Google дозволяє користувачам приховувати рекламу в пошуковій видачі

Що змінилося

Рекламні оголошення тепер відображаються під чітким заголовком “Спонсоровані результати”. І текстові, і торгові оголошення мають однакову мітку, що дає змогу визначити, який контент є платним.

Головна зміна: користувачі можуть повністю приховати ці групи оголошень. Більше ніяких спонсорських результатів, які захаращують сторінку пошуку, якщо вони їм не потрібні.

Проблема для ритейлерів

Менше людей побачать вашу рекламу, якщо почнуть її приховувати. Все дуже просто.

Але є і зворотна сторона. Люди, які бачать ваші оголошення, роблять їх видимими. Вони, ймовірно, більш відкриті для натискання. Google і Search Engine Land припускають, що це може означати кращу якість кліків, навіть якщо загальна кількість знизиться.

Source: blog.google

Що відбувається з рейтингом кліків

Ця зміна може вплинути на CTR в обох напрямках. Чіткіше маркування може зменшити кількість випадкових кліків від людей, які не усвідомлювали, що взаємодіють із рекламою. У той же час користувачі, які натискають, швидше за все, більш зацікавлені, що може покращити якість конверсії.

Загальні або погано націлені оголошення ризикують бути відфільтрованими, оскільки користувачі використовують новий контроль. Брендам потрібно більше зосередитися на релевантності та креативному виконанні.

Що з цим робити

Створюйте рекламу, яку люди дійсно хочуть натискати. Це означає кращий таргетинг, сильніший креатив, реальну цінність у ваших повідомленнях.

Старі трюки – злитися, їздити по неоднозначному розміщенню – більше не працюють. Google зробив рекламу більш помітною, що звучить добре, поки ви не зрозумієте, що користувачі тепер можуть вимкнути її так само легко.

Зосередьтеся на актуальності. Якщо ваше оголошення не відповідає тому, що шукає користувач, він приховає весь спонсорований розділ, і ви зникнете.

Коли це станеться

Оновлення тепер поширюється по всьому світу на настільні комп’ютери та мобільні пристрої, впливаючи на всі ринки, де працює Пошук Google.