ШІ та стрімінг переписують рекламу у 2026 році

Автоматизація переходить від інструменту підтримки до налаштування за замовчуванням

Великі технологічні платформи поступово зменшують потребу у ручному управлінні кампаніями. Meta продовжує розширювати Advantage+, тоді як Google глибше впроваджує AI у налаштування кампаній, оптимізацію та креативну доставку.

EMARKETER описує цей зсув як «екзистенційну загрозу» для агентств. Коли медіа-купівля та оптимізація відбуваються всередині платформи, традиційні ролі агентств неминуче скорочуються.

Для брендів електронної комерції це знижує бар’єри входу. Кампанії легше запускати та масштабувати. Компроміс — менше практичного контролю.

Стрімінг займе 49,3% доходу від підписки на відео

Прогнозується, що стрімінгові сервіси генеруватимуть 49,3% доходів від підписки на відео у США у 2026 році. Водночас загальна кількість платного телебачення (традиційного та цифрового) знизиться до 48,0% у 2027 році.

Цей зсув також зумовлений ціноутворенням. Середня підписка на кабельне телебачення у США коштує $122 на місяць, за даними J.D. Power. Окремі стрімінгові сервіси дешевші, але оскільки домогосподарства накопичують підписки, загальні витрати перевищують традиційне телебачення.

Європейські ринки рухаються тим самим шляхом: рекламні бюджети дедалі більше спрямовуються на підключене телебачення та цифрове відео.

YouTube зберігає лідерство у відеоподкастах

Відеоподкасти стають мейнстрімом, і YouTube залишається попереду.

У 2026 році очікується, що платформа досягне 31,7 мільйона щомісячних слухачів подкастів у США, випереджаючи Spotify.

Для брендів це підтверджує, що довготривалий відеоконтент у поєднанні з розповсюдженням творців вже не є нішевим каналом — він стає основним медіаформатом.

Пошук за допомогою штучного інтелекту зменшує можливості для кліків

Поведінка пошуку також змінюється. Після впровадження AI-оглядів у Google Search, нульові пошуки знизилися на 17% між травнем 2024 і травнем 2025 року, згідно з даними Similarweb, на які посилається EMARKETER.

У звіті також показано, що рівень кліків знижується на кілька відсоткових пунктів, коли з’являються підсумки ШІ .

Для видавців це означає менше рекомендаційних візитів. Для брендів електронної комерції це сигналізує про більш конкурентне платне пошукове середовище та більший тиск на власні медіа.

На що варто звернути увагу лідерам електронної комерції

Висновок не в тому, щоб ганятися за кожним новим каналом. Йдеться про розуміння того, де змінюється контроль.

Автоматизація стає стандартом. Стрімінг майже на одному рівні з традиційним телебаченням. YouTube консолідує увагу до відео. А пошук за допомогою ШІ змінює трафік.

У 2026 році бренди, які найшвидше адаптуються до цих структурних змін — а не до короткострокових тенденцій — матимуть перевагу.