Чеський партнерський маркетинг: вибір правильної мережі для вашого інтернет-магазину у 2026 році

Дані для чеської електронної комерції у 2025 році

• Річний оборот 195 мільярдів чеських крон, тобто понад 20% частки роздрібного обороту
• Понад 67 000 електронних магазинів (найвища кількість електронних магазинів на душу населення в Європі)
• Понад 47% покупок здійснюються з мобільних пристроїв
• Майже 40% електронних магазинів використовують чеську платформу Shoptet
• Найчастіше куповані категорії: Електроніка, Дієтичні добавки, Дім і сад, Косметика

Історія афілійованого маркетингу в Чехії

Перші афілійовані кампанії з’явилися у 2009 році. Потім почали з’являтися нові місцеві видавничі проєкти, особливо контентні, орієнтовані на огляди, тематичні блоги та онлайн-журнали, що приносило власникам інтернет-магазинів пристойні обсяги продажів завдяки їхнім передовим SEO-технологіям.

Глобальні мережі, такі як Awin, CJ Affiliate та TradeTracker, працювали тут. Вони мали технології та кампанії, але всі, крім однієї, лише частково охоплювали чеський ринок. Місцевої підтримки бракувало, і видавці зростали спонтанно, а не систематично. На ринку також існували суто локальні мережі, такі як eHub, Affial або Affiliate Port, які, однак, більше зосереджувалися на менших або середніх локальних чеських інтернет-магазинах.

Dognet заповнив цю прогалину в Чехії у 2015 році. Після успіху у Словаччині це була перша мережа, яка організовувала навчальні семінари, створювала спільноту видавців, створювала контент і допомагала інтернет-магазинам зрозуміти модель CPA. Компанія створила середовище, де партнерський маркетинг почав розвиватися на більш професійній основі.

Внаслідок цього кількість видавців, особливо контентних видавців, поступово зросла між 2015 і 2022 роками, кількість партнерських кампаній зросла на 400%, а доходи та конверсії потроїлися. У другій фазі періоду зростання також допомогли закриття фізичних магазинів, пов’язаних із Covid.

Афілійований маркетинг у Чехії: з 2023 року до теперішнього часу

Ще до 2022 року алгоритми Google зазнали фундаментальних змін, які стали очевидними після відкриття фізичних магазинів і повернення багатьох клієнтів у «офлайн-середовище». Обидва ці фактори призвели до втрати деяких контентних сайтів і початку зниження ефективності.

Місцеві кешбек-портали (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) та купонні портали почали відігравати дедалі важливішу роль. Вони почали пропонувати власний контент та інші форми просування поза основним напрямком.

З іншого боку, у той час з’явилися нові типи видавців, які наразі зростають за результатами та популярністю. Це переважно так звані технологічні партнери, CSS-партнери , які просувають електронні магазини в Google Shopping за моделлю CPA, тобто виключно за фіксовану комісію, а також спеціалізовані онлайн-журнали та так звані роздрібні медіа. Ці видавці вже змогли адаптувати свій контент до нових правил і таким чином залучити значну кількість відвідувачів.

Партнерський маркетинг у Чехії більше не обмежується лише статтями. Вона набула нового виміру завдяки дані, автоматизації та професіоналізації. Dognet зберіг свою провідну позицію саме тому, що зберіг видавців, успішно залучає нових партнерів, запустив нову афілійовану систему у 2025 році та трансформується у Dognet Media Marketplace з місцевою командою та інфраструктурою.

Очікуваний розвиток афілійованого маркетингу в Чехії

• Подальше зниження ефективності видавців контенту
• Зростання видавців CSS та технологічних партнерів
• Зростаючий інтерес до роботи з інфлюенсерами
• Зростаючий інтерес до додаткової співпраці з видавцями, окрім моделі CPA
• Зростання використання ШІ в оптимізації партнерських каналів
• Запуск перших розширень Dognet Media Marketplace

Афілійовані мережі, активні в Чехії

Канал партнерського маркетингу в Чеській Республіці є високорозвиненим і конкурентоспроможним, з широкими знаннями всіх учасників ринку про його функціонування та специфіку як з боку рекламодавців, так і особливо з боку видавців та місцевих партнерських мереж.

Dognet

Найактивніша мережа в Чехії. Він працює тут з 2015 року і створив найширшу базу видавців та регіональний охоплення. Вона керує кампаніями в Чехії, Словаччині, Угорщині, Польщі, Румунії та на Балканах.  Ідеально, якщо він з’єднує контент-видавців, CSS-партнерів, технологічних партнерів та інших партнерів-видавців із рекламодавцями. Для інтернет-магазину це найкомплексніше рішення, яке може забезпечити як продуктивність, так і досягнення KPI інших рекламодавців, а також швидке та ефективне розширення на інші ринки.

eHub

Суто локальна мережа для електронних магазинів, що вимагає зосередження лише на Чехії без розширення в інші країни регіону. Приблизно 70% усіх кампаній проходять у Чеській Республіці, зосереджуючись на придбанні та управлінні кампаніями малих і стартапів електронних магазинів.

