нагадаємо, що хороший бізнес на сучасному ринку полягає в тому, щоб створювати відмінність, а не просто продаж продукції.