Посібник із веб-сайтів порівняння цін: особливості, переваги та найкращі платформи

Що таке сайт порівняння цін?

Сайт порівняння цін – це онлайн-інструмент або платформа, яка допомагає порівнювати ціни на вибрані товари. За лічені секунди ви можете дізнатися, який інтернет-магазин продає їх за найнижчою ціною. Окрім ціни, веб-сайти порівняння цін також надають додаткову інформацію про продукт, таку як параметри, функції та наявність.

Крім того, вони включають кілька ілюстративних фотографій і, в деяких випадках, рекламні відео.

Історія компараторів цін не довга. Першим широко відомим став BargainFinder, розроблений компанією Andersen Consulting, нині відомою як Accenture. BargainFinder був розроблений дослідницькою групою на чолі з Брюсом Крулвічем в якості невеликого експерименту.

Він став доступним для покупців у 1995 році без повідомлення брендів та електронних магазинів, ціни на які він порівнював.

Крульвіч не очікував багато чого від компаратора, тому залишався здивованим, коли люди бралися за нього.

Незабаром в Інтернеті з’явився ще один веб-сайт для порівняння цін. Його назвали Jango, а створив він стартап-компанію Netbot. Орен Етціоні та Деніел С. Велд, два професори Вашингтонського університету, були тими, хто заснував його.

Популярними веб-сайтами порівняння цін на рубежі тисячоліть були PriceWatch.com, KillerApp.com і NexTag. Останній навіть увійшов до топ-50 веб-сайтів за версією журналу Times у 2008 році, а у 2018 році Shopify включив його до 10 найкращих веб-сайтів для порівняння цін.

Однак навіть це не змогло врятувати його від закриття, яке сталося в тому ж році.

Приблизно в 2010 році веб-сайти порівняння цін потрапили в Азію. Все почалося з порталу CompareXpress в Сінгапурі і продовжилося Baoxian comparator в Китаї, Jirnexu в Малайзії і AskHanuman в Таїланді.

Цікавий факт

Перший веб-сайт порівняння цін, BargainFinder, спочатку здійснював пошук у каталогах восьми музичних онлайн-магазинів, щоб допомогти клієнтам знайти диски за найкращою ціною. Якщо їх зацікавила пропозиція, вони могли одним кліком перейти на сайт інтернет-магазину та здійснити покупку.

Як працюють сайти порівняння цін?

Веб-сайти порівняння цін збирають і порівнюють поточні ціни на товари з різних інтернет-магазинів. Крім того, вони надають додаткову інформацію про продукт, що полегшує весь процес покупки. Щоб отримати всі необхідні дані, сайти порівняння використовують кілька процесів і технологій. Це:

Збір даних

Веб-сайти порівняння цін збирають дані трьома основними способами:

• Веб-скрейпінг

Веб-парсинг – це вилучення даних з вибраних веб-сайтів. Ці дані збираються та експортуються в різні формати, які є більш читабельними та простішими у використанні для клієнтів. Веб-скрейпінг можна виконати вручну, але в більшості випадків перевага віддається автоматизованим інструментам. Вони працюють швидше, заощаджуючи час і енергію.

Веб-сайти порівняння цін отримують багато важливих деталей за допомогою веб-парсингу. Поряд із ціною, це включає назви продуктів, детальні описи, зображення та подібну інформацію. Процес веб-парсингу відбувається регулярно на веб-сайтах порівняння цін. Тому індивідуальні ціни та інша інформація завжди актуальні.

• Файли XML або CSV

Багато інтернет-магазинів надають веб-сайтам порівняння цін прямий доступ до своїх даних у файлах XML або CSV. Ці файли містять завжди актуальну інформацію про товари, включаючи їх ціни, функції та наявність. Доступ до даних надається платформам порівняння через певну URL-адресу, де зберігаються файли. Ви просто вказуєте це при додаванні свого магазину в базу даних.

XML-файл зазвичай створюється автоматично. Однак, щоб ним скористатися, хтось повинен запрограмувати його під вас. Якщо цього ще не сталося, запросіть це у програміста або постачальника CMS для електронної комерції. Майте на увазі, що кожен веб-сайт порівняння має власні специфікації для XML-файлів. Тому повідомте собі про цей факт заздалегідь.

Після того, як ви запрограмуєте XML-файл і надасте веб-сайту порівняння доступ до нього через URL-адресу, дані автоматично завантажуються та оновлюються в майбутньому.

