Інфлюенсер-маркетинг: стратегії, рентабельність інвестицій та майбутні тренди

Розуміння інфлюенс-маркетингу

Інфлюенсер-маркетинг — це створення відносин між компаніями та особистостями в соціальних мережах із встановленими, відданими послідовниками. Зазвичай ці партнерства випускають платні матеріали, де інфлюенсери виділяють або рекомендують товари та послуги своїм підписникам. Цей підхід працює найкраще, оскільки інфлюенсери побудували довіру та зв’язок зі своєю аудиторією. Тому їх рекомендації здаються більш реальними і актуальними, ніж звичайна реклама.

Успіху маркетингу впливу залежить від виявлення правильної посадки. Компанії повинні підбирати свій бренд під впливових осіб, чий цільовий ринок та інтереси відображають їх власні. Наприклад, виробник екологічно чистих засобів для прибирання може об’єднатися з блогером, який дбає про сталий розвиток. Такий розклад гарантує, що пропонований матеріал знайде аудиторію, яка вже схильна купувати товари або послуги.

Багато компаній вибирають підхід мультиінфлюенсерів для посилення впливу, тому будують різноманітну мережу лідерів бренду в кількох сферах і на різних платформах. Цей метод дозволяє більш точно орієнтуватися на конкретні сегменти ринку, а також більш загальне охоплення.

Як і будь-який маркетинговий план, відносини з інфлюенсерами необхідно постійно оцінювати. Показники залученості (Cost Per Engagement – CPE), переходи за посиланнями та дані про конверсію, серед інших показників, дають глибокий аналіз успіху цих спільних проєктів. Ця стратегія, заснована на даних, дозволяє компаніям з часом відточувати свою тактику та максимізувати свої маркетингові ініціативи щодо впливу.

Чи вартий інфлюенп-маркетинг витрачених зусиль?

Ті, хто намагається збільшити продажі та розширити свою аудиторію, зараз часто використовують інфлюенсер-маркетинг як тактику. Але чи справді вона успішна? Хоча саме ваш підхід визначить результат будь-якої кампанії, цифри говорять багато про що. Influencer Marketing Hub повідомляє, що компанії отримують у середньому $5,78 за кожен долар, витрачений на інфлюенсер-маркетинг, що означає значну віддачу від інвестицій.

Давайте розглянемо кілька основних переваг маркетингової стратегії Influencer:

1. Підвищення впізнаваності бренду

Використання інфлюенсерів допоможе вашому бренду бути набагато помітнішим. Деякі інфлюенсери заявляють про мільйони підписників, надаючи компаніям велику платформу для висвітлення своїх товарів і послуг. Така широка експозиція може значно покращити впізнаваність бренду.

2. Залучайте якісних лідів

Ви можете охопити аудиторію, яка, ймовірно, вже зацікавлена у ваших пропозиціях, за допомогою кампаній інфлюенсерів у соціальних мережах. Ця цілеспрямована стратегія може призвести до вищих коефіцієнтів конверсії, оскільки ви взаємодієте з можливими клієнтами, схильними до ваших товарів або послуг.

3. Створюйте впевненість і довіру

Одним із найскладніших викликів, з якими стикаються компанії, є завоювання довіри серед потенційних клієнтів. Відносини з інфлюенсерами прискорюють цей процес. Приєднання до існуючих довірених інфлюенсерів допоможе вам швидко підвищити свою репутацію на ринку.

4. Економічний план

Інфлюенсер-маркетинг зазвичай є досить доступною стратегією. Якщо все зробити правильно з відповідними партнерами, це може забезпечити помітну віддачу від інвестицій.

Робота з правильними інфлюенсерами допомагає максимізувати ці переваги. Пошук інфлюенсерів, чия аудиторія відповідає вашому цільовому ринку та чиї цінності говорять про ваш бізнес, здебільшого визначатиме ефективність ваших маркетингових ініціатив інфлюенсерів.

По суті, інфлюенсер-маркетинг — це тактика, яку варто вивчити багатьом компаніям, навіть якщо її ефективність може варіюватися. Його можливі переваги роблять його таким. Від підвищення довіри та економічно ефективної генерації потенційних клієнтів до більш високої впізнаваності бренду, маркетинг впливу надає багато переваг, які можуть покращити ваші загальні маркетингові показники.

