Зростання електронної комерції у сфері моди в Європі: онлайн-мода коштує 213 мільярдів євро

Зростання електронної комерції у сфері моди: експансія приносить свої плоди

Транскордонна електронна комерція генерує значну частку, до 38% від загального ринку (що становить 82 мільярди євро). Важливість міжнародних продажів продовжує зростати, що підкреслює потенціал для виходу підприємств електронної комерції за межі своїх внутрішніх ринків. Експерти прогнозують, що до 2025 року транскордонні продажі становитимуть 39,6% ринку, потенційно досягнувши 89 мільярдів євро. Це відкриває стратегічну можливість для гравців електронної комерції, які зосереджені на міжнародному зростанні.

Аналітики прогнозують, що до 2025 року ринок зросте ще на 5%, досягнувши 224 млрд євро. Зростання китайських платформ швидкої моди, таких як Shein і Temu, а також зростаючих платформ для споживачів (C2C), таких як Vinted, сприяє цьому стабільному зростанню.

Маркетплейси домінують у каналах збуту

Маркетплейси були основним каналом продажів у 2023 році. На їх частку припадало до 72% валової вартості товарів у секторі, що становить 51 мільярд євро. Маркетплейси C2C внесли 12 мільярдів євро, що становить 17% від загального обсягу. Очікується, що до 2025 року вони зростуть до 15 мільярдів євро.

Цей зсув у бік домінування на ринку підкреслює важливість багатоканальних стратегій для брендів електронної комерції, які прагнуть досягти успіху в конкурентному середовищі.

Загальний європейський ринок моди, краси та розкоші оцінюється в приголомшливі 719 мільярдів євро. З них на моду (включаючи розкіш) припадає 541 мільярд євро, а на красу (включаючи розкіш) – 178 мільярдів євро. Лише ринок розкоші оцінюється у 84 мільярди євро, що підкреслює його важливість у ширшій індустрії моди.

Чому так?

Хоча багато хто очікував спаду онлайн-продажів після закінчення пандемії, ситуація в сегментах моди, краси та розкоші виявилася іншою з кількох причин:

1. Зміна купівельної поведінки споживачів

Під час пандемії багато людей навчилися робити покупки в інтернеті та виробили звичку користуватися електронними магазинами. Це зручне рішення, яке також пропонує кращий огляд і ширший вибір. Ця тенденція збереглася навіть після пандемії, оскільки люди оцінили можливість легко порівнювати ціни, продукти та бренди практично з будь-якого місця.

2. Зростаюче значення розкоші і самовираження

Після складних періодів пандемії багато людей більше зосередилися на самовираженні, що підвищило інтерес до предметів розкоші та модних товарів. Покупки модних, косметичних та розкішних брендів стали формою винагороди та інвестицій у зовнішній вигляд, стимулюючи попит у цих сегментах.

3. Зростання онлайн-маркетплейсів та нових платформ

З бумом нових платформ, таких як маркетплейси Shein, Temu та C2C (наприклад, Vinted), споживачі отримали доступ до дешевших варіантів і різних стилів, які підтримували онлайн-покупки навіть після пандемії. Ці платформи швидко адаптувалися до потреб споживачів і запропонували їм інноваційні способи покупок, будь то швидка мода або екологічні альтернативи.

4. Технологічний прогрес і вдосконалення логістики

Значне вдосконалення технологій та логістичних рішень, таких як швидша доставка, краща інтеграція платіжних систем та вища якість обслуговування клієнтів, зробили онлайн-покупки ще більш привабливим варіантом. Ці вдосконалення дозволили брендам утримувати клієнтів навіть після повернення в звичайні магазини.

5. Європейський ринок моди мислить глобально

У той час як багато компаній боролися за виживання під час пандемії, ті, хто адаптувався до транскордонної торгівлі, відкрили для себе доступ до більшої глобальної аудиторії. Транскордонний шопінг став важливим фактором зростання, оскільки споживачі активно шукали товари, недоступні в їхніх країнах.

Ці фактори дозволили сегментам моди, краси та розкоші не тільки вижити в умовах пандемії, а й відчути подальше зростання, зміцнивши свої позиції в секторі електронної комерції.

Європейський ринок моди, включаючи сегмент краси та розкоші, у 2023 році досяг рекордних 213 мільярдів євро. Це свідчить про значне зростання, всупереч поточній фінансовій невизначеності та постковідному скептицизму, який передбачав штучно завищені продажі під час локдауну.

Транскордонні платформи електронної комерції та маркетплейси продовжують стимулювати подальші продажі. Давайте розглянемо драйверів, що стоять за цими несподіваними цифрами, і визначимо бренди, які лідирують у рейтингу.