Які переваги використання відеомаркетингу?

З цієї статті ви дізнаєтесь:

• Що таке відеомаркетинг і чому він важливий
• Різні типи відеомаркетингового контенту та платформ
• Ключові переваги використання відео у вашій маркетинговій стратегії
• Важлива статистика, яка демонструє ефективність відеомаркетингу
• Покрокова інструкція, як впровадити відеомаркетинг
• Потенційні виклики та способи їх подолання

Як працює цей вид маркетингу, і в чому його головні переваги? Читайте далі, щоб розкрити можливості відеомаркетингу для вашого бізнесу.

Що таке відеомаркетинг?

Відеомаркетинг – це використання відеоконтенту для просування продукту чи послуги або для ознайомлення клієнта з чимось новим. Це окрема дисципліна, яка часто поєднується з іншими видами маркетингу, такими як контент-маркетинг або маркетинг у соціальних мережах.

Сила відео полягає в тому, що воно універсальне і може бути адаптоване в різні формати, що робить його придатним практично для будь-якої платформи, від соціальних мереж до телебачення. Але це ще не все. Ви також можете використовувати відео для просування чого завгодно – нових товарів, подій, останніх акцій і знижок або змін у бізнесі.

Популярність відеомаркетингу зростає з кожним роком. Відео більш динамічне та інтерактивне , ніж зображення та текст. Вони доставляють багато інформації за короткий проміжок часу. І читати її не обов’язково. В результаті вони можуть схилити більшу кількість людей зробити бажану дію – купити, підписатися і т.д.

Поради експертів

Відеомаркетинг – це чудовий інструмент, який дозволяє малому, середньому та великому бізнесу інформувати людей про новинки, одночасно просуваючи продукти та послуги. При правильному налаштуванні він не тільки збільшить продажі, але і створить лояльну клієнтську базу.

Статистика відеомаркетингу

Відеомаркетинг почав зміцнювати позиції в 2005 році, коли YouTube з’явився в Інтернеті. Але лише через рік справи по-справжньому пішли вгору. На той час популярна платформа була куплена Google, і до кінця 2009 року вона дозволила користувачам створювати сім різних форматів реклами на платформі.

Поява смартфонів, де відеоконтент дивитися набагато практичніше і зручніше, ніж все інше, згодом збільшила популярність відеомаркетингу.

Той факт, що відеоконтент важливий для бізнесу, підтверджує Video Report: Video Marketing Statistics за 2024 рік, в якому Wistia обговорила п’ять ключових моментів щодо важливості відеомаркетингу у 2024 році. Ці пункти нижче підкреслюють зростаючу важливість відеомаркетингу як універсального та ефективного інструменту для залучення, лідогенерації та загальної маркетингової стратегії.

1. Аудиторія високо цінує освітні та навчальні відео, які були найцікавішим контентом , створеним бізнесом минулого року. Це вказує на те, що ви віддаєте перевагу контенту, який надає галузеві знання та розуміння використання продукту.
2. Високі виробничі бюджети не є необхідними для високої залученості. Малобюджетні відео, навіть записані за допомогою простих інструментів, таких як веб-камера, можуть бути однаково або більш ефективними. Це знижує вхідний бар’єр для невеликих брендів і дозволяє їм ефективно конкурувати у відеомаркетингу.
3. Відео дуже ефективні для генерації та розвитку потенційних клієнтів. Використовуючи форми захоплення електронної пошти та заклики до дії (CTA) у відео, компанії можуть легко інтегрувати відео у свої стратегії лідогенерації.
4. Час, який люди витрачають на перегляд відео, значно збільшується. У 2023 році компанії спостерігали зростання кількості відтворень відео на 15% і загального часу перегляду на 44%, що свідчить про зростання апетиту аудиторії до відеоконтенту.
5. Компанії все частіше використовують дані про ефективність відео для досягнення маркетингових цілей, прийняття творчих рішень, відстеження впливу веб-сторінок і доведення рентабельності інвестицій зацікавленим сторонам. Ключові показники ефективності, такі як коефіцієнт конверсії, рівень залученості та коефіцієнт відтворення, мають вирішальне значення для вимірювання успіху відеоконтенту.

