Що таке дослідження Brand Lift?

Метод дослідження, який вимірює, як рекламні кампанії впливають на сприйняття бренду серед цільової аудиторії.

Як це працює:

• Показ оголошень тестовій групі людей
• Опитайте їх за допомогою коротких анкет
• Порівняйте відповіді з контрольною групою, яка не бачила рекламу
• Вимірюйте «підйом» (збільшення) показників бренду

Ключові вимірювані показники:

• Впізнаваність бренду – Чи впізнають люди ваш бренд?
• Сприйняття бренду – Що вони думають про ваш бренд?
• Намір покупки – Чи куплять вони у вас?
• Запам’ятовування реклами – Чи пам’ятають вони, що бачили вашу рекламу?
• Асоціація повідомлень – Чи пов’язують вони ваше повідомлення з вашим брендом?

Способи реалізації:

1. Нативні опитування – вбудовуються безпосередньо в такі платформи, як LinkedIn, показуються користувачам після показу реклами.
2. Опитування поза платформою – незалежні дослідження від сторонніх постачальників, таких як Nielsen

Чому B2B компанії його використовують: Традиційні показники, як-от покази, кліки та CTR, не показують, що відбувається в головах людей. Дослідження Brand Lift вимірюють психологічний вплив кампаній – чи дійсно ваша реклама змінила те, як особи, які приймають рішення, сприймають ваш бренд, що в кінцевому підсумку впливає на рішення про покупку через кілька місяців у тривалих циклах продажів B2B.

Практична значимість: Надає кількісні дані, щоб продемонструвати ефективність кампанії бренду фінансовим директорам і зацікавленим сторонам, яким потрібні конкретні цифри, що виходять за рамки показників марнославства.