Святковий шопінг у Німеччині 2024: 50% планують зберегти або збільшити витрати

Німецькі споживачі демонструють сильну прихильність до святкових витрат

Звіт eBay «Weihnachtsshopping Report 2024» розкриває позитивний прогноз для німецького ринку роздрібної торгівлі для святкових днів. Майже половина німецьких споживачів планують зберегти або збільшити свої бюджети на різдвяні подарунки порівняно з минулим роком, і лише п’ята частина має намір скоротити витрати. У звіті наголошується, що сезон різдвяних покупок розпочався наприкінці серпня, а пік споживчого інтересу припав на три тижні до Кібертижня в листопаді. Цей тривалий період покупок надає роздрібним торговцям значну можливість отримати святкові розпродажі, стратегічно розраховуючи час своїх акцій і керуючи запасами.

Тенденції святкового шопінгу свідчать про раннє залучення споживачів

У звіті, який був заснований на опитуванні 10 000 німецьких споживачів, проведеному компанією Civey, також розглядалися дані про продажі з eBay.de. Ці дані вказують на те, що спостерігалися ранні сплески попиту на різні категорії товарів, такі як електроніка, мода, косметичні товари, спортивне обладнання, меблі та іграшки.

Арно Валіон Гуталь, директор з реклами в Центральній Європі eBay, прокоментував результати:

«Попит на різдвяні подарунки залишається високим, що надає значні можливості для німецьких роздрібних торговців під час святкового сезону 2024 року».

eBay впровадив вдосконалені рекламні інструменти та рішення для продавців, такі як нова рекламна кабіна, щоб отримати вигоду з цієї тенденції. Мета цих удосконалень полягає в тому, щоб допомогти продавцям покращити видимість їхніх товарів і збільшити різдвяні розпродажі на платформі.

У звіті наголошується на важливості ранньої підготовки та цільової реклами для підприємств електронної комерції, щоб викликати інтерес споживачів протягом тривалого періоду святкових покупок.