Тренди партнерського маркетингу, що формують майбутнє цифрової реклами

Вплив штучного інтелекту та автоматизації на партнерський маркетинг

Останнім часом штучний інтелект змінює низку секторів бізнесу, і маркетинг не є винятком. Розумні маркетологи вже використовують його для чого завгодно: від аналізу даних до прогнозування динаміки ринку. Але коли справа доходить до тенденцій у партнерському маркетингу, весь потенціал штучного інтелекту лише починає розкриватися.

📌 Оптимізує робочі навантаження

Автоматизація має стати одним із найбільших внесків штучного інтелекту в партнерський маркетинг. Штучний інтелект і технологія машинного навчання можуть аналізувати великі набори даних, розпізнавати закономірності та відтворювати їх без втручання людини. Вони можуть виконувати ручні, трудомісткі завдання з таким рівнем точності та швидкості, з яким не можуть зрівнятися людські команди. Такі можливості будуть особливо корисними для інформаційно-просвітницької роботи, підбору персоналу та управління програмами.

Оптимізувавши ці процеси, штучний інтелект не просто підвищить ефективність — він дасть маркетинговим командам більше часу, щоб зосередитися на стратегії та креативності для досягнення успіху.

📌 Удосконалення персоналізації

Здатність штучного інтелекту аналізувати дані та розпізнавати закономірності може вплинути на оптимізацію кампаній і управління партнерством набагато більше, ніж зазвичай використовують такі інструменти, як Google Trends, компанії партнерського маркетингу.

Ця технологія може ідентифікувати потенційних партнерів, оцінювати вподобання та поведінку їхньої аудиторії, а також надавати рекомендації на основі даних. Це може або заощадити ваш час, відфільтрувавши афілійованих осіб, які не відповідають вашому бренду, або запропонувати більш персоналізований підхід до співпраці та підтримки тих, хто це робить.

Крім того, штучний інтелект може виявляти шахрайство, позначати неактивних партнерів, оптимізувати реєстрацію нових партнерів і оптимізувати витрати на маркетинг. Він має потенціал зробити кожен аспект партнерського маркетингу більш ефективним — від уточнення цільової реклами до покращення рекомендацій щодо продуктів.

Зрушення в динаміці інфлюенсерів

Ні для кого не секрет, що інфлюенсери відіграють значну роль у маркетингу протягом багатьох років — той факт, що ринок інфлюенс-маркетингу зріс утричі з 2020 року, є достатнім доказом. Однак раніше основна увага приділялася творцям із великою кількістю підписників, особливо для просування маркетингових зусиль B2C. Останні тенденції партнерського маркетингу можуть змінити це назавжди.

📌 Зростання мікро- та наноінфлюенсерів

Мікро- та наноінфлюенсери – це творці контенту, які мають від 15 000 до 75 000 підписників на платформах соціальних мереж. Хоча вони не пропонують такого широкого охоплення, як великі автори, вони компенсують це значно вищим рівнем залучення. Їхні згуртовані спільноти сприяють довірі, що часто призводить до більшої кількості конверсій.

Крім того, робота з цими інфлюенсерами значно економічно вигідніша, і вони часто спеціалізуються на конкретних областях або темах. Наймання їх, поряд з більш традиційними партнерськими маркетологами, спрощує процес комплексної маркетингової кампанії без значних витрат. Вони також ідеально підходять для орієнтації на меншу нішеву аудиторію.

📌 Зростаючий фокус на B2B інфлюенсерів

B2B-інфлюенсери також входять до трендів партнерського маркетингу, які захопили індустрію.

З огляду на те, що молоді професіонали обіймають керівні посади, соціальний контент став життєво важливою частиною маркетингових стратегій B2B. Ось чому кмітливі партнерські маркетологи об’єднуються з інфлюенсерами B2B — галузевими експертами в галузі консалтингу, журналістики, публічних виступів тощо — які створили лояльну, зацікавлену аудиторію. Їхній лаконічний, гумористичний контент із тонким, а не явним рекламним тоном допомагає задовольнити потенційних партнерів і взаємодіяти з ними.

Інтеграція соціальної комерції

Соціальна комерція неухильно обганяє традиційну електронну комерцію, що робить її однією з найпомітніших тенденцій партнерського маркетингу 2025 року. Його підвищений вплив змушує афілійованих осіб досліджувати свіжі маркетингові шляхи.