Порада експерта:

Регулярно перевіряйте свій XML-файл і переконайтеся, що він не містить помилок. Дуже часто трапляється так, що на продукції відсутня інформація про виробників, обсяг, потужність або інші обов’язкові параметри. Отже, вони не з’являться в основному порівнянні, де їх могли б побачити багато потенційних клієнтів.

Інтеграція з API

Третій спосіб, за допомогою якого сайти порівняння цін збирають інформацію, – це API, або інтерфейс прикладного програмування.

Інтерфейс API являє собою набір протоколів і інструментів, що дозволяють додаткам і системам взаємодіяти один з одним і обмінюватися інформацією. Використовуючи ці інтерфейси, розробники можуть отримувати доступ до даних про ціни в режимі реального часу з різних джерел. Вони також можуть порівнювати ціни та представляти результати звичайним споживачам у простому та читабельному форматі.

Інтерфейс API дуже практичний, дуже гнучкий і має кілька варіантів налаштування. Не кажучи вже про те, що після збору даних він упорядковує їх у послідовний і стандартизований формат, з яким легко працювати.

Обробка та індексація даних

Коли веб-сайт порівняння цін отримує дані про товари, він починає їх обробку. Цей етап включає в себе три заходи:

• Структурування даних

Спочатку сайт порівняння структурує зібрані дані. Це означає об’єднання його в одну структуру для створення порядку та мінімізації ризику непотрібних помилок.

• Видалення дублікатів

XML-файли або інші джерела, з яких веб-сайт порівняння бере дані, можуть містити деякі продукти кілька разів. Щоб вони не повторювалися в своєму порівнянні і не збивали з пантелику клієнтів, він перевіряє і видаляє всі дублікати.

• Категоризації

Коли порівняльний веб-сайт очищає дані, він переходить до категоризації продуктів за відповідними категоріями та меншими підкатегоріями. Це правда, що порівняльні платформи, які працюють з великою кількістю товарів, мають від десятків до сотень категорій. Це дозволяє швидко знайти все необхідне.

Пошук і відображення результатів

Товари, які сайт порівняння цін відсортував і розділив за категоріями, можна шукати за спеціальним алгоритмом. Зазвичай для цього потрібне лише ключове слово, на основі якого відображаються релевантні пропозиції.

Платформа також дозволяє фільтрувати товари за різними параметрами або відображати їх за ціною (найдорожчий/найдешевший), популярністю або назвою.

Оновлення даних

Ціни та наявність товару постійно змінюються. Тому сайт порівняння цін регулярно оновлює свої дані. Процес оновлення відбувається автоматично завдяки вищезазначеним методам, таким як веб-скрейпінг, XML-файли або API.

Які функції пропонують клієнтам сайти порівняння цін?

Багато клієнтів використовують веб-сайти порівняння цін лише для порівняння товарів. Однак ці платформи мають додаткові функції, серед яких:

