Розуміння технічного SEO: ключові компоненти успіху сайту

Як Google бачить вашу сторінку?

Google та інші пошукові системи постійно сканують інтернет через своїх роботів, завдання яких полягає в тому, щоб прийти на сторінку, нанести на карту її контент і відправити цю інформацію в основну базу даних. Для цього Google використовує свій центр баз даних, який називається «індекс», куди потім надходять усі пошукові запити та генеруються результати. Цей безперервний процес можна назвати по-різному і часто називають індексацією, скануванням або механізмом індексації.

Щоб зробити весь цей процес максимально швидким і точним, необхідно розуміти і застосовувати технічне SEO, яке починається з детального SEO-аудиту і призначене для пошуку і вирішення будь-яких проблем, через які сторінка повільна і неправильно індексується. Давайте разом розглянемо найважливіші фактори, які можуть перешкодити правильній індексації.

Ключові складові технічного SEO

Швидкість і доступність

Однією з головних характеристик хорошого сайту є швидкість. Якщо сторінка занадто довго завантажується, користувач втратить інтерес і піде напризволяще.

Ось чому важливо оптимізувати розмір зображень, використовувати швидкий хостинг і відмовитися від непотрібних скриптів. Інструмент Google PageSpeed Insights може допомогти, аналізуючи ефективність сторінки та надаючи рекомендації щодо вдосконалення.

Поради щодо покращення швидкості:

• Використовуйте сучасні формати зображень, такі як WebP, Avif
• Оптимізуйте файли JavaScript та CSS
• Мінімізуйте HTTP-запити.
• Активуйте кешування для статичних файлів.

Адаптивність на мобільні пристрої

За даними Statcounter, понад 62% усіх користувачів використовують мобільні пристрої для пошуку в Інтернеті. Якщо ваш сайт не адаптивний для мобільних пристроїв, ви ризикуєте зайняти нижчі позиції в результатах пошуку. Ви можете протестувати мобільну оптимізацію за допомогою Lighthouse або безпосередньо на мобільному пристрої.

Індексація, robots.txt та sitemap.xml

Щоб ваш сайт був правильно проіндексований, дуже важливо, щоб пошукові системи знайшли його і зрозуміли його контент. Google Search Console – ідеальний інструмент, який допоможе вам виявити проблеми з індексацією.

Google Search Console класифікує всі сторінки з проблемами індексації на різні групи залежно від причин їх неіндексації. Проблеми, пов’язані з неіндексацією, можуть бути різними і потребують особливої уваги.

Ключові елементи пошукової оптимізації включають robots.txt та sitemap.xml файли. Robots.txt використовується для вказівки пошуковим роботам, на які сторінки вони повинні або не повинні мати доступ, допомагаючи оптимізувати сканування вебу.

🌐Карта сайту (XML sitemap) – це файл, який надає пошуковим системам список URL-адрес в Інтернеті, полегшуючи їх виявлення та збільшуючи шанси на швидшу індексацію важливих сторінок. Обидва елементи служать корисними інструментами для ботів Google.

Що може перешкодити індексації?

• Неправильно встановлений robots.txt може містити правила, які забороняють пошуковим системам індексувати певні сторінки
• Файл sitemap.xml відсутній або не оновлюється.
• Використання метатега “noindex” у заголовку HTML-сторінки повідомляє пошуковим системам не індексувати сторінку
• Погана канонізація або її відсутність
• Структура веб-сторінок і низька швидкість завантаження перешкоджають індексації.
• Проблема дубльованого контенту та неякісний контент статті можуть вплинути на індексацію
• Недоступність сторінки: якщо сторінка тимчасово недоступна (наприклад, через збій сервера), пошукові системи не можуть її індексувати.
• Погані або недостатні внутрішні посилання можуть обмежити індексацію контенту на сторінці

Структуровані дані та hreflang

Структуровані дані допомагають пошуковим системам краще розуміти контент вашої сторінки. Впровадивши Schema.org тегів, ви можете отримати більш розширені результати пошуку, наприклад, з відгуками, оцінками або поширеними запитаннями.