• Кращі маркетингові можливості — Публікації для покупок, покупки в прямому ефірі та співпраця з інфлюенсерами дозволяють маркетологам зв’язуватися зі споживачами безпосередньо на платформах і через програми, які вони вже використовують. Він відкриває нові, динамічні канали для збільшення конверсії та отримання імпульсних покупок.
• Більш безперебійний досвід покупок — Вбудовування посилань у історії, публікації та інший невеликий контент додає новий рівень зручності для партнерських маркетологів. Клієнти можуть досліджувати товари, оцінювати їх за допомогою відгуків і робити покупки на одній платформі. Такий налагоджений процес підвищує ймовірність конверсій.
• Ефективна таргетована реклама — соціальна комерція підвищує точність цілеспрямованості реклами. Використовуючи дані про залученість користувачів, уподобання та поведінку, які пропонують соціальні мережі, бренди можуть надавати персоналізований контент, який менше схожий на рекламу, а більше на природну частину користувацького досвіду.

Звичайно, максимальне використання алгоритмів кожної платформи соціальних мереж може бути складним завданням для партнерських маркетологів, особливо в умовах жорсткої конкуренції. Ось чому поєднання соціальної комерції з ініціативами електронної комерції може дати найкращі довгострокові результати.

Диверсифікація контенту та моделі партнерського маркетингу

Партнерські маркетологи мають більше способів зв’язатися з клієнтами, ніж будь-коли. Ця еволюція, природно, призводить до диверсифікації контенту та маркетингу, які стануть швидкозростаючими тенденціями партнерського маркетингу в найближчі роки.

По-перше, бренди та афіліати будуть тісніше співпрацювати, співпрацюючи не лише над простим просуванням продуктів. Вони можуть координувати свої цілі та ресурси або об’єднуватися для спільних продажів. У будь-якому випадку, їхньою метою буде краще охоплення аудиторії та сильніше позиціонування бренду.

Цей зсув призведе до більш різноманітного контенту та індивідуальних маркетингових кампаній. Партнери будуть орієнтуватися на клієнтів на кожному етапі циклу продажів, зосереджуючись на більшому, ніж просто на конверсіях. Їхні маркетингові проєкти будуть спрямовані на те, щоб зацікавити, навчити, залучити та надихнути потенційних клієнтів.

Перепрофілювання контенту полегшить процес. Щоб узгодити себе з різними маркетинговими каналами та націлитися на різні аудиторії, афілійовані особи можуть вибирати візуальні та аудіоформати.

• Відеоконтент входить до числа найпопулярніших форматів: 93% маркетологів повідомляють про солідну рентабельність інвестицій у відеомаркетинг.
• Подкасти також не втратили своєї привабливості, оскільки 12% споживачів кажуть, що реклама в подкастах і спонсорський контент допомогли їм відкрити для себе нові бренди.

Зростаючий попит партнерів на підтримку

Мінливе маркетингове середовище зробило рекламу бренду більш вимогливою, ніж будь-коли. Однак афіліати починають чинити опір. Фактично, однією з партнерських тенденцій 2025 року є зростаючий попит на більше ресурсів, уваги та підтримки, щоб впоратися з цими викликами.

Щоб отримати найкращі шанси на успіх, афіліатам тепер потрібно більше, ніж кастомне посилання та напрямки на поверхневому рівні. Наявність таких ресурсів, як навчання цифровому маркетингу, презентації та брендові матеріали, на які можна покластися, може мати величезне значення.

Структури комісій також потребують реформування. Налаштування винагород для найефективніших афіліатів може заохотити довгострокові зобов’язання та допомогти компаніям створювати більш масштабовані, високоефективні партнерські мережі.

Конфіденційність даних і відповідність нормативним вимогам

Усі цифрові галузі надають пріоритет конфіденційності даних, але тенденції, яким повинні слідувати організації партнерського маркетингу, що швидко змінюються, роблять їх ще більш важливим аспектом у цьому секторі.

У зв’язку з тим, що відстеження сторонніх файлів cookie йде на спад, партнерський маркетинг вступає в нову еру. Оновлення конфіденційності в Firefox і Safari, а також довгоочікувана поетапна відмова Google від файлів cookie в Chrome зробили міжсайтове відстеження складнішим, ніж будь-коли.

