Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Google оголосив, що з 18 травня 2025 року історія місцезнаходжень (Timeline) працюватиме в новому режимі. Що зміниться?
- Дані зберігатимуться безпосередньо на пристрої користувача, а не в хмарі, як раніше.
- Якщо користувачі не підтвердять свої налаштування до цієї дати, існуючі дані про маршрути та відвідані місця будуть видалені, а функція «Шкала часу» буде вимкнена.
- Термін зберігання даних за замовчуванням буде скорочено до 3 місяців замість поточних 18.
- Користувачі матимуть простіший доступ до налаштувань та параметрів видалення даних безпосередньо в додатку Карти.
Це продовжує зусилля Google, спрямовані на підвищення прозорості та контролю над тим, які дані про місцезнаходження зберігаються та як вони доступні.
Чому це може зацікавити сектор електронної комерції?
Для більшості компаній електронної комерції це не зміна, яка суттєво вплине на їхній повсякденний бізнес. Однак, якщо ви належите до компаній, які:
- робота з мобільними додатками з функціями геолокації,
- використовувати Google Maps API з розширеннями на основі історії місцезнаходжень (наприклад, для планування маршруту або персоналізованих рекомендацій),
- Застосовуйте гіперлокальні кампанії на основі відвіданих клієнтами місць (наприклад, якщо ви перенацілюєте людей, які були у звичайних магазинах), нові правила можуть встановлювати певні обмеження щодо доступності даних. Доречно переглянути свої технічні рішення.
Як відреагувати на зміни в хронології Google Maps
Основні параметри географічного таргетингу, такі як реклама Google Ads на основі IP-адреси або поточного місцезнаходження пристрою, залишаються незмінними. Аналогічним чином, якщо ви працюєте з даними, отриманими з власних додатків, аналітичних інструментів або безпосередньо від клієнтів за згодою, ви можете продовжувати їх використовувати – звичайно, відповідно до чинного законодавства про захист персональних даних.
Отже, якщо ваша стратегія електронної комерції безпосередньо не залежить від даних із часової шкали Google Maps, вам, швидше за все, не доведеться щось суттєво змінювати. Тим не менш, рекомендується перевірити, звідки беруться дані про ваше місцезнаходження і чи вплинуть ці зміни на вас на практиці взагалі.
Якщо ви використовуєте Карти Google як частину мобільного додатка, радимо перевірити, чи не використовуються функції залежно від історії місцезнаходжень.
У довгостроковій перспективі може бути доцільним інвестувати у власну колекцію даних про місцезнаходження. Одним з підходів є, наприклад, отримання згоди користувача під час реєстрації або безпосередньо під час взаємодії з додатком. Головне – зберегти прозорість і чітко пояснити, яку цінність отримує від цього клієнт.
Зміни в хронології Google Maps з травня 2025 року відображають ширшу тенденцію: користувачі хочуть більше контролю над своїми даними, і технології поступово адаптуються до цього. Для більшості брендів електронної комерції це не означатиме фундаментального збою в роботі. Але компаніям, які цілеспрямовано використовують дані про місцезнаходження – наприклад, у мобільних додатках або для кампаній з геотаргетингу – варто бути готовими до цієї зміни.
