Прибутки Meta за четвертий квартал 2025 року демонструють зростання доходів від реклами на 24%

Цифри, які мають значення для електронної комерції

Платформи Meta досягли середньої кількості активних користувачів на день у грудні 2025 року, що на 7% більше , ніж у попередньому році.

З точки зору реклами, четвертий квартал показав явний імпульс:

• Покази реклами зросли на 18% у річному вимірі

• Середня ціна за рекламу зросла на 6%

За весь рік кількість показів зросла на 12%, а середні ціни на рекламу — на 9%.

Простими словами: показували більше реклами, і рекламодавці були готові платити за них більше.

Що це говорить про попит на рекламу

Ці цифри вказують на одне — попит на рекламний інвентар Meta залишається високим. Бренди продовжують витрачати кошти на Facebook, Instagram та суміжних платформах, навіть у більш конкурентному ціновому середовищі.

Для команд електронної комерції це зазвичай означає жорсткіші аукціони. Кампанії, які покладаються на слабкі креативи або широке таргетування, частіше відчувають тиск першими. Сильне повідомлення про продукт і чітке відстеження ефективності мають більше значення, коли ціни зростають.

Прибуток зростав, але витрати зростали швидше

Дохід Meta від операцій у четвертому кварталі досяг $24,7 млрд, що на 6% більше у річному вимірі. Однак операційна маржа впала до 41%, порівняно з 48% роком раніше.

Причина лежить у вартості. Загальні витрати та витрати зросли на 40% у річному вимірі до 35,1 млрд доларів у кварталі.

Хоча звіт не пов’язує це безпосередньо з рекламними продуктами, він показує, що Meta значно інвестує в інфраструктуру та персонал — інвестиції, які часто впливають на розвиток рекламних інструментів з часом.

Сильна грошова позиція

Метричне	значення
Готівка та ринкові цінні папери	81,6 млрд доларів
Вільний грошовий потік (четвертий квартал 2025 року)	$14,1 млрд
Вільний грошовий потік (фінансовий рік 2025)	43,6 млрд доларів
Довгостроковий борг	58,7 млрд доларів

Для рекламодавців це фінансове становище має значення. Це дає Meta простір для подальших інвестицій у свої платформи, включаючи автоматизацію, вимірювання та системи доставки реклами, які щодня використовують бренди електронної комерції.

Перспективи на початок 2026 року

Дивлячись у майбутнє, Meta очікує дохід за перший квартал 2026 року в діапазоні від $53,5 млрд до $56,5 млрд. Компанія також зазначила, що валютні ефекти, ймовірно, додадуть приблизно 4% попутній вітер до річного зростання доходів.

Окрім цього, компанія не надавала додаткових коментарів щодо тенденцій попиту.

Європа: регулювання все ще в центрі уваги

Meta підтвердила свою узгодженість із Європейською комісією щодо подальших змін у пропозиції менш персоналізованої реклами для брендів, що працюють у Європі. Компанія очікує розпочати впровадження оновлень у поточному кварталі.

Це залишається ключовим моментом для команд електронної комерції в ЄС, оскільки зміни в системі згоди та персоналізації реклами можуть безпосередньо впливати на таргетинг, ефективність і звітність.

Висновок для брендів електронної комерції

Результати Meta за четвертий квартал подають чіткий сигнал. Попит на рекламу все ще є, але ефективність стає дедалі важливішою. Зі зростанням обсягу показів і цін на рекламу успіх залежить менше від дешевого охоплення і більше від якості креативу, вимірювання та конверсії.