Оптимізація рівня залученості для ефективного інфлюенс-маркетингу

Оптимізація показників залученості в інфлюенсер-маркетингу має важливе значення для максимізації ефективності кампаній і стимулювання значущої взаємодії з цільовими аудиторіями. Ось кілька стратегій і найкращих практик для підвищення залученості за допомогою партнерства з інфлюенсерами:

Використовуйте контент, створений користувачами (UGC)

• Заохочуйте інфлюенсерів мотивувати своїх підписників створювати контент із вашими продуктами. Це можуть бути фотографії, огляди або відгуки, опубліковані в соціальних мережах.
• Користь: UGC слугує соціальним доказом, підвищуючи довіру та заохочуючи залучення як аудиторії інфлюенсера, так і підписників вашого бренду.

Проводьте розіграші та конкурси

• Співпрацюйте з інфлюенсерами, щоб проводити розіграші подарунків або конкурси, які вимагають від підписників взаємодії, ділячись контентом або позначаючи друзів.
• Користь: Це не тільки підвищує залученість, але й розширює охоплення бренду, оскільки учасники часто діляться конкурсом зі своїми мережами.

Створюйте ексклюзивні коди знижок

• Надайте інфлюенсерам унікальні коди знижок для своїх підписників за допомогою стратегії партнерського маркетингу. Це створює відчуття терміновості та спонукає до негайних покупок.
• Користь: Відстеження використання цих кодів дозволяє вимірювати залученість і продажі, безпосередньо пов’язані з зусиллями інфлюенсерів.

Використовуйте інтерактивні формати контенту

• Включіть опитування, вікторини та сесії запитань і відповідей у прямому ефірі в кампанії інфлюенсерів. Такі платформи, як Instagram, пропонують інструменти для створення інтерактивних історій, які запрошують аудиторію до участі.
• Користь: Інтерактивний контент сприяє глибшим зв’язкам і утримує аудиторію зацікавленою, що призводить до вищого рівня взаємодії.

Зосередьтеся на автентичних партнерствах

• Будуйте довгострокові відносини з інфлюенсерами, а не разові акції. Така послідовність допомагає налагодити довірчі відносини з аудиторією.
• Користь: Регулярні схвалення роблять ваш продукт звичною частиною їхнього контенту, що з часом призводить до кращої взаємодії.

Проводьте торгові заходи в прямому ефірі

• Співпрацюйте з інфлюенсерами, щоб проводити шопінгові заходи в прямому ефірі, де вони можуть демонструвати товари в режимі реального часу, відповідати на запитання та надавати ексклюзивні знижки.
• Користь: Жива взаємодія створює відчуття терміновості та негайності, спонукаючи підписників взаємодіяти безпосередньо під час події.

Використовуйте контент, який можна купити

• Заохочуйте інфлюенсерів включати теги для покупок у свої публікації, дозволяючи підписникам купувати безпосередньо з їхнього контенту.
• Користь: Зменшення бар’єрів для покупки може значно підвищити коефіцієнт конверсії та залученість.

Відстежуйте показники ефективності

• Регулярно аналізуйте показники залученості, такі як лайки, коментарі, поширення та зростання підписників у результаті кампаній інфлюенсерів.
• Користь: Розуміння того, що резонує з аудиторією, дозволяє постійно оптимізувати майбутні кампанії.

Ефективно впроваджуючи ці стратегії, бренди можуть оптимізувати рівень залученості у своїх маркетингових кампаніях впливу, сприяючи міцнішим зв’язкам з аудиторією та підвищуючи рівень взаємодії та продажів.

Чи є партнерство з інфлюенсерами розумним кроком для вашого бренду?

Незалежно від того, чи продаєш ми безпосередньо споживачам чи іншим підприємствам, це може допомогти будь-якому типу компанії. Якщо ви виконаєте його правильно, ваша аудиторія може розширитися.

