Як рекордно спекотний червень змінив онлайн-шопінг у Великій Британії та Європі

Scurri Unpacked відстежує дані про доставку з понад 200 мільйонів посилок, і їхні цифри за 2 квартал розповідають цікаву історію. Онлайн-продажі у Великій Британії та Європі загалом зросли на 18%, але лише у червні вони підскочили на 25%. Час не був випадковим. Метеорологічне бюро підтвердило, що червень 2025 року є одним із найтепліших місяців у Великій Британії за всю історію, коли подібна спека вразила більшу частину Європи. Виявляється, коли на вулиці стає дуже спекотно, люди роблять покупки в інтернеті по-іншому.

Спека створила явних переможців у категоріях. Товари для саду та активного відпочинку зросли на 48% – люди хотіли барбекю, меблі для патіо та все, що завгодно, щоб покращити свій відкритий простір. Далі йдуть товари для дому – 46%. Мода зросла на 33%, що має сенс, коли потрібен більш легкий одяг. Іграшки також досягли 33%, ймовірно, батьки купують водні іграшки та рухливі ігри. Спортивний інвентар подорожчав на 31%. Це не маленькі нерівності – це значні зрушення, які застали деяких ритейлерів зненацька.

Source: scurri.com/unpacked

День батька доповнює мікс

Цифри у Великій Британії конкретно показують зростання на 6% за квартал. День батька допоміг: GlobalData оцінив витрати на цю подію в розмірі понад 1,12 мільярда фунтів стерлінгів. Класичні категорії до Дня батька показали хороші результати – їжа та напої, одяг, товари для домашніх тварин та інструменти для самостійного виготовлення. Нічого дивного там не було, але обсяги були вищими, ніж зазвичай.

У той час як Британія стабільно зростала, інші європейські ринки мали інші результати. Німеччина підскочила на 37% порівняно з минулим роком – їхній найбільший приріст. Польща зросла на 28%, Ірландія – на 21%. Але поставки в США впали на 17%. Ймовірно, це пов’язано з 10% тарифами на британські товари, які почалися у квітні.

Окрім того, що клієнти просто купують більше, вони змінили спосіб доставки. Доставка, що вимагає підпису, зросла на 21% порівняно з минулим кварталом і на 28% порівняно з минулим роком. Крадіжка пакунків явно в головах у людей. Поставки на наступний день залишилися незмінними порівняно з 1 кварталом, але зросли на 29% у річному обчисленні. Покупці саду сприяли цьому – 98% замовлень на сад використовувалися при доставці на наступний день. Коли погода ідеальна, люди не хочуть чекати.

Доставка у вихідні дні впала на 26% порівняно з першим кварталом, що має сенс з меншою кількістю подарунків. Але в порівнянні з минулим роком він зріс на 47% – це найбільший приріст серед усіх видів доставки. Дводенна доставка зросла на 19% за квартал. Для багатьох покупців це золота середина між швидкістю та вартістю.

Source: scurri.com/unpacked

Що варто вивчити ритейлерам

Ці дані за 2 квартал від Scurri показують, як зовнішні фактори можуть повністю змінити моделі покупок. Погода зазвичай не є першою річчю, про яку думають ритейлери при плануванні запасів. Бізнеси, які добре себе показали, це ті, хто зміг швидко адаптуватися. Коли попит на товари для активного відпочинку різко зріс, у них були готові запаси. Коли люди хотіли швидшої доставки товарів для саду, вони могли її забезпечити.

Кліматичні моделі стають все більш непередбачуваними. Ритейлери, які можуть швидко переорієнтуватися при зміні умов, матимуть перевагу над тими, хто застряг із жорсткими сезонними планами. Бути гнучким більше не просто приємно – це може бути важливо для виживання.