• Пошук товарів – веб-сайти порівняння цін обслуговують вас навіть тоді, коли ви не знаєте точно, який товар хочете купити. На основі вибраного вами ключового слова вони шукатимуть усі доступні альтернативи та сортуватимуть їх за ціною або популярністю.
• Фільтрація товарів – товари, які ви шукаєте на веб-сайті порівняння цін, можна фільтрувати за різними параметрами. Для мобільних телефонів це включає розмір пам’яті, ємність акумулятора або роздільну здатність камери. Для приладів це глибина, ширина, споживана потужність або клас енергоспоживання. Таким чином, ви бачите лише той асортимент, який вас дійсно цікавить, що значно прискорює весь процес покупки.
• Сортування результатів – ще одна функція, яка спрощує покупки. Завдяки цьому сайт порівняння цін може сортувати результати пошуку в алфавітному порядку, за ціною, популярністю або кількістю відгуків.
• Відображення детальної інформації – незважаючи на те, що основним завданням сайту порівняння є порівняння та відображення цін на товари, він також показує інформацію про наявність та параметри на своєму сайті. Тому, якщо ви хочете дізнатися більше про той чи інший продукт, вам не потрібно відвідувати інші веб-сайти. Вся інформація знаходиться в одному місці.
• Сповіщення про зміну ціни – деякі веб-сайти порівняння цін відстежують ціни на продукти для вас і повідомляють вас електронною поштою, якщо ціна падає нижче вказаної суми.
• Історія цін – платформи порівняння показують практичні графіки, які дозволяють побачити, як змінювалася ціна товару з часом.
• Прямий перехід на сторінки продавця – коли ви знаходите товар, який вам подобається, ви можете перейти безпосередньо до електронного магазину, який його пропонує. Вам не потрібно шукати його самостійно.
• Відгуки про товар – відгуки є важливим аспектом прийняття рішення про покупку. Вони розповідають, наскільки інші клієнти залишилися задоволені продуктом і чи дійсно він виконує те, що обіцяє. Більшість веб-сайтів порівняння цін дозволяють публікувати як традиційні відгуки, так і зіркові рейтинги. Потім вони знаходяться на одній підсторінці разом із ціною та специфікацією обраного продукту.
• Огляди магазинів – окрім оглядів товарів, на порівняльних порталах ви знайдете огляди самих інтернет-магазинів. Таким чином, ви легко уникнете покупок у неперевірених постачальників, які можуть зловживати вашими платіжними даними.
• Мобільні додатки – сьогодні люди роблять покупки переважно через мобільні телефони. Оператори сайтів порівняння цін знають про це, тому створили зручні додатки. Вони мають ті ж функції, що й веб-сайт, при цьому адаптовані до невеликих екранів і забезпечують безперебійні покупки.
• Персоналізація та рекомендації – на основі історії пошуку та ваших уподобань, порівняльні веб-сайти пропонують рекомендації щодо товарів, які можуть вас зацікавити.
• Огляди та статті експертів – поряд із порівнянням цін ви можете прочитати статті, повні порад та рекомендацій, або огляди експертів з електроніки, побутової техніки, моди, косметики та подібних тем.

Переваги сайтів порівняння цін для клієнтів

Веб-сайти порівняння цін приносять численні переваги клієнтам. До основних з них можна віднести:

• Спростіть покупки: порівняльні веб-сайти надають актуальну інформацію про ціни, наявність і параметри. Все знаходиться в одному місці, що робить покупки швидкими та легкими.
• Економте час: вам не потрібно порівнювати товари та ціни на них вручну. Сайт порівняння справляється з усім автоматично і за частки секунди.
• Широкий вибір товарів: сайти порівняння цін працюють з тисячами товарів із сотень магазинів. Вони жодним чином не обмежують вас під час покупок.
• Допоможіть заощадити гроші: завдяки порівняльним веб-сайтам ви знайдете електронний магазин, який продає ваш товар за найнижчою ціною. Крім того, ви дізнаєтеся, де він доступний одразу або який продавець пропонує безкоштовну доставку.
• Надайте кращий огляд: за допомогою веб-сайту порівняння цін ви можете дізнатися, які продукти зараз найпопулярніші або найновіші, без тривалого перегляду Інтернету.

Чи знаєте ви, що…

Деякі порівняльні сайти дозволяють купувати товари безпосередньо через них? Вам просто потрібно додати товар в кошик і потім оплатити. Залишати їх зовсім не потрібно.

Сайти порівняння цін з точки зору інтернет-магазинів

Сайти порівняння цін є важливими інструментами як для покупців, так і для власників інтернет-магазинів. Останні можуть використовувати їх для підтримки продажів своєї продукції та підвищення впізнаваності бренду.

Про це свідчить цільова група, знайдена на порівняльних порталах. Це клієнти, які точно знають, чого хочуть, і переконані, що їм потрібен продукт. На цьому етапі вони лише збирають додаткову інформацію, таку як ціна та наявність.

Тому, коли ви надасте їм цікаву пропозицію, вони з великою ймовірністю зроблять покупку у вас.

Сайти порівняння цін і надихаючі портали

Окрема категорія – так звані надихаючі портали. Вони багато в чому схожі на класичні порівняльні сайти, оскільки порівнюють ціни на різні типи товарів.

Однак, на відміну від них, вони орієнтуються в першу чергу на клієнтів, які ще не знають, що хочуть купити. Їхня головна мета – дослідити ринок і з’ясувати, що є в наявності.

Оскільки цільова група складається з людей, які ще не зважилися на покупку, надихаючі портали більше зосереджені на цікавому дизайні сайту та красивих фотографіях товару, а не на ціні.

З іноземних порталів можна згадати – Houzz.com, Etsy.com або Instagram Shopping.