Чи знаєте ви, що…

Пандемія коронавірусу збільшила використання мобільних телефонів та перегляд відеоконтенту. Статистика Nielsen показує, що тільки в США час, проведений за мобільними пристроями, зріс на колосальні 215% в період з 2019 по 2020 рік.

Основні види відеомаркетингу

Відеомаркетинг або відео, які ви можете використовувати в ньому, буває різних форматів і стилів. До базових видів можна віднести:

Відео про бренд

Основна мета бренд-відео – надати клієнтам основну інформацію про бренд і підвищити впізнаваність бренду. На відміну від інших видів, вони можуть бути довшими. Однак, створюючи їх, пам’ятайте, що вони повинні бути цікавими та привабливими, щоб люди не переставали розважатися через короткий час.

Приклади відео

Ці відео використовуються для того, щоб показати, як працює ваш продукт та його основні переваги. Наприклад, можна зняти на відео, як товар розпаковують і налаштовують , або показати покупцям, як вони будуть використовувати його на практиці.

Навчальні відео

Навчальні відео дуже схожі на демонстраційні відео. Різниця лише в тому, що вони є освітніми, а не маркетинговими. Вони розроблені, щоб допомогти клієнтам зрозуміти особливості продукту та як використовувати його для вирішення своїх проблем.

Пояснювальні відео

Пояснювальні відео зазвичай мають на меті допомогти глядачам краще зрозуміти, навіщо їм потрібні продукти та послуги компанії. Вони також часто містять приклади того, як ними користуватися.

Приклади видатних пояснювальних відео

1. Dropbox: їхнє просте анімоване пояснювальне відео відіграло значну роль у їхньому ранньому розвитку, наочно продемонструвавши цінність сервісу.
2. Божевільне яйце: Пояснювальне відео цього інструменту теплового картографування підвищило коефіцієнт конверсії, ефективно демонструючи, як працює продукт.
3. Dollar Shave Club: Їхній гумористичний підхід став вірусним, ідеально вловлюючи голос їхнього бренду, пояснюючи свій сервіс.
4. Реклама Spotify: їхні анімовані пояснювальні відео ефективно передають складні функції у зручній, візуально привабливій манері.



Анімаційні відео

Анімаційні відео грайливі та чудово підходять для того, щоб розповісти історію або пояснити складну тему простим способом. Їх перевага в тому, що вони можуть сподобатися кільком поколінням і дуже цікаві.

Відео 360° і віртуальна реальність

У 2016 році Google заявив, що відеореклама 360° має набагато вищий показник кліків і на 41% більше переглядів і поширень, ніж звичайна відеореклама. І це не дивно. Цей тип реклами дозволяє клієнтам досліджувати продукт з усіх боків, що дає їм краще уявлення про продукт.

Відео в реальному часі

Відео в прямому ефірі або прямий ефір Marketing дозволяє взаємодіяти з вашими клієнтами в режимі реального часу. Він автентичний і особистий, на відміну від попередньо записаного та відредагованого. Це дає людині відчуття, що ви взаємодієте тільки з нею. Так простіше переконати їх купити.

Інтерв’ю з експертами

Експертні інтерв’ю чудово підходять для побудови довіри з аудиторією. Експерт, наприклад, лікар, фітнес-тренер, дослідник або людина з багаторічним досвідом, може переконати клієнтів у якості продукту та мотивувати їх до покупки зі своїми твердженнями.

Приклади з практики

Так само, як і відео з відгуками експертів, відео з практичними прикладами зміцнюють довіру. Вони показують, як продукт допоміг реальним клієнтам та їхньому задоволенню, роблячи комунікацію набагато природнішою, ніж просто перерахування сильних сторін та наведення гіпотетичних прикладів.

