Кампанія пошукової реклами в TikTok: збільште продажі в електронній комерції

Кампанія пошукової реклами TikTok дозволяє брендам розміщувати рекламу на основі ключових слів безпосередньо в результатах пошуку програми. Це дає профілям більший контроль над тим, як відображаються їхні рекламні оголошення, і надає нові можливості для таргетингу. На відміну від традиційних оголошень в основній стрічці, ці оголошення спеціально розроблені для користувачів, які навмисно шукають контент. Це дозволяє брендам досягати користувачів у критичний момент прийняття рішення.

Як це працює

Користувачі натискають на збільшувальне скло в розділі «Для вас» і вводять запит, який веде на сторінку з результатами пошуку. Тепер серед цих результатів з’являтимуться рекламні оголошення, що полегшить користувачам пошук релевантних продуктів. Натиснувши на рекламу, користувачі можуть продовжити перегляд результатів пошуку.

«За допомогою кампанії пошукової реклами бренди мають повний контроль над тим, як їхній контент відображається на сторінці результатів пошуку TikTok, гарантуючи, що потрібний креатив буде показаний потрібним користувачам. Наразі кампанія пошукової реклами підтримує цілі як трафіку, так і веб-конверсії, тобто рекламодавці можуть оптимізувати свої кампанії як для охоплення, так і для ефективності», – пояснюють у TikTok.

Чому це важливо для електронної комерції

Професіонали електронної комерції тепер можуть орієнтуватися на користувачів TikTok на основі конкретних ключових слів, які вони шукають. Це дає унікальну можливість отримати трафік і представити свій продукт людям, які активно шукають нові товари або інформацію. Компанії з рекламою в пошуковій мережі отримують більшу гнучкість – від вибору ключових слів до креативних форматів, таких як відео або карусель. Недоречні слова можна виключити. Такий рівень контролю дозволяє краще узгоджувати рекламу з контентом, який шукають користувачі, тим самим підвищуючи актуальність кампанії.

За даними TikTok, рекламодавці, які використовують кампанію TikTok Search Ads Campaign поряд зі звичайною рекламою в основній стрічці, спостерігали збільшення конверсій у середньому на 20% при аналогічних або навіть нижчих витратах на залучення клієнтів. Більш того, 18% користувачів, які спочатку не реагували на рекламу в головній стрічці, в результаті виконували дію, побачивши рекламу в пошуковій видачі. Для брендів електронної комерції це означає більше можливостей конвертувати інтерес у реальні продажі та досягти кращих результатів кампанії.

Інструмент пропозиції ключових слів TikTok дозволяє рекламодавцям переконатися, що їхні оголошення відповідають релевантним пошуковим запитам. Це допомагає задовольнити попит у різних категоріях товарів і демографічних групах, підвищуючи ефективність кампаній і охоплення цільової аудиторії. В епоху, коли соціальна комерція популярна і розвивається, цей новий інструмент надає ще одну можливість для збільшення трафіку та продажів.