Франція дарує Shein 48 годин, оскільки бренд відкриває перший у світі магазин Shein у Парижі

У вересні ми повідомляли вам , що Франція наполягає на повному видаленні Shein з пошуку Google. Зараз ситуація загострюється ще більше.

Посилена присутність поліції на відкритті магазину

5 листопада Shein відкрив свій перший у світі фізичний магазин. Мі́сце? Шостий поверх історичного універмагу BHV в центрі Парижа, навпроти мерії.

Того ж дня канцелярія прем’єр-міністра оголосила про жорсткі заходи:

У Шейна є 48 годин, щоб довести, що його платформа відповідає французьким законам. Якщо це не вдається, веб-сайт закривається.

“За вказівкою прем’єр-міністра уряд ініціює процес відсторонення Шейна. Він триватиме доти, доки платформа не продемонструє, що весь її контент відповідає нашим законам та нормам», — йдеться в офіційному повідомленні.

Що насправді сталося

Проблема виникла через продаж дитячих секс-ляльок на платформі. Французький уряд назвав це порушенням законів і розпочав розслідування.

Це не перший конфлікт – влітку Мінторгівлі вже запросило у Єврокомісії безпрецедентні санкції, включаючи видалення Шейна з пошуку Google. Причиною звернення стало систематичне порушення правил техніки безпеки.

У липні ми повідомляли , що Франція наклала на Шейна штраф у розмірі 40 мільйонів євро за фальшиві знижки та маніпулювання цінами. Дослідження показало, що 11% рекламованих знижок насправді були підвищенням цін, а 57% «акцій» не пропонували зниження цін взагалі.

Дивний час

Відкриття першого магазину під час слідства та загрози закриття онлайн-платформи виглядає парадоксом. Шейн явно робить ставку на фізичну присутність у Франції, але її цифрове майбутнє в країні зараз невизначене.

25 мільйонів французьких клієнтів втратять доступ до платформи, якщо уряд виконає свої погрози. Для бренду швидкої моди , який будує свою імперію на онлайн-продажах, це буде важким ударом.

Ширший контекст

Європейський Союз вже кілька місяців закручує гайки на китайських платформах електронної комерції . Влітку парламент затвердив пакет заходів:

• Скасування звільнення від митниці для посилок до 150 євро
• Новий збір у розмірі 2 євро за кожну посилку з-за меж ЄС
• Посилення контролю за імпортованими товарами

Франція зараз йде далі з усіх країн-членів. У Брюсселі поки що не відповіли на лист міністра.

Для сектору електронної комерції це надсилає чіткий сигнал: епоха продажу чого завгодно без контролю закінчується. Питання в тому, чи призведуть жорсткі санкції до більш безпечного ринку, чи просто до підвищення цін для споживачів.