Просто майте на увазі, що B2B-компанії вважають це менш типовим. Якщо це ваша реальність, вам доведеться мудро ставитися до людей, з якими ви співпрацюєте. Шукайте інфлюенсерів, які дійсно можуть зробити ваше ім’я відомим і охопити відповідну аудиторію. А для B2C-компаній ? Зазвичай, це фантастичне дійство. Хороша гра в карти допоможе вам побачити, як зростуть ваші продажі.

По суті, це варто врахувати, але перш ніж почати, переконайтеся, що це відповідає вашій компанії та цілям.

Приховані ризики партнерства з інфлюенсерами

Зв’язки з інфлюенсерами стали досить поширеними в постійно мінливому світі цифрового маркетингу. Тим не менш, дуже важливо знати про потенційні недоліки , перш ніж повністю дотримуватися цієї модної стратегії. Давайте розглянемо проблеми, пов’язані з інфлюенсер-маркетингом:

1. Пазл автентичності

У той час як деякі інфлюенсери пропагують продукти, в які вони вірять, інші можуть бути більш мотивовані фінансовою вигодою. Це може призвести до недовіри між інфлюенсером, його підписниками та вашим брендом.

2. Знайдіть ідеальну пару

Пошук інфлюенсера, який поділяє переконання вашої компанії, має величезну кількість прихильників і готовий співпрацювати з вами, може вимагати часу та зусиль.

3. Цінник

Робота з відомими інфлюенсерами, особливо з великою кількістю підписників, може бути дорогою.автентичність Цей тягар витрат може бути особливо складним для компаній з обмеженими маркетинговими ресурсами.

4. Оцінка досягнень

Визначення рентабельності інвестицій (ROI) для інфлюенс-маркетингу може бути складним, особливо коли залучено кілька інфлюенсерів або платформ. Це ускладнює визначення ефективності ваших маркетингових витрат.

5. Обмеження охоплення

Хоча інфлюенсери можуть бути дуже помітними в соціальних мережах, їхні підписники часто спеціалізовані. Це може обмежити вплив вашого бренду на більшу клієнтську базу.

6. Іміджеві ризики

Інфлюенсери – це люди, і вони роблять помилки. Будь-які спірні дії впливової особи, пов’язаної з вашим бізнесом, можуть поставити під загрозу репутацію компанії.

7. Проблеми з надійністю

Ваші маркетингові зусилля в основному повинні покладатися на інфлюенсерів; Тому ви стикаєтеся з деякими ризиками. Якщо інфлюенсер вирішить скасувати асоціацію, ваша маркетингова стратегія може бути значно змінена.

8. Непослідовність повідомлень

Кожен інфлюенсер просувається по-своєму, що може призвести до різних повідомлень бренду в кількох альянсах. З цієї точки зору підтримувати послідовну ідентичність бренду може стати складно.

Розуміння цих потенційних недоліків може допомогти вам визначити, чи підходить інфлюенсер-маркетинг для вашої організації та як орієнтуватися в його складнощах.

Типи інфлюенсерів та їх маркетинговий вплив

Кожен із кількох типів інфлюенсерів має переваги, коли справа доходить до маркетингу впливу. Маючи від 1 000 до 10 000 підписників, наноінфлюенсери мають найкращі показники залучення, і їхні підписники зазвичай вважають їх досить автентичними. Зазвичай вони цікавляться лише надзвичайно конкретними темами та працюють над ініціативами, пов’язаними з продуктами. Отже, бренди можуть заощадити гроші, співпрацюючи з ними.

