Що таке ретаргетинг?

Ретаргетинг (також званий ремаркетингом) — це стратегія цифрової реклами, націлена на користувачів, які раніше відвідували веб-сайт або взаємодіяли з брендом, але пішли, не виконавши бажаної дії. Ця техніка використовує файли cookie браузера або відстеження пікселів, щоб ідентифікувати цих відвідувачів і показувати їм персоналізовану рекламу під час перегляду інших веб-сайтів, використання соціальних мереж або пошуку в Інтернеті.

Ключові характеристики:

• Поведінковий таргетинг: оголошення на основі конкретних взаємодій користувачів із веб-сайтом
• Відстеження на основі файлів cookie: технологія, яка розпізнає попередніх відвідувачів в Інтернеті
• Сегментовані кампанії: різні меседжі для користувачів на різних етапах взаємодії
• Мультиплатформенне охоплення: можливість відновити зв’язок з потенційними клієнтами через різні онлайн-канали

Переваги:

• Вищий коефіцієнт конверсії, ніж у стандартної медійної реклами
• Зменшення кількості покинутих кошиків завдяки нагадуванню покупцям про товари, які вони переглядали
• Покращена впізнаваність бренду завдяки повторному впливу
• Ефективніше витрачайте рекламу, зосереджуючись на попередньо кваліфікованих потенційних клієнтах

Поширені типи ретаргетингу включають ретаргетинг продукту (показ конкретних переглянутих товарів), ретаргетинг покинутих кошиків (нагадування користувачам про непридбані товари) та ретаргетинг перехресних продажів (пропозиція додаткових продуктів попереднім покупцям).