Як покращити свій рейтинг у Google за допомогою SEO на сторінці

Що таке SEO?

SEO – це безперервний процес оптимізації веб-сайту для покращення його видимості та позиції в пошукових системах, таких як Google, Bing та Yahoo, отже, природно збільшуючи кількість неоплачених (органічних) відвідувань, що призводить до збільшення доходу та конверсій. Це включає дослідження ключових слів, створення та оптимізацію якісного контенту та структури веб-сайту, створення зворотних посилань з інших веб-сайтів, технічне покращення веб-сайту, регулярний аналіз та звітність.

Існує 3 напрямки SEO: внутрішнє SEO, позасторінкове SEO та технічне SEO.

У цій статті ми детальніше розглянемо рекомендації щодо SEO на сторінці, які можуть допомогти покращити позиції вашого сайту в пошукових системах.

Рекомендації по SEO на сторінці

1. Аналізуйте ключові слова

SEO – справа не проста, і кожен з її напрямків вимагає справжньої послідовності. Тому підходити до внутрішньосторінкової оптимізації вашого сайту слід лише після ретельного аналізу ключових слів, який дасть вам уявлення про те, що люди шукають у пошукових системах і в якому вигляді.

Звідки ви берете ключові слова?

Існує ряд джерел. Ви можете отримати ключові слова з власних ідей, сайтів конкурентів, Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Google Keyword Planner або інструментів автозаповнення, таких як Keyword Tool або Ubersuggest. Сам Google також пропонує опції автозаповнення, а в нижній частині пошукової видачі ви знайдете додаткові пропозиції у вигляді пов’язаних термінів.

Які ключові слова вибрати?

Зосередьтеся на найбільш відповідних ключових словах , які є релевантними для вашого бізнесу, конкурентоспроможними та шуканими в достатньому обсязі для залучення трафіку на ваш веб-сайт. Не зосереджуйтеся лише на загальних термінах (каблучка для заручин, меблі), терміни з довгим хвостом (справжня обручка з діамантом, меблі з масиву дерева) також мають вищий потенціал конвертації.

2. Розробіть аудит контенту вашого сайту та факторів SEO на сторінці

Для того, щоб досягти бажаного ефекту за рахунок оптимізації факторів SEO на сторінці, вам потрібно знати їх поточний статус. Тому приділіть достатньо уваги ретельному аудиту контенту вашого сайту, щоб виявити його сильні та слабкі сторони.

У розділі контенту ваш аудит повинен проаналізувати

• Логічна структура та релевантність контенту ваших посадкових сторінок відповідно до різних факторів, таких як ключові слова або пошукова здатність
• Структура розділу контенту сайту, таких як розділи – про нас, блог, інтерв’ю, кейси, FAQ і т.д.)
• Повнота, унікальність і правильна довжина мета-заголовків посадкових сторінок і використання релевантних ключових слів
• Правильне ієрархічне розташування заголовків за допомогою ключових слів
• Доповнення, дублювання та правильна довжина мета-описів
• Доопрацювання альтернативних описів і назв зображень

3. Оптимізуйте заголовки, заголовки, мета-описи та описи зображень

Мета-заголовки, заголовки, описи мета-сторінок та альтернативні описи зображень пишуться у вихідному коді веб-сторінки та є важливими елементами SEO. Вони повинні бути унікальними для кожної підсторінки (або зображення) і містити ключові слова, релевантні цій сторінці, зображення або пошукову фразу.

Напишіть їх так, щоб їх було легко зрозуміти, з достатньою кількістю ключової інформації, щоб читач знав, який контент очікувати на цій сторінці (зображення). Завжди додавайте ключові слова та важливу інформацію на початку, оскільки в майбутньому Google може змінити кількість символів.

На додаток до цих загальних рекомендацій, дотримуйтесь конкретних рекомендацій щодо заголовків, заголовків, мета-описів сторінок та альтернативних описів зображень.

