Масштаби ринку TikTok: запуск першої у своєму роді аналітичної платформи в міру зростання пошукової активності на 40%

Що таке сфера діяльності TikTok Market?

За допомогою цього інструменту TikTok прагне запропонувати уніфікований огляд поведінки користувачів, ефективності органічного та платного контенту, а також поточних тенденцій ринку. Мета полягає в тому, щоб вирішити хронічну проблему рекламодавців: фрагментарність даних про поведінку клієнтів і невпевненість у тому, що насправді працює в кампаніях.

TikTok обіцяє інсайти щодо:

• Поведінка аудиторії на різних етапах воронки продажів
• Який контент дійсно стимулює конверсію , а який ні
• Здоров’я бренду , включаючи настрої, частку ринку та галузеві тенденції
• Тренди продуктів і ціноутворення (ексклюзивно для клієнтів TikTok Shop)

Мета полягає в тому, щоб перетворити TikTok із простого каналу охоплення на повноцінну платформу для продуктивності.

Що саме пропонує сфера ринку

1. Модуль “Об’єми аудиторії ” Модуль, орієнтований на рух аудиторії по воронці продажів – від знайомства з брендом до конверсії. Він дозволяє тегувати сегменти аудиторії та пряме таргетування через TikTok Ads Manager. Особливо підходить для брендів, які хочуть точно знати, хто і як реагує на їхній контент.
2. Реклама з урахуванням бренду Новий формат реклами, орієнтований на користувачів на середньому етапі воронки. Ця група вже знає бренд, але ще не зробила покупку. TikTok стверджує, що ця група має від 14 до 16 разів вищі шанси на конверсію порівняно з користувачами на початковій фазі інтересу. Наразі цей формат доступний лише на деяких ринках.
3. Модуль сприйняття бренду Цей модуль призначений переважно для великих брендів. Ви отримаєте уявлення про сприйняття бренду, конкуренцію, а також про те, які пошукові запити та творці зараз резонують у вашій галузі. Це може допомогти у творчому розвитку або побудові стратегії бренду.
4. Модуль товарів (лише магазин TikTok) Ексклюзивний модуль для продавців TikTok Shop. Він пропонує інформацію про ефективність продукту, тенденції категорій, GMV, тенденції ціноутворення та попит користувачів. Він підходить для брендів, які хочуть оптимізувати свої пропозиції та ціни безпосередньо на основі даних платформи.

Як отримати максимальну цінність з TikTok Market Scope в електронній комерції

TikTok Market Scope — це чіткий сигнал про те, що платформа також хоче відігравати більшу роль у performance-маркетингу. Для брендів, які вже використовують TikTok, зокрема через TikTok Shop, ці нові інструменти аналітики можуть допомогти оптимізувати кампанії, цілі та контент.

Залишається відкритим питання, чи виявляться ці дані дійсно корисними на практиці. TikTok все ще не досягає рівня точного таргетингу, запропонованого Meta або Google, але Market Scope є кроком вперед.