Персоналізовані відео

Особливий тип відео, який ви надсилаєте лише певній групі клієнтів, наприклад одній із фокус-груп. Цей тип спілкування є більш особистим, що змушує їх відчувати себе особливими та з більшою ймовірністю купувати.

Порада

: персоналізовані відео не обов’язково повинні містити жодних спеціальних елементів редагування чи графіки. Насправді, чим вони простіші, тим вони автентичніші і тим успішнішими.

Види відеомаркетингу за носіями

Відеоролики, що використовуються у відеомаркетингу, також поділяються за середовищем, на якому вони публікуються. Це сильно впливає на формат, довжину та обробку відео.

Виходячи з носія, основні типи відео такі

Банерні відеоролики

Банерні відео в основному зустрічаються на традиційних сайтах та в інтернет-магазинах. Вони, як правило, короткі і по суті. Вони часто використовують цікаві графічні елементи, щоб привернути увагу потенційних клієнтів.

Формат банерної реклами буває різним. До популярних розмірів можна віднести:

• 728 x 90 пікс
• 468 x 60 пікс
• 300 x 250 px
• 336 x 280 пікселів
• 200 x 200 px

Відео в соціальних мережах

Соціальні мережі дозволяють користувачам використовувати різні формати відео. Наприклад, в Інстаграм переважають характерні для сторіс і роликів подовжені типи. Те саме стосується і TikTok. З іншого боку, Facebook відомий тим, що поєднує в собі кілька форматів. Окрім довгих відео, користувачі також можуть публікувати відео в альбомному форматі.

Відеореклама у відео

Ця реклама особливо поширена на YouTube, другій за величиною пошуковій системі у світі та потужному центрі відеомаркетингу. Хоча ви також побачите їх на багатьох інших платформах, рекламна екосистема YouTube особливо надійна та пропонує унікальні можливості для маркетологів.

Маркетинг на YouTube за допомогою відеореклами включає кілька форматів:

1. Оголошення TrueView In-Stream: вони відтворюються до, під час або після інших відео. Глядачі можуть пропустити цю рекламу через 5 секунд, тому дуже важливо швидко привернути увагу.
2. Оголошення In-Stream, які не можна пропустити: ці короткі оголошення (15–20 секунд) потрібно переглянути повністю перед відтворенням основного відео.
3. Оголошення-заставки: це оголошення тривалістю до 6 секунд, які не можна пропустити, ідеально підходять для кампаній з підвищення впізнаваності бренду.
4. Оголошення Video Discovery: вони відображаються в результатах пошуку YouTube і як рекомендовані відео.

Зазвичай вони розміщуються на початку відео (прерол), середині (в середині ролика) або в кінці (після ролика). Вони характеризуються тим, що вони коротші , ніж традиційна телевізійна реклама, а основна ідея часто висловлюється в перші кілька секунд. Це дуже важливо, оскільки в багатьох випадках глядачі можуть пропустити рекламу через короткий проміжок часу.

Маркетинг на YouTube також передбачає оптимізацію вашого відеоконтенту для пошуку на платформі, взаємодію з аудиторією за допомогою коментарів і публікацій у спільноті, а також використання аналітики YouTube для вдосконалення вашої стратегії.

Відеореклама на телебаченні

Телевізійна відеореклама транслюється як традиційна реклама на телеканалах або стрімінгових сервісах. Вони короткі і по суті. Однак, на відміну від тих, що є в соціальних мережах або на сайтах, вони коштують дорожче. Тому вони частіше будуть використовуватися великими компаніями.