• Ви не побачите мета-тегів заголовків на сторінці. Вони відображаються у верхній частині або на панелі вкладок веб-браузера. У вихідному коді вони записуються так: <title>Тут ви вводите мета-заголовок | веб</заголовок>. Заголовки сторінок повинні бути максимально короткими, від 45 до 55 символів, щоб вони відображалися в результатах пошуку повністю або хоча б в значній частині. Додайте домен або назву компанії в кінці заголовка, за межами ліміту символів, щоб підвищити впізнаваність бренду. Заголовки повинні бути статичними і мати логічну структуру (home вище категорій, категорії вище товарів і т.д.). Важливо, щоб вони мали послідовний варіант URL-адреси. Це пов’язано з тим, що Google вважає сторінки різними, незалежно від того, чи є скісна риска в кінці URL-адреси. Якщо на сайті вже існують обидві варіації з однаковим контентом, їх потрібно перенаправити один на одного.
• Заголовки і підзаголовки (H1 – H6) допомагають пошуковим системам розпізнавати, про що сторінки. У вихідному коді вони записуються так: <h1>Ось заголовок | Інтернет</h1>. Структуровані заголовки та підзаголовки повинні містити від 55 до 60 символів. Вони повинні містити відповідні теги заголовків з логічною структурою для створення логічного та легкого для розуміння контенту (H1 для основного заголовку, H2 для підзаголовків, H3 для підзаголовків наступного рівня тощо). При цьому важливо, щоб вони відображалися на сторінці, а не приховувалися.
• Мета-описи завжди відображаються в пошуковій видачі і можуть збільшити клікабельність. Вони записані у вихідному коді наступним чином: <meta name=”description” content=”Введіть мета-опис тут”>. Мета-описи мають містити до 155 символів. Однак важливо зазначити, що Google також може відображати дату публікації на початку мета-опису для статей, що зменшить довжину приблизно на 15 символів. У той же час вони повинні бути привабливими, щоб заохочувати переходи за посиланнями, і їх слід регулярно тестувати та оптимізувати, щоб кількість кліків природним чином зростала.
• Альтернативні описи зображень та імена файлів зображень (alt descriptions / alt texts) відображаються відвідувачам з незавантаженими зображеннями, як у видачі зображень, так і безпосередньо на сайті. Вони також служать описами для сліпих. У вихідному коді вони записані наступним чином <img src=”https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg” alt=”Введіть опис зображення тут” />. Альтернативні описи зображень повинні містити до 125 символів, і ідеально регулярно тестувати та оптимізувати їх за допомогою ключових слів, щоб переконатися, що вони точні та інформативні. Назви файлів зображень повинні бути вільними від діакритичних знаків, спеціальних символів, великих літер, підкреслень, розділових знаків і хештегів, а пробіли завжди повинні бути замінені дефісами (-).

4. Створюйте та оновлюйте свої структуровані дані

Структуровані дані (rich snippets) – це пошукова видача, яка включає додаткові дані у вигляді зображень, зіркових рейтингів, цін на товари тощо. Вони допомагають визначити релевантність веб-сторінки певному пошуковому запиту та можуть збільшити показник переходів на сторінку.

Створіть їх, виконавши такі дії:

• Визначте тип контенту на вашій сторінці, який ви хочете виділити (продукт, відгук тощо).
• Використовуйте мову структурованої розмітки, як-от schema.org, щоб робити позначки на вибраних елементах вашої сторінки
• Перевірте правильність виконання мови розмітки за допомогою Інструменту тестування структурованих даних Google або подібних інструментів
• Переконайтеся, що ваші структуровані дані точні та релевантні для ваших читачів
• Відстежуйте його в пошуковій видачі за допомогою Google Search Console для виявлення помилок і проблем
• Регулярно оновлюйте його, щоб він все ще відображав вміст вашого сайту

5. Створення та оновлення метаданих Open Graph

Метадані Open Graph впливають на те, як сторінка відображається в соціальних мережах. Це може збільшити показник кліків і залучити більше трафіку на сторінку. У HTML це записується наступним чином

<meta property=”og:title” content=”Твій заголовок тут”>.

<meta property=”og:description” content=”Твій опис тут”>.

<meta property=”og:image” content=”image.jpg”>.

Створіть їх за допомогою наступних кроків:

• Визначте контент на своїй сторінці , яким ви хочете поділитися в соціальних мережах (стаття, продукт тощо).
• Використовуйте протокол Open Graph для вказівки назви, опису, зображення та іншої інформації про контент за допомогою метатегів OG
• Додайте метатеги OG у заголовок вашого HTML-коду
• Переконайтеся, що метатеги OG є релевантними до контенту сторінки та привабливими для читача
• Перевірте правильність реалізації метатегів OG за допомогою Facebook Sharing Debugger, Twitter Card Validator або подібних інструментів виявлення помилок
• Регулярно оновлюйте їх , щоб вони залишалися актуальними при зміні вмісту сторінки

6. Слідкуйте за ефективністю вашої SEO-стратегії

Приділяйте пильну увагу регулярному аналізу та звітності. Аналіз ключових слів і пошукової ефективності дозволить вам побачити, як працює ваш сайт у порівнянні з конкурентами та як ви можете ще покращити результати пошуку.

Ключовими показниками ефективності SEO-стратегії в органічному пошуку є:

• Позиції за вибраними ключовими словами
• Відвідуваність сайту
• Отримані конверсії (форми, ліди)
• Органічний рейтинг кліків
• Частота відмов

Регулярна звітність допоможе вам виявити сильні та слабкі сторони вашого сайту, покращити його загальну ефективність та залучити на нього неоплачений (органічний) трафік. Це можна відстежити в динаміці за допомогою Google Analytics або Ahrefs.com.