5 хв. читання

Чи є бебі-бумери недооціненою можливістю електронної комерції?

Що любить покоління Z? Де ми знаходимо покоління Z? Як звернутися до покоління Z? Багато статей і лекцій зосереджують увагу на дорослій молоді. Однак новий звіт виявляє дивовижну тенденцію, яка може вплинути на маркетингові стратегії. Бебі-бумери, покоління, що народилося між 1946 і 1964 роками, переживає цифрову революцію. І багато брендів поки що цього не помічають.

Ця стаття була перекладена для вас штучним-інтелектуалом
Чи є бебі-бумери недооціненою можливістю електронної комерції?
Джерело: Depositphotos

Уорк зосередився на невикористаному потенціалі цієї цільової групи у звіті «Великий цифровий зсув бебі-бумерів». Це покоління в даний час входить до числа найбагатших у світі. Напевно, ми б не шукали їх в онлайн-середовищі, що виявляється помилкою. Це, по суті, прибутковий сегмент з високою купівельною спроможністю.

Різкий перехід до цифрових технологій

Бебі-бумери представляють невикористаний потенціал заможної цільової групи. Останніми роками це покоління зазнало різкого зсуву в бік цифрових технологій. Наразі вони проводять 54,4% свого медіа-часу в Інтернеті, що на 7,4% більше, ніж за чотири роки. Ця тенденція ще більш помітна на десятирічному горизонті — час, проведений з цифровими медіа, зріс з 31,6% до 53%.

Цікава і зміна медійних уподобань. Бебі-бумери все частіше віддають перевагу цифровим версіям традиційних медіа. Ми спостерігаємо перехід від друкованих газет до онлайн-новин, зростання популярності CTV (Connected TV) за рахунок традиційного телебачення, зростання інтересу до цифрового аудіо. Ця тенденція відкриває нові можливості для таргетування маркетингових повідомлень.

Baby Boomers represent an untapped potential of a wealthy target group. In recent years, this generation has undergone a dramatic shift towards digital. They currently spend 54.4% of their media time online, an increase of 7.4% in just four years. This trend is even more pronounced over a ten-year horizon - time spent with digital media has increased from 31.6% to 53%.

Source: WARC

Соціальні мережі та реклама

Ми спостерігаємо різну динаміку у сфері соціальних мереж та стрімінгових сервісів. У той час як витратина соціальні мережі зросли на 43,1% за останні 10 років, перегляд стрімінгових платформ продемонстрував приголомшливе зростання на 195% за той же період. Незважаючи на цю тенденцію, Facebook залишається найпопулярнішою соціальною мережею: 29% щотижневих користувачів у США належать до цієї вікової групи.

Для маркетологів це покоління ставить перед нами специфічні виклики. Лише 12% бебі-бумерів позитивно сприймають рекламу, що значно нижче середнього показника в 47% між поколіннями. Ця тенденція також відображається в низькому рівні впровадження сервісів SVOD (Subscription Video on Demand) з підтримкою реклами. Лише 4,5% бебі-бумерів обрали цей варіант, порівняно з 28,4% серед покоління Z.

Ці дані свідчать про те, що поточні маркетингові стратегії потребують переоцінки та адаптації до мінливих звичок цієї значної демографічної групи. Розуміння та адаптація до цих тенденцій може прокласти шлях до більш ефективного таргетування одного з найбагатших сегментів споживачів.

Бебі-бумери в Інтернеті. Як реагує ваша маркетингова стратегія?

  1. Переоцініть свої медіаплани: Зосередьтеся на цифрових каналах, які віддають перевагу бебі-бумери – онлайн-новини, CTV і цифрове аудіо.
  2. Оптимізуйте контент для CTV і потокового передавання: Інвестуйте в якісний відеоконтент і рекламу для таких платформ, як Netflix і YouTube. Розглянемо місцевих гравців.
  3. Адаптуйте свій підхід: Створюйте цільовий контент, який резонує з цінностями та інтересами цього покоління.
  4. Експериментуйте з рекламними форматами: З огляду на низьку популярність традиційної реклами, шукайте інноваційні та менш інвазивні способи її охоплення.
  5. Не забувайте про Facebook: Хоча він не такий привабливий для молодого покоління, він залишається ключовою платформою для бебі-бумерів.
  6. Освіта та надання цінності: Замість агресивних продажів, зосередьтеся на наданні корисної інформації та вирішенні проблем цієї цільової групи. Ігнорування цифрової трансформації бебі-бумерів може означати втрату значних можливостей для бізнесу. Адаптувавши свою стратегію під цей тренд, ви зможете отримати конкурентну перевагу і відкрити шлях в один з найбагатших споживчих сегментів.

 

Поділіться статтею
Схожі статті
Найкращі стратегії цифрового маркетингу для малого бізнесу у 2025 році
33 хв. читання

Найкращі стратегії цифрового маркетингу для малого бізнесу у 2025 році

Досвід роботи з численними електронними магазинами показує, як технології та відносини сприяють зростанню. На 2025 рік перевірені стратегії включають SEO, штучний інтелект, контент-маркетинг, PPC та створення спільноти – більшість з них вимагають лише часу та зусиль, а не великих бюджетів. Оскільки штучний інтелект зараз необхідний для збереження конкурентоспроможності, давайте розглянемо найефективніші підходи від експерта Selltoro […]

Jan Janouškovec Jan Janouškovec
CEO, Selltoro
Прочитати статтю
58% діляться електронною поштою для знижок, але захищають соціальні дані
4 хв. читання

58% діляться електронною поштою для знижок, але захищають соціальні дані

Роздрібні продавці виявляють, що, хоча клієнти люблять знижки, вони також турбуються про свою конфіденційність під час обміну особистою інформацією. Згідно з нещодавнім дослідженням консалтингової компанії з цифрової трансформації Daemon, рекламні пропозиції та електронні листи зі знижками залишаються сильною перевагою серед поколінь; Міленіали лідирують з 67%, за ними йдуть бебі-бумери з 65% і покоління Z з […]

Прочитати статтю
Абонементи на цифровий гаманець: збільште продажі в електронній комерції за допомогою мобільних купонів
6 хв. читання

Абонементи на цифровий гаманець: збільште продажі в електронній комерції за допомогою мобільних купонів

Від базових посадкових талонів до ефективних маркетингових інструментів, проїзні на цифровий гаманець зазнали значного розвитку. У додатках для мобільних гаманців, таких як Apple Wallet, Google Pay і Samsung Pay, ці цифрові представництва можуть зберігати що завгодно: від посадкових талонів і квитків до членських карток, карток лояльності та купонів.

Прочитати статтю
Bridge Now

Найсвіжіші новини просто ЗАРАЗ

10+ не прочитано

10+