Покупки в прямому ефірі – це маркетингова стратегія, за допомогою якої ведучий, зазвичай інфлюенсер або знаменитість, просуває продукт за допомогою відео в прямому ефірі. Подібно до телевізійних шоу про домашні покупки, в яких людина демонструє, як користуватися предметом, взаємодія між ведучим і аудиторією відбувається повністю в прямому ефірі, як випливає з назви. Гейміфікований контент, зокрема акції та призи, зазвичай пропонується аудиторії протягом усієї прямої трансляції, але лише протягом обмеженого часу. Покупки в прямому ефірі особливо ефективні через відчуття терміновості, створеного дефіцитом або обмеженою доступністю. Більше того, чим більша аудиторія, тим більший страх пропустити потенційно вигідну угоду.
Чи вплине призупинення реклами на електронну комерцію?
Цифрова реклама постійно розвивається та адаптується до поведінки споживачів. Останнім трендом, що формує онлайн-маркетинг на стрімінгових платформах, є призупинення реклами. Це новий формат реклами, який з’являється, коли глядачі ставлять на паузу контент, який вони переглядають.