Афілійований порт

Місцева партнерська мережа для електронних магазинів, що вимагає зосередження насамперед на Чехії, можливо, на інших ринках через співпрацю переважно з вибраними кешбек-порталами.

Афілія

Менша мережа, більш придатна для невеликих інтернет-магазинів. Ним легше керувати, і він не має амбіцій охопити регіональний ринок. Для менших проєктів потрапити в партнерський маркетинг через Affial може бути простіше, але охоплення кампаній обмежене.

VIVnetworks (місцевий представник CJ.com)

Особливо підходить для інтернет-магазинів, які ставлять міжнародну видимість вище за локальні результати на окремих регіональних ринках.

Глобальні мережі (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Великі міжнародні гравці зазвичай мають чеські версії своїх кампаній, але часто керують ними зі своїх штаб-квартир у відповідних країнах і не мають місцевого представництва, що означає відсутність систематичної, всебічної та ефективної співпраці з місцевими видавцями. Вони підходять для електронних магазинів головним чином тоді, коли потрібна міжнародна видимість у багатьох країнах Європи одночасно, а не продуктивність на конкретному ринку.

Огляд афілійованих мереж – Чехія (EN)

Мережа	Загальна кількість кампаній	Кількість кампаній у Чехії	Фокус / Кількість ринків	База видавців	Активні команди	Найкраще для
Dognet	1,067	353	Центральна Східна Європейська Країна та Балкани, 13 ринків (локалізація та команди: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	Найширше: видавці контенту, партнери CSS, технологічні партнери, видавці з усього Центрально-Східного та Балканського регіону	Чехія, Словаччина, Польща, Угорщина, Румунія, Хорватія	Електронні магазини, що потребують комплексної продуктивності, професійних рекомендацій та управління кампаніями з знанням місцевих специфік і переваг залучення не лише місцевих, а й регіональних видавців і партнерів
eHUB	818	488*	CZ, 4 ринки (локалізація та команди: CZ)	Зосереджений на чеській мові з мінімальним перетином з видавцями з інших країн Центрально-Східної Європейської Європи	Чеська Республіка	Нові, стартапи або електронні магазини, які потребують виключно локального масштабу з обмеженим охопленням на інші ринки/країни регіону Центральної Східної Сесть та Балкан у разі розширення
Афілійований порт	602**	185**	CEE, 6 ринків (локалізація: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Зосереджений на чеській мові з мінімальним перетином з видавцями з інших країн Центрально-Східної Європейської Європи	Чеська Республіка	Інтернет-магазини, які потребували виключно локальних операцій і мали обмежений доступ до інших ринків/країн регіону Центрально-Східної Європи та Балкан
Афілія	135	75	CZ і SK, 4 ринки (локалізація та команди: CZ, SK)	Обмежений, підходить для базових кампаній	Чеська Республіка	Невеликі інтернет-магазини, які прагнуть легкого входу в партнерський маркетинг, особливо у сфері дієтичних добавок
Глобальні мережі (Awin, CJ, Tradedoubler)	Вищі сотні по всій Європі	У CZ менше 100	МИ та Північна Європа, 16 ринків (локалізація та команди: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Велика міжнародна база, обмежена кількість місцевих видавців	Немає спеціалізованого місцевого представництва в Центральній Східній Європі та Балканах, мереж CJ/VIV у Чехії та HR	Компанії електронної комерції надають пріоритет міжнародній видимості над локальними результатами

* більшість кампаній — це невеликі та стартапи електронних магазинів
** значна частина кампаній бере з інших партнерських мереж

Коли має сенс запускати партнерську маркетингову кампанію в Чехії?

У своїх публікаціях і статтях, заснованих на досвіді з Чехії, Dognet рекомендує займатися партнерським маркетингом, якщо інтернет-магазин працює щонайменше 6 місяців, технічно налаштований з точки зору UX, залучений інші канали онлайн-маркетингу, підключений до інструменту порівняння Heureka і досягає щонайменше приблизно сотні замовлень на місяць.

При виборі афілійованої мережі в Чехії власник електронного магазину повинен шукати поєднання видавців, технологій, місцевих послуг і можливостей для зростання на сусідніх ринках, включаючи знання, експертизу та досвід працівників афілійованої мережі. Порівнюючи всіх гравців, Dognet виходить як ідеальна мережа, яка вже давно відповідає цим вимогам професійно. Це означає, що для інтернет-магазину він ідеально покриватиме не лише чеський ринок, а й всю Центральну та Східну Європу та Балкани.

Висновок

Партнерський маркетинг у Чехії тепер є поширеним каналом продуктивності, який може збільшити кількість замовлень до 15–25%. Якщо власник електронного магазину запитає, яка мережа може забезпечити такі довгострокові результати, відповідь належить безпосередньо з поточних змін на ринку. Рішення, яке працює найкраще, — це не те, що оголошує себе найбільшим, найширшим чи найдовшим. Але зазвичай той, хто найкраще знає ринок, має чудові стосунки з партнерами, сучасні технології, а особливо навички та знання своєї команди та проактивний підхід до клієнта.

Для більшості чеських інтернет-магазинів Dognet є першим вибором, оскільки він поєднує всі типи видавців, нові технології та регіональні технології в одній функціональній екосистемі.