Які країни Європи найбільше покладаються на зовнішню електронну комерцію? Погляд на транскордонну торгівлю в Європі

Країни Південної Європи лідирують у міжнародному шопінгу

Статистика показує, що онлайн-покупці в Іспанії, Італії, Туреччині та Норвегії проводять понад три чверті своєї електронної комерції через міжнародних роздрібних продавців. Це різко контрастує з такими ринками , як Польща, Румунія та Сербія, де внутрішні платформи зберігають сильніші позиції.

Дослідження вказує на те, що північноєвропейські гіганти електронної комерції успішно зарекомендували себе як домінуючі сили на багатьох ринках, особливо в південних регіонах, де місцеві альтернативи можуть бути менш розвиненими або конкурентоспроможними.

Чому деякі ринки підтримують сильніші внутрішні екосистеми електронної комерції

Економічні центри Франції, Німеччини та Нідерландів створили потужне внутрішнє середовище для роздрібної торгівлі в Інтернеті. Zalando, Bol і Carrefour розширили свою присутність на своїх внутрішніх ринках, а також розширили свою присутність на міжнародних ринках.

Ці країни мають добре розвинені логістичні системи та численні внутрішні конкуренти, проте в Німеччині з її високорозвиненим внутрішнім ринком електронної комерції все ще близько 60% онлайн-покупок здійснюються через транскордонні канали. Це свідчить про домінуючу роль транснаціональних платформ на цифровому ринку.

Source: ECDB

Регіональні диспропорції

Ринки Південної та Східної Європи виявляються особливо залежними від міжнародних платформ. Такі країни, як Португалія, Хорватія, Литва та Іспанія, повідомляють, що на міжнародних продавців припадає понад 75% їхньої активності в електронній комерції.

Споживачі в цих регіонах часто звертаються до таких платформ, як Amazon і Temu, за конкурентоспроможними цінами та ширшим вибором товарів порівняно з тим, що доступно через внутрішніх роздрібних продавців. Однак покупки через міжнародні платформи не обов’язково виключають товари місцевого виробництва.

Помітні винятки з урахуванням регіональних тенденцій

Спостережувані закономірності виявляють кілька цікавих винятків. Ринок електронної комерції в Польщі належить Allegro , тому що ця компанія лідирує серед Amazon за часткою ринку. Провідні платформи електронної комерції в Румунії, Сербії та Греції складаються переважно з внутрішніх роздрібних продавців.

Amazon має виділені домени в Польщі та на деяких інших ринках, але не має прямих операцій у кількох країнах цього регіону.

Аналіз показує, як європейські ринки розвивають свою транскордонну залежність від електронної комерції завдяки поєднанню географічних факторів та цифрової інфраструктури, а також конкурентних ринкових сил та моделей споживчих уподобань.