Поради щодо впровадження структурованих даних:

• Використовуйте такі інструменти, як Google Rich Results Test, щоб перевіряти точність тегів
• Додавайте актуальну інформацію (наприклад, огляди продуктів, рецепти, події)
• Перевірте код за допомогою валідатора розмітки схеми

Атрибут hreflang необхідний для сайтів з багатомовним контентом. Це допомагає Google відображати користувачам правильну мовну версію сторінки відповідно до бажаної мови.

Важливі правила для грефлангу:

• Визначте hreflang для кожної мовної версії
• Використовуйте його в HTML-заголовках, XML-картах сайту або HTTP-заголовках
• Переконайтеся, що мовні версії мають перехресні посилання

Структура URL та редиректи

Сайти повинні мати чітку, логічну та зрозумілу структуру URL, яка допомагає пошуковим системам та користувачам легко розуміти контент сайту. Короткі, описові та багаті на ключові слова URL-адреси краще підходять для SEO, оскільки вони полегшують індексацію та збільшують ймовірність кліку в результатах пошуку.

Хороша URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Погана URL: www.myweb.com/?p=12345

 

Поради щодо правильних URL-адрес:

• Використовуйте короткі та лаконічні URL-адреси
• Уникайте зайвих параметрів в URL
• Переконайтеся, що в URL-адресі використовуються ключові слова

Якщо URL сторінки змінюється, важливо використовувати 301 редирект, щоб зберегти SEO-цінність і направити відвідувачів на нову версію сторінки без втрати рейтингу в пошукових системах. Правильно налаштовані редиректи допомагають запобігти помилкам 404 та покращити користувацький досвід.

Однак з внутрішніми редиректами потрібно бути обережними з тим, наскільки вони можуть уповільнити час завантаження сторінок і невиправдано витратити бюджет на сканування Google.

Тому їх слід використовувати якомога рідше або уникати на користь модифікації попереднього посилання на сторінку, яка має код статусу 200.

404 помилки та їх вирішення

Помилка 404 (Not Found) означає, що запитувана сторінка не існує, що може виникнути при її видаленні або неправильній зміні URL-адреси. Якщо ви зіткнулися з цим на своєму сайті, важливо правильно вирішити його, щоб зменшити негативний вплив на SEO та користувацький досвід.

Як усунути помилку 404?

Використовуйте Google Search Console або Screaming Frog, щоб побачити, які сторінки повертають код статусу 404. Якщо такі є, використовуйте редирект 301. Якщо є релевантна сторінка зі схожим контентом, використовуйте редирект 301 для перенаправлення старої URL-адреси, щоб і користувачі, і Google могли знайти правильну альтернативу.

Іншим рішенням є створення власної сторінки помилки 404 , де ви додаєте корисні посилання, навігацію або пошук, щоб відвідувачі не загубилися та могли перейти на інші сторінки.

Відстежуйте помилки в Google Search Console – регулярно стежте за звітом про індексацію, щоб знати, які сторінки повертають 404, щоб ви могли їх виправити або перенаправити.

Не кожен 404 – це проблема! Якщо це сторінка, на якій більше немає релевантного контенту, редирект може не знадобитися. Важливо – видалити помилки 404 з важливих або часто відвідуваних сторінок.

Безпека та HTTPS

Google робить великий акцент на безпеці. Сайти, які не використовують захищений протокол HTTPS , можуть бути покарані. Якщо ви не впевнені, що ваш сайт безпечний, просто подивіться на адресний рядок браузера – якщо ви бачите там «замок», все гаразд. Існує також кілька онлайн-інструментів, які перевіряють, чи безпечний протокол.

💡Дещо з практики

Коли сайт зникає з пошуку

Одного разу один джентльмен (тепер клієнт) подзвонив мені, щоб дізнатися, чи можу я поглянути на його сайт, тому що він випадав з його пошукових запитів в Google. Один раз він є, а інший – ні, і він, ймовірно, втрачає потенційних клієнтів. Ми зійшлися на думці, що індексація Google – це безлад і тут місце для технічного аудиту.

А в чому причина проблеми? Мало хто здогадується, що домен завжди має чотири варіанти ( копії ), а саме,

http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Всі ці варіанти потрібно перенаправити так, щоб отриманий домен був єдиним з https:// — з так званим сертифікатом безпеки.

