5 хв. читання

Рекламний ринок США 2024: сплеск витрат на політику та телекомунікації

Ринок цифрової реклами США готовий до значного зростання цього року. Лідирують витрати на телекомунікаційні послуги, роздрібну торгівлю та споживчі товари. Президентські вибори також демонструють свій вплив на рекламний простір. Реклама в США продовжує підтримувати соціальні мережі та показувати рекламу як ключові інвестиційні пріоритети. Витрати досягнуть рекордних $302 млрд, що сигналізує про динамічний рік у всіх секторах.

Ця стаття була перекладена для вас штучним-інтелектуалом
Рекламний ринок США 2024: сплеск витрат на політику та телекомунікації
Джерело: Depositphotos

Звіт eMarketer показує значне зростання витрат на рекламу в багатьох секторах. Телекомунікації, роздрібна торгівля, споживчі товари та цьогорічні політичні кампанії мають сильний вплив.

Телекомунікації займають лідируючі позиції

Телекомунікаційна галузь значно відновлюється після спаду у 2022 році. Очікується, що до кінця 2024 року витрати на цифрову рекламу в цьому секторі зростуть на 20,9%, перевищивши $20 млрд. Це зростання пов’язане з відновленням конкуренції між такими великими гравцями, як Verizon, AT&T і T-Mobile, що робить телекомунікації одним із найбільш швидкозростаючих секторів за витратами на рекламу.

The telecommunications industry is recovering significantly following a decline in 2022.

Source: Emarketer

Роздрібна торгівля та CPG продовжують домінувати в цифровій рекламі

Незважаючи на те, що зростання витрат на роздрібну рекламу дещо сповільнилося, цей сектор залишається безперечно найбільшим інвестором: прогнозується, що витрати на цифрову рекламу досягнуть 83,09 мільярда доларів. Роздрібна торгівля та CPG разом узяті становитимуть майже половину всіх витрат на рекламу в соціальних мережах. Facebook, Instagram і TikTok стануть полем битви за залучення клієнтів.

«Майже кожна галузева вертикаль, яку ми відстежуємо, перевищила наші очікування щодо витрат минулого року, і більшість із них побачать прискорене зростання у 2024 році. У 2023 році ми прогнозували загальнонаціональне зростання на 9,7%, але остаточний показник був більш стійким – 10,6%. Ми очікуємо, що більшість секторів розвинуть цей імпульс із ще вищими темпами зростання в річному обчисленні у 2024 році», – йдеться у звіті.

Політична реклама спотворює витрати традиційних ЗМІ

З огляду на президентські вибори в США, витрати на політичну рекламу є унікальною аномалією. Категорія «інше», до якої належить насамперед політична реклама, демонструє зростання на 140%, особливо в традиційних форматах, таких як телебачення. Це компенсує зниження витрат на нецифрові медіа в інших галузях.

Реклама в соціальних мережах у фокусі

Соціальні мережі залишаються центральними елементами електронної комерції. У 2024 році роздрібні бренди та бренди CPG внесуть майже 42,31 мільярда доларів у рекламу в соціальних мережах. Це становить майже половину загальних витрат на рекламу в соціальних мережах у всіх секторах, що підкреслює важливість цільових стратегій у соціальних мережах.

A clear trend is emerging in the US digital advertising market – most sectors prefer display advertising

Source: Emarketer

Пошукова та медійна реклама

На ринку цифрової реклами США простежується чітка тенденція – більшість секторів віддають перевагу медійній рекламі. Очікується, що у 2024 році 56,8% витрат на цифрову рекламу припадатиме на медійну рекламу, а 41,2% – на пошукову. Решта коштів буде розділена між лідогенерацією, email-маркетингом, оголошеннями та мобільними повідомленнями.

Виняток становлять туризм і охорона здоров’я, які віддають перевагу пошуковим кампаніям. У сегменті подорожей клієнти проводять численні пошуки, перш ніж прийняти рішення, а в охороні здоров’я пошук має вирішальне значення для локалізованих послуг, таких як лікарі та фармацевтичні рішення.

Які перспективи реклами в США у 2025 році?

Очікується, що у 2025 році витрати на цифрову рекламу в США досягнуть 337,56 мільярда доларів. Прогнозується, що роздрібна торгівля домінуватиме, а також очікується подальше зростання телекомунікацій.

Наступного року загальні витрати на цифрову рекламу в усіх секторах зростуть із $302,77 млрд у 2024 році до $337,56 млрд.

Очікується, що до 2026 року сектор роздрібної торгівлі перевищить позначку в 100 мільярдів доларів у цифровій рекламі. Прогнозується, що у 2025 році він досягне 93,64 мільярда доларів.

Digital advertising spending in the USA is expected to reach $337.56 billion in 2025. Retail is projected to dominate, and further growth in telecommunications is anticipated.

Source: Emarketer

Поділіться статтею
Схожі статті
Google покращує інтеграцію GA4 та Search Console
4 хв. читання

Google покращує інтеграцію GA4 та Search Console

Google випустив нову документацію , яка покращує інтеграцію даних з Google Analytics (GA4) і Search Console для кращої продуктивності веб-сайту та SEO-аналізу. Це оновлення особливо оцінять компанії, які прагнуть збільшити органічний трафік і покращити користувацький досвід.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Прочитати статтю
BuzzFeed виходить на ринок соціальних мереж з BFisland
4 хв. читання

BuzzFeed виходить на ринок соціальних мереж з BFisland

BuzzFeed оголосив про свою роботу на окремій платформі соціальних медіа як вирішення сучасних проблем токсичності в Інтернеті. Як повідомляє Semafor, компанія запустила свій перший крок у соціальні мережі через свій розважальний контент і платформу вікторин.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Прочитати статтю
Транскордонна електронна комерція: Amazon лідирує в глобальній гонці на $360 млрд
2 хв. читання

Транскордонна електронна комерція: Amazon лідирує в глобальній гонці на $360 млрд

Світові дані електронної комерції від ECDB показують, що Amazon і Alibaba є провідними організаціями в транскордонній електронній комерції. За даними ECDB, у 2023 році Amazon досягла 360 мільярдів доларів у транскордонному GMV, зберігаючи при цьому чудове глобальне охоплення та задоволеність клієнтів, що дорівнює ВВП Єгипту.

Прочитати статтю
Bridge Now

Найсвіжіші новини просто ЗАРАЗ

10+ не прочитано

10+