Розблокування покоління Z: нове дослідження Meta розкриває стратегію соціальних зв’язків

Зміст Рукостискання

Для покоління Z вчасний мем має більший вплив, ніж будь-яке привітання. Колосальні 67% цих молодих людей зайняті тим, що діляться відеоконтентом Meta зі своїм найближчим оточенням, перетворюючи те, що маркетологи можуть вважати «контентом», на щось набагато більш інтимне — цифрові подарунки, які говорять «я думаю про тебе», насправді не кажучи про це.

Як каже Лукка з США: «Я прокручую Reels, а потім надсилаю їх своїм друзям, а потім ми коментуємо їх». Це їхня мова кохання, зрозуміла і проста.

Що особливо захоплює, так це те, як вони будуть спілкуватися з однією і тією ж людиною на різних платформах. Одну хвилину вони філософськи говорять у WhatsApp; Далі вони обмінюються музичними рекомендаціями в Instagram — і все з одним і тим же другом!

Мікроконтент: невеликий розмір і індивідуальний

Часи, коли доводилося дивитися одні й ті ж серіали або стежити за одними і тими ж знаменитостями, давно минули. Покоління Z переписало правила: 63% активно курують свої стрічки в соціальних мережах, стежачи за тим, щоб вони бачили лише контент, який відповідає їхнім індивідуальним інтересам.

Ці короткі відео – це не просто розвага – це посібники з життя. Незалежно від того, чи шукають вони натхнення на вечерю чи з’ясовують, як інвестувати свій перший чек із зарплати, 81% користувачів Instagram звертаються до платформи не лише за сміхом, а й за справжнім самовдосконаленням.

«Я хочу почути від творців, які насправді додають щось до мого життя», — пояснює Макс, переходячи відразу до справи. І ось у чому проблема: 71% навіть не потрібно підписуватися на цих творців, щоб оцінити їхній контент. В алгоритмічну епоху актуальність щоразу перемагає лояльність.

Завжди відкритий кошик для покупок

Чи є чітка різниця між скроллом і покупками? Для покоління Z грань майже непомітна. Ці кмітливі споживачі мають режим покупок, жорстко вбудований у їхній досвід перегляду: 78% відкривають для себе нові продукти через відеоконтент тоді, коли вони найменше цього очікують.

Для брендів, які прагнуть справити враження, наполегливість приносить свої плоди. Близько 67% кажуть, що вони з більшою ймовірністю досліджуватимуть бренд після того, як бачили, як він з’являється кілька разів.

Розблокування покоління Z: суть

Якщо і є щось, чого ми навчилися з цього, то це те, що покоління переписує правила; Зв’язок із поколінням Z – це не ракетобудування, але воно вимагає відмови від старого зводу правил. Відмовтеся від корпоративної мови, прийміть справжнє розмаїття та зрозумійте, що в їхньому світі кожен сувій може призвести до покупки, якщо ви правильно розігруєте свої карти.