Які функції надають сайти порівняння цін власникам інтернет-магазинів?

Веб-сайти порівняння цін надають власникам інтернет-магазинів різні можливості, ніж покупцям. Це:

Управління продуктами та цінами

Ви можете керувати та оновлювати інформацію про ціни, наявність або параметри окремих товарів. Це можна зробити вручну або автоматично. Другий варіант більш вигідний, оскільки він швидший, економить час і знижує ризик помилок.

Маркетинг і просування

Сайти порівняння цін є відмінними рекламними каналами. Більшість дозволяє вибрати рекламу у вигляді PPC або банерів. Ще однією альтернативою є спонсорство продуктів у своїй категорії. Завдяки цьому вони завжди будуть з’являтися на топових позиціях, і клієнти не будуть їх залишати поза увагою.

Аналітика та звітність

Як власники електронних магазинів, ви маєте доступ до оглядів ефективності окремих товарів, зокрема кількості кліків і продажів. Крім того, є інформація про тенденції покупок і рекламні оголошення (якщо ви їх використовуєте).

Комунікація з клієнтами

Якщо клієнти залишають відгуки на сайті порівняння цін, ви можете відповісти на них. Це свідчить про те, що ви дбаєте про них і вдячні за їхній відгук.

Професійна підтримка

Сайти порівняння цін мають готову професійну підтримку для інтернет-магазинів і брендів. Тому, якщо ви в чомусь не впевнені, у вас виникли проблеми з оновленням цін або є інша проблема, не соромтеся звертатися до них.

Переваги сайтів порівняння цін для власників інтернет-магазинів

До найбільших переваг сайтів порівняння цін для власників інтернет-магазинів можна віднести:

• Збільшення трафіку інтернет-магазину
• Розширена впізнаваність бренду
• Підтримка продажів
• Можливості просування
• Підвищення довіри

Найкращі порівняльні веб-сайти на ринку

Сьогодні на ринку є багато веб-сайтів для порівняння цін. Давайте розглянемо деякі з них.

Веб-сайти порівняння іноземних цін

• Google Shopping – сервіс від Google, за допомогою якого можна порівняти ціни тисяч товарів із сотень інтернет-магазинів. Він доступний практично по всьому світу. Він ділить товари на кілька основних категорій, де також можна скористатися практичними фільтрами.
• Shopzilla – один з найвідоміших і найстаріших веб-сайтів для порівняння цін, заснований в 1996 році. Його портфель складається з продукції з таких сфер, як електроніка, побутовий сектор, одяг, косметика та інші. Натиснувши на товар, ви побачите ціну, наявність, список інтернет-магазинів та детальний опис.
• Bizrate – платформа характеризується мінімалістичним, можливо, трохи застарілим дизайном. Однак це не змінює того факту, що мільйони користувачів відвідують його щомісяця. Його сила полягає в розгалужених фільтрах, які значно звужують пропозицію і тим самим полегшують весь процес покупки.
• PricePirates – його робота відрізняється від звичайних сайтів порівняння цін. Він не ділить товари на основні категорії. Замість цього він має панель, де ви вводите ключове слово та шукаєте найвигіднішу пропозицію. Таким чином, він орієнтується виключно на ціну. Він не інформує про інші деталі, такі як параметри.
• PriceRunner – провідний сайт для порівняння цін з простим дизайном, тисячами товарів і детальною інформацією про них. Після реєстрації ви також можете скористатися функцією «Оповіщення про ціну». Це дозволить відстежувати для вас ціну товару і при її зниженні повідомляти про цей факт по електронній пошті.

Висновок

Веб-сайти для порівняння цін стали важливим інструментом у сучасних онлайн-покупках, ефективно обслуговуючи як споживачів, так і підприємства електронної комерції. Для покупців вони пропонують безпрецедентну зручність, поєднуючи економію часу з можливістю знаходити найкращі пропозиції в кількох роздрібних магазинах.

Платформи виходять за рамки простого порівняння цін, надаючи вичерпну інформацію про продукти, відгуки користувачів і навіть варіанти прямих покупок.

З точки зору електронної комерції, ці платформи служать цінними маркетинговими каналами та інструментами продажів. Вони пропонують компаніям підвищену видимість, розуміння клієнтів за допомогою аналітики та можливості для конкурентного позиціонування на відповідних ринках.

Часті запитання