ЄС обмежує модні бренди у знищенні непроданого одягу

Таким гігантам моди, як H&M, Zara і Burberry, доведеться кардинально змінитися. У Європейському Союзі готують революційне законодавство, яке майже повністю заборонить знищення непроданого текстилю та взуття. За оцінками, до 9% всього одягу знищується ще до того, як він потрапляє до покупців.

Нові правила, які набувають чинності 19 липня 2026 року, є фундаментальною зміною підходу до сталого розвитку в індустрії моди. Компанії більше не зможуть просто спалювати або викидати нерозпродані колекції тільки тому, що вони захаращують склади або загрожують ексклюзивності бренду.

Європейська законодавча пропозиція дозволяє знищувати одяг лише у дванадцяти точно визначених випадках. До найбільш поширених відносяться:

• Продукти, що становлять небезпеку для здоров’я , як-от забруднені або небезпечні продукти, які не відповідають стандартам безпеки ЄС
• Пошкоджена продукція , яку неможливо економічно відремонтувати та повернути у продаж
• Порушення прав інтелектуальної власності – включаючи підробки або продукцію з простроченими ліцензійними угодами
• Невдалі спроби донорства, коли компанії по вісім тижнів пропонують товари щонайменше двом соціальним організаціям, але на них ніхто не претендує
• Етичні причини – одяг з образливими повідомленнями або недоречною символікою.

Кожен випадок має бути ретельно задокументований, а компанії повинні вести облік не менше десяти років. Таким чином, регулюючі органи матимуть можливість контролювати дотримання правил.

Індустрія моди під тиском

Цей закон є частиною ширшого європейського плану переходу до циркулярної економіки. Індустрія моди є одним з найбільших забруднювачів планети і виробляє величезну кількість відходів.

Для роздрібних мереж і модних брендів це означає необхідність переосмислення цілих стратегій управління запасами. Замість руйнування їм доведеться інвестувати в краще планування виробництва, системи знижкових продажів, пожертви або переробку.

Найбільший вплив відчують бренди швидкої моди, оскільки раніше вони покладалися на швидке виробництво та утилізацію нерозпроданих колекцій. Тепер їм доведеться шукати інноваційні рішення – від оренди одягу через продажі секонд-хенду до повної перебудови бізнес-моделі.

Нова реальність для бізнесу

Компанії, які хочуть скористатися одним із винятків, повинні довести, що вони вичерпали всі варіанти, перш ніж знищувати товари. Це означає обов’язкові аудити, тестування та детальну документацію кожного рішення. Європейська комісія очікує остаточного затвердження законодавства протягом 2025 року. Таким чином, індустрія моди має приблизно один рік, щоб підготуватися до нової реальності, де непроданий одяг не можна просто «замести під килим».

Це регулювання є історичною віхою в боротьбі з марнотратством в індустрії моди і може надихнути на подібні кроки в інших регіонах світу.

Джерело: Generation Impact Global