Переваги відеомаркетингу

• Відеомаркетинг має багато переваг. Основними з них є:
• Він допомагає розширити вашу потенційну аудиторію – ви можете поширювати відеоконтент через соціальні мережі, сайти та багато інших каналів. Розширити свою аудиторію і залучити нових клієнтів дуже просто.
• Може привернути увагу – відео поєднує в собі як візуальні ефекти, так і звук, завдяки чому воно охоплює клієнтів набагато краще, ніж графіка. Ви навіть можете використовувати субтитри у своїх відео, що є ще одним привабливим аспектом.
• Спонукає глядачів до дії – яскраве відео може переконати глядачів перейти на ваш веб-сайт і переглянути ваші товари. Це також заохочує їх ділитися контентом у своєму Instagram або Facebook, роблячи його видимим для десятків інших. Крім того, вони збережуть, прокоментують або вподобають його, автоматично збільшуючи ваше охоплення.
• Збільшуйте конверсію та продажі – відео допомагають клієнтам краще зрозуміти продукт та його сильні сторони, ефективно збільшуючи продажі.
• Допомагає продуктам виділитися – відео розповідає про продукт набагато більше, ніж фотографія або дві. За лічені секунди ви зможете показати його клієнтам з усіх боків, описати його ключові особливості та пояснити, які проблеми він вирішує.
• Покращує SEO – відео дозволяє компаніям досягати кращих результатів SEO. За даними TechTarget, Google та інші пошукові системи ранжують сайти з відеоконтентом вище, гарантуючи більше трафіку.
• Зміцнює довіру – відео надає важливу інформацію більш достовірно, ніж текст або зображення, зміцнюючи довіру з існуючими та потенційними клієнтами.
• Доповнює контент-маркетинг – відео є важливою частиною контент-маркетингу. Це чудове доповнення до фотографій, інфографіки та тексту, а також вони подобаються тим, кому потрібно швидко та легко отримати інформацію.
• Демонстрація бренду та продукції – Добре продумане відео розповідає історію вашого бренду, демонструє вашу продукцію та надає цінну інформацію клієнтам в оригінальному та людяному вигляді. Це настільки важлива частина маркетингу, що не варто її нехтувати.

SEO для відео

Video SEO, також відома як пошукова оптимізація відео (vSEO), – це процес підвищення рівня помітності та підвищення рівня відео в результатах пошуку в Google і на відеосайтах, таких як YouTube. Цей вид SEO намагається змусити відео відображатися високо в результатах пошуку, щоб більше людей могли їх бачити та взаємодіяти з ними.

Ключові компоненти SEO-оптимізації відео

Правильно скориговані метадані: Це допомагає пошуковим системам зрозуміти, про що відео, що залишається важливим, оскільки комп’ютери не можуть “дивитися” відео так, як люди.

Відеокарти сайту: Відеокарта сайту повідомляє пошуковим системам все про відео на вашому сайті, включаючи їх назви, описи та мініатюри зображень. Це полегшує пошуковим системам пошук ваших фільмів.

Розмітка схеми: Використання розмітки схеми може допомогти вашому відео відображатися вище в результатах пошуку, надаючи пошуковим системам організовані дані про те, про що відео.

Розшифровки та підписи: Додавання транскрипцій і підписів до ваших відео не тільки полегшує доступ до них людям, але й дає пошуковим системам більше тексту для читання, що полегшує їх пошук.

Цікавий контент: Важливо знімати якісні фільми, які ваша аудиторія захоче дивитися знову і знову. Відео, які є одночасно цікавими та корисними, з більшою ймовірністю будуть ділитися та посилатися на них, що може ще більше допомогти їхньому SEO.

Метрики для взаємодії з користувачем: Коли пошукові системи ранжують відео, вони дивляться на показники взаємодії з користувачами, такі як час перегляду, вподобання, поширення та коментарі. У більшості випадків кращі рейтинги досягаються завдяки більшій кількості взаємодії.

Чому SEO для відео важливе?

