Зростання електронної комерції в Скандинавії: до 2027 року ринок досягне $56 млрд

Огляд скандинавської електронної комерції

З населенням 27,6 мільйона осіб, регіон стабільно має вищий ВВП на душу населення, ніж у середньому по Північній Європі.

Регіон стикається з економічними перешкодами, включаючи високі відсоткові ставки, інфляційний тиск і рецесію у Фінляндії. Незважаючи на ці проблеми, скандинавська електронна комерція зберігає зростання, особливо в Данії, де очікується зростання ВВП на 1,9% у 2024 році.

Попри рівень безробіття на рівні 6,1%, що нижче за показники 2022 року, споживчі настрої у 2023 році залишалися низькими через високу інфляцію.

Великі ритейлери проявили гнучкість у цій обстановці. Шведський ритейлер модного одягу Boozt повідомив про високі продажі протягом періоду Чорної п’ятниці 2023 року, а генеральний директор Герман Харальдссон наголосив на багатокатегорійних покупках і вищій середній вартості замовлень у 1 кварталі 2024 року.

Продуктовий підрозділ Kesko у Фінляндії ефективно використовував цифрову персоналізацію та штучний інтелект, щоб протидіяти переході споживачів на приватні торгові марки.

Економічні прогнози для конкретних країн різняться

• Очікується, що Данія лідируватиме зі зростанням ВВП на 1,9% у 2024 році
• за ними йдуть Норвегія (1%) та Швеція (0,4%)
• тоді як Фінляндія, як очікується, продовжить переживати рецесію зі зростанням на -1%

Тенденції доходів і споживачів

Незважаючи на економічні труднощі, електронна комерція зростає високими темпами. Згідно з повідомленням:

• До 2027 року скандинавська електронна комерція принесе загалом 56 мільярдів доларів доходу
• У Данії 25% онлайн-покупців планують збільшити свої витрати, порівняно з 19%
• 40% споживачів у Норвегії та Данії очікують збільшення кількості покупок продуктів в Інтернеті
• Мода в інтернеті зросла на 30%, а електроніка – на 21%.
• Оскільки 83% онлайн-покупців здійснюють міжнародні покупки , а 44% роблять це щомісяця, транскордонні покупки все ще дуже популярні
• Основними конкурентами є Temu, Zalando та шведська Amazon

Незважаючи на поточні економічні проблеми, регіон має хороші можливості для подальшого зростання електронної комерції завдяки високому ВВП на душу населення та цифровій зрілості, яка включає майже універсальний доступ до Інтернету.