Сайт, про який йде мова, не мав коректного налаштування перенаправлення (від http://), а для Google це був дублюючий сайт і без сертифіката безпеки. Google спочатку проіндексував обидві версії, а пізніше позначив незахищену (http://) як дефектну і перестав відображати всю сторінку.

Після впровадження належного редиректу та повторної індексації ситуацію виправили та повернули сайт до пошуку.

Коли технічний аудит виявляє приховану проблему: кейс пошукової спам-атаки

Технічний SEO-аудит часто схожий на 🔎детективну роботу — чим глибше ви заглиблюєтеся в дані, тим більше прихованих проблем можете виявити. Один цікавий випадок, який я нещодавно розглянув, був доказом того, що не всі помилки 404 є нешкідливими.

Все почалося з рутини — я переглядав Google Search Console і помітив збільшену кількість 404 помилок. На перший погляд нічого незвичайного, але коли я заглибився, «закономірність» була зрозуміла. Більшість цих помилок були пов’язані з URL-адресами, які виглядали як результати веб-пошуку. Що було ще більш підозріло – текст в URL був на китайській мові.

Я почав аналізувати це, і швидко з’ясувалося, що це не нормальна поведінка користувача. Якийсь спам-бот регулярно надсилав автоматизовані пошукові запити, генеруючи неіснуючі сторінки, які потім реєструвалися як 404 помилки в GSC.

Мета була очевидною – залити мережу фальшивими запитами, що могло призвести до збільшення навантаження на сервер, даремно витраченого бюджету на сканування Google і зниження продуктивності сайту. Оскільки сайт працював на сервері Apache, рішення цієї проблеми полягало в дооснащенні файлу .htaccess.

Цей кейс вкотре переконав мене в тому, що складові SEO-аудиту – це не лише про пошукову оптимізацію, а й про захист вашого сайту від небажаних загроз. Навіть невелика спам-атака може спричинити серйозні проблеми — від зайвого навантаження на сервер до зниження рейтингу сайту в Google.

Технічне SEO – це не одноразова справа, а безперервний процес, який допомагає виявляти помилки не тільки на нових сайтах, а й на усталених майданчиках, які поступово втрачають видимість. Незалежно від того, чи це зміни в алгоритмах пошукових систем, нові технічні вимоги чи зростання очікувань користувачів, регулярний технічний SEO-аудит має важливе значення.

Технічна SEO оптимізація: чек-лист для SEO аудиту сайту

• Перевірте правильне використання метароботів (index, follow/noindex, nofollow)
• Перевірте індексацію сторінки в Google Search Console
• Переконайтеся, що robots.txt не блокує пошукові системи та має встановлений шлях до sitemap.xml
• Переконайтеся, що sitemap.xml оновлено та правильно надіслано до GSC
• Вимірюйте швидкість завантаження сторінок за допомогою Google PageSpeed Insights і GTMatrix
• Перевірте адаптивний дизайн (Google Mobile-Friendly Test)
• Перевірте, чи сайт захищений за допомогою HTTPS
• Перевірте наявність помилок 404 та виправте перенаправлення
• Перевірте наявність помилок 404 і перенаправте (301), якщо це необхідно, щоб усунути дублювання URL (канонічних тегів)
• Перевірте коди статусу (200, 301, 302, 404, 500) за допомогою Screaming Frog
• Впроваджуйте структуровані дані (Schema.org) для кращої видимості
• Встановіть правильні атрибути hreflang для багатомовних сайтів
• Перевірте внутрішню перелінковку та ієрархію сторінок. Ваші найважливіші сторінки на сайті найшвидше відстежуються?
• Переконайтеся, що URL-адреси оптимізовані для SEO (короткі та описові)

Дотримуючись цього контрольного списку, ви краще контролюватимете технічні аспекти вашого веб-сайту та гарантуєте, що він буде не тільки помітним для пошукових систем, але й ефективним для користувачів. Регулярний аудит та технічна SEO-оптимізація є ключем до довгострокового успіху сайту.

Часті запитання