Чи вплине призупинення реклами на електронну комерцію?

Що робить їх вигідними в порівнянні з традиційною рекламою? Вони не переривають контент, а натомість використовують природні перерви на перегляд, що робить їх менш нав’язливими , привертаючи увагу, коли глядачі насправді мають час і простір для взаємодії.

Як працює призупинення реклами?

На відміну від традиційних рекламних оголошень на початку та в середині ролика, які відтворюються до або під час відео, оголошення на паузі з’являються лише тоді, коли глядачі вирішують зробити паузу. Реклама зазвичай відображається на екрані у вигляді статичного або злегка анімованого візуального зображення — часто з QR-кодом або чітким закликом до дії, за яким глядачі можуть слідувати.

Наприклад, з вересня 2024 року YouTube розширив рекламу на паузу для смарт-телевізорів, де статична реклама з’являється поруч із програвачем після призупинення.

Netflix навіть протестував інтерактивну рекламу на паузі покупок у співпраці з Google. Це дозволило глядачам сканувати вбрання, які носили герої фільму «Емілі в Парижі», і купувати схожі товари.

NBCUniversal ввів рекламу з паузою в прямі трансляції на платформі Peacock. Статичні рекламні оголошення з’являлися, коли контент ставився на паузу. За даними NBCU, такий формат призвів до збільшення відвідувань веб-сайту бренду на 43% та збільшення запам’ятовуваності реклами на 43% порівняно з традиційними рекламними роликами.

Ці результати свідчать про те, що призупинення реклами може бути ефективним інструментом для підвищення залученості глядачів без погіршення їхніх вражень від перегляду.

Як бренди електронної комерції можуть отримати вигоду від цього нового формату реклами?

Компанії електронної комерції постійно шукають нові способи залучення клієнтів у потрібний момент. Призупинення реклами – це потенційний інструмент, який дає змогу брендам охопити глядачів, коли вони будуть готові діяти.

За даними Бюро відеореклами, 51% глядачів виконували певні дії після того, як побачили рекламу на паузі: відвідували веб-сайт, переходили в електронний магазин або робили покупку.

З точки зору омніканального маркетингу , ця реклама може ефективно доповнювати цифрові та телевізійні кампанії. Їх перевага полягає в створенні плавного переходу між пасивним переглядом і активним покупком завдяки інтеграції з QR-кодами, прямим переходам і персоналізованим рекомендаціям.