Користувачі Інтернету щодня дивляться відео, тому компанії, які прагнуть розширити свою присутність в Інтернеті, повинні оптимізувати свої відео для пошукових систем. Ефективне SEO для відео залучає цільовий трафік на веб-сайти, збільшує час перебування на сайті та підвищує коефіцієнт конверсії за рахунок залучення зацікавлених глядачів актуальним контентом.

Недоліки відеомаркетингу

Відеомаркетинг також має деякі недоліки, такі як:

• Складніше у створенні – створити якісні відеоролики не так просто, як сфотографувати товар або створити інфографіку. Потрібне професійне обладнання, спеціальні інструменти для монтажу і, швидше за все, фахівець, який знає, як перетворити відзнятий матеріал в оригінальний результат.
• Потрібно вкласти більше грошей – створення цікавого відео, яке вмовляє клієнтів купити, коштує грошей, а кінцева ціна зазвичай набагато вища, ніж інший контент (фото, графіка, текст).
• Вам потрібно буде вкласти більше часу – якщо у вас є певний досвід створення відеороликів, ви можете створити їх самостійно. Але очікуйте, що весь процес, від зйомки до монтажу та експорту, займе багато годин.
• Високі творчі вимоги – Клієнти сьогодні перевантажені кількістю контенту. Щодня вони бачать десятки відео. Ваш контент повинен бути оригінальним, якщо ви хочете, щоб ваші клієнти зацікавили і переконали їх купити.

Як займатися відеомаркетингом?

Як і інші види маркетингу, відеомаркетинг має бути добре продуманий. В іншому випадку він не принесе вам всіх перерахованих вище переваг. Якщо ви тільки починаєте і не знаєте, з чого почати, ми склали покрокову інструкцію.

Визначте свої цілі

Перш ніж приступити до створення відео, подумайте про те, чого ви хочете досягти. Ви хочете підвищити впізнаваність своєї компанії, розповісти людям, як користуватися вашим продуктом або мотивувати їх його купувати? Ця мета допоможе вам адаптувати комунікацію та тип інформації, яку вам потрібно включити у відео. Це також запобіжить захаращенню результату та нерозумінню людьми повідомлення, яке ви хочете, щоб вони зрозуміли.

Поради експертів

Відео не обов’язково має бути лише однією метою. Не соромтеся поєднувати кілька. Наприклад, відео з інструкціями також може містити відгуки задоволених клієнтів або рекомендації експертів.

Визначте свою аудиторію

Багато деталей залежать від вашої аудиторії, наприклад:

• Місце, де ви розміщуєте відео
• Як ви спілкуєтеся
• Продукт, який ви використовуєте у відео
• Проблеми, на яких ви зосереджуєтеся у відео.

Ось чому спочатку потрібно добре визначити свою аудиторію. Дізнайтеся середній вік ваших клієнтів, звідки вони приходять, що їм подобається та як вони купують.

Наприклад, якщо ваша аудиторія складається з молоді, знімайте відео насамперед для Instagram та TikTok. Спілкування має бути невимушеним та грайливим, і намагайтеся продавати продукт, вирішуючи проблему, яка може турбувати цю вікову групу, наприклад, стрес у школі або бажання слідувати новим тенденціям.

Подумайте, де розмістити відео

Відео – це універсальний тип контенту , який розміщується в соціальних мережах (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), на веб-сайтах або навіть на стрімінгових платформах. Який варіант ви виберете, залежить від вашої цільової аудиторії.

Вибираємо відповідні формати та теми відео

Вибрати формат легко, якщо ви вибрали платформу для публікації свого відео. Більшість з них пропонують лише один або два різні варіанти. Тема повинна бути оригінальною, щоб зацікавити клієнтів. Не соромтеся пробувати нові тренди під час створення свого відео. Особливо це актуально, якщо ваша цільова аудиторія – молоде покоління.

Будуйте на високій якості

Якість ваших відео має бути на найвищому рівні. Переконайтеся, що зображення та звук чисті та чіткі. Перевірте контент кілька разів, щоб переконатися, що він не обрізаний, а кадри добре поєднуються між собою.