Щоб впоратися з цими змінами, деякі афіліати звернулися до альтернативних інструментів відстеження, таких як відстеження від сервера до сервера. Однак більшість обрала збір та аналіз даних власною стороною. На жаль, такий розвиток подій породжує ще один виклик — суворі правила безпеки даних.

Партнери обробляють величезні обсяги даних користувачів за допомогою посилань, файлів cookie та методів відстеження, що робить дотримання вимог як складнішим, так і критичнішим. Прозорість збору та використання даних, а також надання чіткої та всеосяжної політики конфіденційності стали вирішальними для побудови довіри та дотримання таких законів, як GDPR у Європі та CCPA у США.

Зростання популярності відеошопінгу

Короткі відео вже давно є улюбленими для маркетологів, але тенденції партнерського маркетингу розвиваються. Прямі трансляції та покупки у віртуальній реальності стають наступною великою річчю, пропонуючи інтерактивні та орієнтовані на досвід способи стимулювання продажів.

Пряма трансляція покупок

Покупки в прямому ефірі процвітають у Китаї, за прогнозами, у 2024 році ринок становитиме майже 6 трильйонів юанів. Цей успіх зараз стимулює глобальне прийняття, і інші країни швидко використовують тенденцію отримати вигоду з його зростаючої популярності та потенціалу.

Маркетинговий підхід передбачає демонстрацію продукту в режимі реального часу за участю надійного інфлюенсера або знаменитості, яка встановлює тренди. Окрім привабливості живого спілкування з ведучим, глядачів приваблює захоплюючий характер шопінгу. Вони можуть взаємодіяти та обмінюватися думками зі спільнотою, ставити запитання та з легкістю дізнаватися про особливості продуктів.

Покупки у віртуальній реальності

Ринкова вартість VR досягла 74,56 мільярда доларів у 2024 році, що зробило її кардинальною зміною для афілійованих маркетингових агентств, орієнтованих на залучення клієнтів.

Що робить VR такою привабливою, так це захоплюючий інтерактивний досвід покупок, який вона пропонує. Це дозволяє користувачам досліджувати та купувати продукти в змодельованому середовищі, надаючи їм свободу візуалізувати їх у зручний для них час.

У поєднанні з доповненою реальністю (AR) VR також дає змогу віртуально приміряти одяг або макіяж або допомагає клієнтам розглядати такі товари, як меблі у власному домі.

Цей метод робить покупку більше схожою на обґрунтоване рішення, а не на імпульсивне. Що стосується афілійованих осіб, він надає потужний інструмент для надання більш значущого та персоналізованого досвіду.

Сталий та етичний маркетинг

Сталий та етичний маркетинг став важливим для брендів, які прагнуть налагодити зв’язок із сучасними екологічно свідомими споживачами. У міру того, як все більше покупців шукають екологічно чисті продукти, отримані з етичних джерел, бренди коригують свою практику та маркетингові кампанії, щоб відповідати цим цінностям. Цей розвиток помітний у трендах партнерського маркетингу.

• Екологічність відіграє важливу роль у виборі партнерів — афілійовані маркетингові агентства уникають компаній, які нехтують стійкістю, порушують справедливі трудові практики та не беруть на себе екологічну відповідальність
• Зелений хостинг став більш актуальним — щоб мінімізувати свій вуглецевий слід, афіліати звертаються до послуг хостингу, що працюють на відновлюваних джерелах енергії
• Прозорість породжує довіру — афіліати відкрито розповідають про характер своєї роботи, відносини з партнерами та наміри щодо аудиторії

Така чесність не тільки зміцнює довіру серед споживачів, але й допомагає афілійованим особам створити позитивну та тривалу репутацію, позиціонуючи їх для довгострокового успіху на переповненому ринку.

Висновок

Динамічний характер маркетингового ландшафту робить дуже важливим випередження нових тенденцій. Незалежно від того, чи це штучний інтелект, примхи інфлюенсерів, соціальна комерція, конфіденційність даних чи сталий розвиток, партнерські тенденції сигналізують про поточний ринковий попит. Маркетологи повинні передбачати їх і адаптуватися до них, щоб зберегти конкурентну перевагу.

Процес непростий — тренди партнерського маркетингу вимагають далекоглядного менталітету, постійного навчання та інновацій. Однак удосконалення стратегій і впровадження новітніх інструментів може допомогти скористатися новими можливостями для бізнесу та залишатися успішним.

Часті запитання