Післяріздвяні покупки не припиняються. 55% досі купують онлайн

Більше ніяких подарунків, але коктейлі та образи — так

Одразу після Різдва поведінка клієнтів повністю змінюється. Вони перестають шукати подарунки і починають самостійно купувати або готуватися до новорічних зустрічей. Пошуки «новорічних коктейлів » на Pinterest зросли у 9,8 раза, а «NYE casual outfit» — у 30 разів.

Найбільший бум спостерігається у трьох категоріях:

• Їжа та напої
• мода
• Здоров’я та краса

Люди балують себе після святкового стресу — пошуки «чистої шкіри» зростають на 210%, «детокс-ванна» — на 48%, а «тілесні олії» — на 22%.

Новорічні обіцянки = Реальні гроші

Понад третина користувачів встановлюють цілі на Новий рік у цей період, що у 2,4 раза більше, ніж у тих, хто не користується Pinterest. І ми не говоримо про абстрактні резолюції.

Конкретні пошуки:

• «бюджетування» +250%
• «особисті фінанси» +230%
• «ідеї домашньої організації» +79%
• «вертикальний овочевий город» +74%

Чому візуальний пошук працює

Після тижнів вибору подарунків, планування меню та покупок люди просто втомлюються від прийняття рішень. Класичний текстовий пошук не допомагає — їм потрібно точно знати, що саме вони шукають.

73% клієнтів вважають, що візуальні результати на Pinterest працюють краще, ніж традиційні пошукові системи.

Замість того, щоб знайти правильні слова, вони просто переглядають зображення, доки не знайдуть саме те, що їм потрібно. Наприклад, шопінг-асистент на базі ШІ, який допомагає, не знаючи, як називаються речі.

Для ритейлерів: дешевша реклама, більший охоплення

Після різдвяного напливу динаміка реклами повністю змінюється. Оскільки конкуренція слабшає, але клієнти залишаються активними, вартість за показ (eCPM) знижується, тоді як охоплення зростає у відповідь.

Pinterest рекомендує два практичних кроки:

Місцеві кампанії

Покажіть сусіднім покупцям, що у вас є на складі, з варіантами самовивозу або місцевої доставки. Включаючи поточні ціни та доступність.

Відстеження трендів

Використовуйте інструмент Pinterest Trends , щоб відстежувати, що люди шукають у режимі реального часу. Тенденції змінюються щодня.

Реальність поза сезоном дарування подарунків

Хоча традиційні календарі електронної комерції закінчуються 24 грудня, реальні дані показують інше. Тиждень після Різдва — це не простій — це бізнес-можливість з активними покупцями, меншою конкуренцією та кращими цінами на рекламу.

Питання не в тому, чи існує Q5. Питання в тому, скільки ритейлерів помічають це раніше за конкурентів.