Чи вплине призупинення реклами на електронну комерцію?

Що робить їх вигідними в порівнянні з традиційною рекламою? Вони не переривають контент, а натомість використовують природні перерви на перегляд, що робить їх менш нав’язливими , привертаючи увагу, коли глядачі насправді мають час і простір для взаємодії.

Як працює призупинення реклами?

На відміну від традиційних рекламних оголошень на початку та в середині ролика, які відтворюються до або під час відео, оголошення на паузі з’являються лише тоді, коли глядачі вирішують зробити паузу. Реклама зазвичай відображається на екрані у вигляді статичного або злегка анімованого візуального зображення — часто з QR-кодом або чітким закликом до дії, за яким глядачі можуть слідувати.

Наприклад, з вересня 2024 року YouTube розширив рекламу на паузу для смарт-телевізорів, де статична реклама з’являється поруч із програвачем після призупинення.

Netflix навіть протестував інтерактивну рекламу на паузі покупок у співпраці з Google. Це дозволило глядачам сканувати вбрання, які носили герої фільму «Емілі в Парижі», і купувати схожі товари.

NBCUniversal ввів рекламу з паузою в прямі трансляції на платформі Peacock. Статичні рекламні оголошення з’являлися, коли контент ставився на паузу. За даними NBCU, такий формат призвів до збільшення відвідувань веб-сайту бренду на 43% та збільшення запам’ятовуваності реклами на 43% порівняно з традиційними рекламними роликами.

Ці результати свідчать про те, що призупинення реклами може бути ефективним інструментом для підвищення залученості глядачів без погіршення їхніх вражень від перегляду.

Source: Reddit, Pale_Baker3255

Як бренди електронної комерції можуть отримати вигоду від цього нового формату реклами?

Компанії електронної комерції постійно шукають нові способи залучення клієнтів у потрібний момент. Призупинення реклами – це потенційний інструмент, який дає змогу брендам охопити глядачів, коли вони будуть готові діяти.

За даними Бюро відеореклами, 51% глядачів виконували певні дії після того, як побачили рекламу на паузі: відвідували веб-сайт, переходили в електронний магазин або робили покупку.

З точки зору омніканального маркетингу , ця реклама може ефективно доповнювати цифрові та телевізійні кампанії. Їх перевага полягає в створенні плавного переходу між пасивним переглядом і активним покупком завдяки інтеграції з QR-кодами, прямим переходам і персоналізованим рекомендаціям.