Рекламний ринок США 2024: сплеск витрат на політику та телекомунікації

Звіт eMarketer показує значне зростання витрат на рекламу в багатьох секторах. Телекомунікації, роздрібна торгівля, споживчі товари та цьогорічні політичні кампанії мають сильний вплив.

Телекомунікації займають лідируючі позиції

Телекомунікаційна галузь значно відновлюється після спаду у 2022 році. Очікується, що до кінця 2024 року витрати на цифрову рекламу в цьому секторі зростуть на 20,9%, перевищивши $20 млрд. Це зростання пов’язане з відновленням конкуренції між такими великими гравцями, як Verizon, AT&T і T-Mobile, що робить телекомунікації одним із найбільш швидкозростаючих секторів за витратами на рекламу.

Роздрібна торгівля та CPG продовжують домінувати в цифровій рекламі

Незважаючи на те, що зростання витрат на роздрібну рекламу дещо сповільнилося, цей сектор залишається безперечно найбільшим інвестором: прогнозується, що витрати на цифрову рекламу досягнуть 83,09 мільярда доларів. Роздрібна торгівля та CPG разом узяті становитимуть майже половину всіх витрат на рекламу в соціальних мережах. Facebook, Instagram і TikTok стануть полем битви за залучення клієнтів.

«Майже кожна галузева вертикаль, яку ми відстежуємо, перевищила наші очікування щодо витрат минулого року, і більшість із них побачать прискорене зростання у 2024 році. У 2023 році ми прогнозували загальнонаціональне зростання на 9,7%, але остаточний показник був більш стійким – 10,6%. Ми очікуємо, що більшість секторів розвинуть цей імпульс із ще вищими темпами зростання в річному обчисленні у 2024 році», – йдеться у звіті.

Політична реклама спотворює витрати традиційних ЗМІ

З огляду на президентські вибори в США, витрати на політичну рекламу є унікальною аномалією. Категорія «інше», до якої належить насамперед політична реклама, демонструє зростання на 140%, особливо в традиційних форматах, таких як телебачення. Це компенсує зниження витрат на нецифрові медіа в інших галузях.

Реклама в соціальних мережах у фокусі

Соціальні мережі залишаються центральними елементами електронної комерції. У 2024 році роздрібні бренди та бренди CPG внесуть майже 42,31 мільярда доларів у рекламу в соціальних мережах. Це становить майже половину загальних витрат на рекламу в соціальних мережах у всіх секторах, що підкреслює важливість цільових стратегій у соціальних мережах.

Пошукова та медійна реклама

На ринку цифрової реклами США простежується чітка тенденція – більшість секторів віддають перевагу медійній рекламі. Очікується, що у 2024 році 56,8% витрат на цифрову рекламу припадатиме на медійну рекламу, а 41,2% – на пошукову. Решта коштів буде розділена між лідогенерацією, email-маркетингом, оголошеннями та мобільними повідомленнями.

Виняток становлять туризм і охорона здоров’я, які віддають перевагу пошуковим кампаніям. У сегменті подорожей клієнти проводять численні пошуки, перш ніж прийняти рішення, а в охороні здоров’я пошук має вирішальне значення для локалізованих послуг, таких як лікарі та фармацевтичні рішення.

Які перспективи реклами в США у 2025 році?

Очікується, що у 2025 році витрати на цифрову рекламу в США досягнуть 337,56 мільярда доларів. Прогнозується, що роздрібна торгівля домінуватиме, а також очікується подальше зростання телекомунікацій.

Наступного року загальні витрати на цифрову рекламу в усіх секторах зростуть із $302,77 млрд у 2024 році до $337,56 млрд.

Очікується, що до 2026 року сектор роздрібної торгівлі перевищить позначку в 100 мільярдів доларів у цифровій рекламі. Прогнозується, що у 2025 році він досягне 93,64 мільярда доларів.