Отримуйте максимум від музики

Відео без музики нудне і не розважить людей. Тому не бійтеся грати мелодію поверх вимовленого слова, щоб підкреслити головну думку. Сьогодні в інтернеті можна знайти багато цікавої та безкоштовної музики. Зазвичай ви можете використовувати його в комерційних цілях.

Не забувайте про субтитри

Люди дивляться контент соціальних мереж всюди – вдома, в автобусі, на прогулянці або на роботі. У багатьох з них немає звуку, тому субтитри необхідні. Використовуйте їх, щоб поширити інформацію про свій продукт або компанію.

Привертайте увагу з перших секунд

За оцінками експертів, середня тривалість концентрації уваги дорослої людини становить 8 секунд, і цей час стає все коротшим і коротшим. Отже, якщо ви хочете, щоб ваше відео привернуло увагу людей, переконайтеся, що воно привабливе з першої секунди.

Переконайтеся, що глядачі знають, що робити після завершення відео

Хороша відеомаркетингова кампанія повинна розповідати глядачам, що саме потрібно робити. Отже, додайте чіткий заклик до дії. Це може бути кнопка для переходу на сторінку продукту або для підписки на розсилку новин.

Не забувайте вимірювати та порівнювати результати

Опублікувавши відео, перевірте, скільки людей його переглянули, прокоментували, зберегли або поділилися. Якщо можливо, також подивіться на кількість переходів на веб-сайт, підписки або інші дії, які могли зробити клієнти. Запишіть результати та порівняйте їх. Подивіться, чи не допустили ви десь ненавмисно помилку і що могли б зробити по-іншому, щоб отримати більше конверсій.

Майбутні тренди у відеомаркетингу

Нові тенденції та технології суттєво вплинуть на майбутнє відеомаркетингу. Ключові тренди, на які варто звернути увагу у 2024 році:

• Виробництво відео на основі штучного інтелекту: інструменти штучного інтелекту спростять створення відео, автоматизуючи такі завдання, як редагування та написання сценарію, що підвищує ефективність та персоналізацію
• Домінування короткометражного контенту: такі платформи, як TikTok та Instagram Reels, підвищують популярність коротких відео, які можна перекусити, і маркетологам потрібно швидко привернути увагу
• Інтерактивні відео та відео для покупок: ці формати дозволяють глядачам безпосередньо взаємодіяти з контентом, підвищуючи коефіцієнт конверсії, роблячи покупки безпроблемними у відеодосвіді
• Зростання прямих трансляцій: Прогнозується, що ринок прямих трансляцій швидко зростатиме, що відображатиме перехід до взаємодії з аудиторією в режимі реального часу
• Контент, створений користувачами: Ця тенденція буде розширюватися, оскільки бренди заохочують споживачів створювати інтерактивний контент, сприяючи автентичності та спільноті

Ці тенденції підкреслюють зростаючу важливість створення цікавого, персоналізованого та доступного відеоконтенту в стратегіях цифрового маркетингу.

Висновок

Відеомаркетинг став незамінним інструментом для бізнесу в цифрову епоху. Його здатність залучати аудиторію, швидко передавати складні повідомлення та стимулювати конверсію робить його потужним середовищем для брендів будь-якого розміру. Хоча створення якісного відеоконтенту вимагає інвестицій часу та ресурсів, потенційна віддача з точки зору залучення аудиторії, впізнаваності бренду та продажів робить це вартим зусиль.

Оскільки технології продовжують розвиватися, а вподобання споживачів зміщуються в бік відеоконтенту, компанії, які використовують відеомаркетинг, матимуть кращі можливості для зв’язку зі своєю аудиторією та досягнення своїх маркетингових цілей. Ключ до успіху полягає у створенні автентичного, цінного контенту, який резонує з вашою цільовою аудиторією, залишаючись при цьому адаптивним до нових тенденцій і технологій.

Часті запитання