Зміни в рекламній політиці Google 2024: нові правила для реклами та відео

Обмежена кількість розміщених оголошень на YouTube

Зміни в політиці розміщення реклами Google на 2024 рік: з вересня 2024 року Google почне впроваджувати політику обмеженого розміщення реклами на YouTube. Зміна покликана гарантувати, що лише кваліфіковані рекламодавці зможуть показувати рекламу на платформі без обмежень. Некваліфіковані рекламодавці матимуть обмежений перегляд своїх оголошень на YouTube, доки не завоюють довіру Google та його користувачів.

Ключові моменти для рекламодавців:

• Кваліфікаційні критерії: Щоб стати кваліфікованим рекламодавцем і уникнути обмежень на розміщення реклами, компанії потрібно дотримуватися встановлених правил. Компанії будуть оцінюватися на основі кількох факторів, включаючи відгуки користувачів, демографічні показники та зрілість облікових записів, історію відповідності та статус підтвердження особи.
• Поетапне впровадження: Зміни будуть впроваджуватися поступово. Концепція полягає в тому, щоб до 2026 року всі оголошення на YouTube підпадали під дію нових правил.
• Язаймаюся електронною комерцією: Підтримка високого рівня довіри до облікового запису та дотримання умов Google важливіша, ніж будь-коли. Помилка може обмежити видимість реклами на одній із найпопулярніших у світі відеоплатформ.

Зміни в політиці Google щодо реклами та вплив на дохід видавців

Однією зі змін, про яку оголосив Google, є оновлення умов відеокаталогу .

Зміни в політиці Google 2024 щодо реклами: ці зміни переносять наявні правила в дію обмежень Google для видавців і можуть зменшити дохід від реклами для видавців, які обмежили контент на своїх сайтах. Вони набудуть чинності 23 вересня 2024 року.

Ключові тези для видавництв:

• Зміна політики: Тепер правила відеокаталогу підпадають під обмеження Google для видавців, які можуть обмежувати тип оголошень, які можуть відображатися в певному контенті.
• Продовження показу реклами: Хоча оголошення через Google Ads не відображатимуться в контенті з обмеженнями, є інші способи монетизації такого контенту. Наприклад, через іншу рекламну продукцію або прямі домовленості.
• Типи місць розміщення реклами: Ця політика визначає чотири типи місць розміщення відеореклами: In-stream, Супровідний контент, Міжсторінкові оголошення та Автономні оголошення, кожен з яких має особливі вимоги до точних декларацій сигналу, використання SDK і стандартів взаємодії з користувачем.
• Вплив на прибутки: Видавцям слід переглядати свій відеоконтент, щоб переконатися, що вони відповідають новим правилам. Дохід від реклами з обмеженим контентом може знизитися, що може вплинути на загальні стратегії монетизації.

Зміни приносять як виклики, так і можливості. Рекламодавці мають зосередитися на створенні та підтримці надійної репутації облікового запису, щоб уникнути обмежень на розміщення реклами. З іншого боку, видавці повинні ретельно перевіряти свій відеоконтент, щоб переконатися, що він відповідає новим обмеженням, і захистити свої доходи від реклами.

Практичні кроки:

• Рекламодавців: Регулярно контролюйте та покращуйте працездатність свого облікового запису, зосередьтеся на дотриманні вимог та відгуках користувачів. Дізнайтеся про критерії оцінювання Google і намагайтеся робити оголошення без обмежень.
• Видавців: Уважно перевірте каталог і оновіть місця розташування, SDK і теги відповідно до нової політики Google. Враховуйте потенційний вплив на дохід від реклами та відповідним чином коригуйте свою контент-стратегію.

Майбутні зміни в політиці Google щодо реклами та відеоконтенту свідчать про зусилля компанії щодо покращення користувацького досвіду та забезпечення більш високої якості реклами на своїх платформах. Сегмент електронної комерції повинен бути проактивним і адаптувати свої стратегії до нових стандартів і продовжувати ефективно охоплювати свою цільову аудиторію.