Інфлюенсери в соціальних мережах

• Мікроінфлюенсери мають підписників від 10 000 до 100 000 людей, коли ви піднімаєтеся по шкалі. Все ще високі показники відгуку та здатні охопити більше людей, ніж наноінфлюенсери. Багато мікроінфлюенсерів є експертами в конкретних галузях, і люди часто вважають їх надійними та актуальними. Багато компаній використовують їх через гідне поєднання охоплення та автентичності.
• З точки зору охоплення, макроінфлюенсери, які мають від 100 000 до 1 мільйона підписників, досить просунуті. Ці блогери раніше працювали з компаніями і створюють контент, який виглядає так, ніби він був створений професійно. Вони можуть привернути багато людей і привернути увагу, тому ними можуть скористатися більші кампанії та відомі бренди, які прагнуть мати більший вплив.
• На крайній вершині стеку знаходяться мегаінфлюенсери. Ці люди стежать за більш ніж мільйоном інших. Часто це відомі особи, ці лідери привертають багато уваги і мають значну кількість прихильників. Вони чудово підходять для підвищення впізнаваності відомих компаній, оскільки можуть створити багато галасу щодо кампанії чи продукту. При цьому вони не можуть мати стільки шанувальників, як менші зірки, і коштують дещо дорого.
• Нарешті, ключові лідери думок (KOL) складають ще одну групу. Ці люди є відомими авторитетами у своїй професії. Отже, вони мають чудову репутацію та владу. Зокрема, на деяких спеціалізованих ринках або секторах ключові лідери думок (KOL) можуть суттєво впливати на рішення про покупку. Їхня цінність часто виходить за межі соціальних мереж, оскільки вони можуть бути залучені до ділових публікацій або виступів.

Залежно від цілей компанії, бюджету та цільової аудиторії, різні типи інфлюенсерів можуть бути ефективними за різних обставин. Обраний вами інфлюенсер повинен доповнювати загальний маркетинговий план і цілі вашого бренду.

Цифрові інфлюенсери

Цифрові інфлюенсери, зокрема віртуальні інфлюенсери зі штучним інтелектом, змінюють ландшафт маркетингу в соціальних мережах. Ці особистості, створені комп’ютером, взаємодіють з аудиторією так само, як люди-інфлюенсери, просуваючи бренди та продукти, часто розмиваючи межі між реальністю та вигадкою. Ось огляд деяких відомих цифрових інфлюенсерів та їхній вплив.

Ліл Мікела

• Послідовників: Майже 3 мільйони в Instagram.
• Тло: Створена Брудом, Lil Miquela є бразильсько-американською моделлю та співачкою, відомою своєю співпрацею з такими великими брендами, як Prada та Calvin Klein. Вона ділиться контентом, пов’язаним з модою, музикою та активізмом, що робить її піонером у віртуальному просторі інфлюенсерів.
• Вплив: Її зрозумілий контент і реалістичний зовнішній вигляд привернули значну увагу, позиціонуючи її як провідну фігуру в маркетингу впливу.

Нунуурі

• Послідовників: Приблизно 490 000 в Instagram.
• Тло: Ця паризька віртуальна інфлюенсерка характеризується своєю мультяшною зовнішністю та співпрацювала з люксовими брендами, такими як Dior і Versace. Створена дизайнером Йоргом Зубером, вона пропагує сталий розвиток та етичну моду.
• Вплив: Унікальне поєднання високої моди та соціальної свідомості Noonoouri знаходить відгук у аудиторії, демонструючи потенціал віртуальних інфлюенсерів для відстоювання важливих справ.

Імма

• Послідовників: Понад 390 000 в Instagram.
• Тло: Перша віртуальна модель Японії, відома своєю зачіскою рожевого боба з жувальною гумкою. Імма співпрацює з різними брендами та бере участь у культурних дискусіях через свої публікації.
• Вплив: Її успіх ілюструє глобальну привабливість інфлюенсерів зі штучним інтелектом та їхню здатність залучати різноманітну аудиторію.

Інфлюенсери бренду

Люди з великою кількістю підписників у соціальних мережах і репутацією надійних людей відомі як впливові особи бренду. Це можуть бути відомі люди або невеликі лідери з дуже конкретними послідовниками. Їхні рекомендації здатні суттєво змінити поведінку людей, що робить їх корисними партнерами для брендів, які хочуть привернути більше уваги та продажів.

Як працювати разом з інфлюенсерами бренду

Визначте правильних інфлюенсерів

• Актуальність: Вибирайте інфлюенсерів, чиї публікації відповідають моралі вашого бренду та людям, до яких ви хочете достукатися. Це гарантує, що люди, які слідкують за ними, напевно зацікавляться вашим товаром.
• Участі: Замість того, щоб просто дивитися на кількість підписників, подивіться на показники залученості, щоб знайти лідерів, які дійсно взаємодіють зі своєю аудиторією.

