Оновлення завантаження тегів GTM: суттєві зміни для відстеження конверсій електронної комерції

До сих пір події в Google Tag Manager відправлялися в сервіси Google Ads і Floodlight навіть без явного завантаження тега Google. Це спрацювало, але не було ідеальним – деякі налаштування тегів не було ввімкнено або могла статися втрата даних.

З 10 квітня 2025 року GTM зміниться таким чином, що якщо тега Google ще немає на сторінці, система автоматично завантажуватиме його перед надсиланням подій. Цей новий механізм спрямований на забезпечення більш надійних вимірювань і кращої узгодженості в обробці даних.

• Надійніше відстеження конверсій – конверсії Google Ads будуть точнішими, оскільки теги завантажуватимуться належним чином перед надсиланням даних.
• Автоматична активація розширених функцій—Якщо ви ввімкнули розширене відстеження конверсій або дані користувачів (UPD) у налаштуваннях Google Ads/Floodlight, новий механізм автоматично їх увімкне.
• Менше «тихих» помилок —Раніше GTM виправив відсутність тегів Google без повної конфігурації, що могло спричинити суперечливі результати.
• Можливі затримки в відправці подій —Оскільки тепер тег Google має завантажуватися перед надсиланням подій, у деяких випадках це може спричинити незначні затримки (так звані умови перегонів).

Що потрібно зробити?

1. Перевірте, чи правильно налаштовано ваш тег Google у GTM

Хоча GTM тепер автоматично завантажуватиме тег Google, рекомендується додавати його вручну , щоб мати повний контроль над його конфігурацією та запобігти автоматичному «виправленню» тегів.

2. Перевірте налаштування даних, наданих користувачем (UPD)

Якщо ви використовуєте розширене відстеження конверсій у Google Ads або Floodlight, GTM може автоматично почати збирати дані користувачів (наприклад, хешовані електронні листи). Якщо ви цього не хочете, перевірте налаштування та деактивуйте UPD.

3. Протестуйте зміни заздалегідь

Найкращий спосіб уникнути неприємних сюрпризів – створити тестовий контейнер GTM із тегом Google і перевірити, як він поводиться під час надсилання подій.

Що не зміниться?

Це оновлення не торкнеться GA4, а лише Google Ads і Floodlight. Нові теги не додаватимуться до вашого контейнера GTM – GTM просто автоматично завантажить тег Google як мережевий запит. Оновлення не перешкоджає отриманню згоди на використання файлів cookie. Якщо у вас налаштовано керування згодою в GTM, автоматичне завантаження тегу Google буде враховувати ці налаштування.

Ця зміна насправді є автоматичним виправленням попередньої проблеми, коли події могли надсилатися без попереднього завантаження тегу Google. Однак компаніям електронної комерції та маркетинговим агентствам не слід просто пасивно чекати – рекомендованими кроками є ручне додавання тегу Google до контейнера GTM і перевірка налаштувань UPD.

Якщо ви керуєте GTM для сайту електронної комерції або працюєте в маркетинговому агентстві, настав час перевірити свої налаштування. Ці кроки допоможуть вам уникнути несподіваних ускладнень у відстеженні конверсій після 10 квітня.