Намалюйте чіткі лінії навколо своїх цілей

• Поставте чіткі цілі щодо того, чого ви хочете досягти за допомогою відносин з інфлюенсерами, наприклад, збільшити продажі, залучити більше людей до взаємодії з вашим брендом або зробити його більш помітним.

Створюйте переконливі маркетингові повідомлення

• Придумайте повідомлення, яке відповідає як особистості вашого бренду, так і аудиторії інфлюенсера. Залишайтеся вірними цілям кампанії, залишаючи собі простір для руху.

Використовуйте якомога більше різних систем

• Використовуйте кілька різних сайтів соціальних мереж , до яких ваша аудиторія може отримати доступ у потрібний час і з потрібного місця. Наведу приклад: Instagram чудово підходить для модних компаній, а YouTube – для демонстрації товарів.

Пропонуйте заохочення

• Надавайте інфлюенсерам спеціальні коди знижок або партнерські комісійні, щоб змусити їх активно просувати ваші товари. Це добре працює для збільшення продажів і контролю за ефективністю.

Організовуйте подарунки та конкурси

• Працюйте з людьми, які мають багато підписників, щоб планувати події, які привернуть їхніх підписників і допоможуть вам охопити більше людей. Цілком можливо, що це приведе нових клієнтів і зацікавить людей вашим брендом.

Підкресліть, наскільки важливо будувати тривалі відносини

• Замість того, щоб проводити разові кампанії, будуйте довгострокові відносини з людьми, які мають владу. Зрештою, кращі результати досягаються завдяки побудові довіри та щирості завдяки довгостроковим партнерствам.

Використовуйте контент, створений користувачами (UGC)

• Залучіть людей, які стежать за інфлюенсерами, створювати контент, який просуває ваші товари. Це зміцнює ваш авторитет , надаючи вам соціальні докази та більшу кількість прихильників.

Інфлюенсер-маркетинг на платформах соціальних мереж

Інфлюенсер-маркетинг прижився на різних платформах соціальних мереж, кожна з яких пропонує унікальні переваги та можливості бренду. Instagram залишається потужним центром для співпраці інфлюенсерів завдяки візуальному контенту, який ідеально підходить для демонстрації продуктів і зображень способу життя. Функції платформи, такі як історії, ролики та публікації для покупок, надають інфлюенсерам різноманітні способи залучення своєї аудиторії та збільшення конверсії.

• TikTok швидко з’явився у сфері маркетингу впливу, особливо для охоплення молодшої демографічної групи. Його формат короткого відео заохочує творчість і вірусні тенденції, дозволяючи інфлюенсерам створювати захоплюючу, розважальну контент-стратегію, яка знаходить відгук у глядачів. Бренди досягли успіху в TikTok завдяки челенджам, кампаніям з хештегами та автентичному, менш відшліфованому контенту.
• YouTube пропонує інший підхід зі своїм довгим відеоконтентом. Інфлюенсери на цій платформі можуть надавати детальні огляди продуктів, навчальні посібники та закулісний контент. Цей формат дозволяє більш детально розповідати історію і може бути особливо ефективним для складних продуктів або послуг, які вимагають додаткових пояснень.
• LinkedIn стає все більш важливим для B2B-маркетингу інфлюенсерів. Тут лідери думок та галузеві експерти можуть ділитися професійними ідеями, що робить його цінним для брендів, орієнтованих на осіб, які приймають бізнес-рішення.
• Соціальна мережа X, раніше відома як Twitter, менш візуально орієнтована, але залишається актуальною для взаємодії та обговорень у реальному часі. Інфлюенсери на цій платформі можуть вести дискусії про бренди та брати участь у актуальних темах.
• Завдяки своїй різноманітній базі користувачів Facebook пропонує різні варіанти, включаючи відео, прямі трансляції та групи, що дозволяє інфлюенсерам створювати спільноти навколо конкретних інтересів або брендів.
• Нові платформи, як-от Twitch, який пропонує контент, пов’язаний з іграми, і Pinterest, який пропонує контент для самостійного приготування та стилю життя , також надають унікальні можливості для партнерства з впливовими особами.

Кожна платформа вимагає індивідуального підходу, оскільки контент-стратегія, яка добре працює на одній, може не ефективно перетворитися на іншу. Успішні стратегії інфлюенс-маркетингу часто передбачають мультиплатформенний підхід.

Вимірювання успіху в інфлюенсер-маркетингу

Вимірювання успіху в інфлюенсер-маркетингу передбачає відстеження різних ключових показників ефективності (KPI), рентабельності інвестицій (ROI), ціни за взаємодію (CPE) та інших показників ефективності. Ось повний огляд цих елементів:

Ключові показники ефективності (KPI)

1. Рівень залученості: Вимірює рівень взаємодії (лайки, коментарі, поширення) щодо кількості підписників інфлюенсера.
2. Охоплення та покази: Охоплення – це загальна кількість унікальних користувачів, які бачать контент, а покази – скільки разів він відображається.
3. Перетворення: Кількість бажаних дій, виконаних користувачами, таких як покупки або реєстрації, безпосередньо пов’язані з кампаніями інфлюенсерів.
4. Згадки бренду: Частота, з якою ваш бренд згадується в постах або дискусіях інфлюенсерів.
5. Приріст аудиторії: Збільшення кількості підписників або підписників на каналах вашого бренду в соціальних мережах після кампанії інфлюенсерів.

Рентабельність інвестицій (ROI)

ROI вимірює прибутковість маркетингової кампанії впливу, порівнюючи отриманий дохід із понесеними витратами. Розуміння рентабельності інвестицій допомагає брендам обґрунтовувати свої витрати на маркетинг і вдосконалювати майбутні стратегії на основі того, що дає найкращу фінансову віддачу.

Ціна за взаємодію (CPE)

Цей показник дозволяє брендам оцінювати ефективність своїх витрат щодо взаємодії з аудиторією, допомагаючи оптимізувати майбутні кампанії для кращої економічної ефективності.

Показники ефективності та аналітика

1. Клікабельність (CTR): Відсоток користувачів, які переходять за посиланням у дописі інфлюенсера, порівняно з тими, хто його переглядав.
2. Зароблена медіацінність (EMV): Метрика, яка оцінює цінність публічності, отриманої за допомогою маркетингу впливу, порівняно з традиційними витратами на рекламу.
3. Аналіз настроїв: Оцінює тон коментарів та взаємодій, пов’язаних із вашим брендом, у відповідь на контент інфлюенсерів.

Ефективно вимірюючи ці KPI, рентабельність інвестицій, CPE та показники ефективності, бренди можуть отримати цінну інформацію про свої маркетингові кампанії впливу, дозволяючи приймати рішення на основі даних, які покращують майбутні зусилля та максимізують загальний ефект.

Стратегії інфлюенс-маркетингу та найкращі практики

Інфлюенсер-маркетинг перетворився на необхідний компонент сучасних цифрових планів. Ось процес разом із деякими найкращими практиками:

• Різноманітність платформи: Візуальний характер Instagram домінує, але YouTube і TikTok стають все більш популярними, особливо серед молодших глядачів. Цільова аудиторія бренду та цілі кампанії визначатимуть обрану платформу.
• Компанії обирають інфлюенсерів на основі актуальності ніші, складу, рівня залученості та якості контенту. Залежно від цілей кампанії використовуються як макроінфлюенсери, так і мікроінфлюенсери.
• Ключовим моментом є автентичність: надихайте інфлюенсерів підтримувати власний голос і стиль. Це гарантує, що акції відчуваються реальними, що має важливе значення для формування довіри споживачів.
• Встановлення безперервних відносин з інфлюенсерами замість одноразової співпраці може допомогти зміцнити лояльність до бренду та більш послідовні повідомлення.
• Спільна робота з контентом: Працюйте з інфлюенсерами над створенням контенту, а не над диктуванням матеріалів. Знаходячи відгук у споживачів, вони можуть надати творчі концепції, які відповідають вашим рекламним цілям, оскільки вони найкраще знають свою аудиторію.
• Розкриття інформації та прозорість: Інфлюенсери повинні чітко розкривати свій зв’язок з вашим брендом, щоб дотримуватися правил реклами та підтримувати довіру аудиторії.
• Відстежуйте ефективність кампанії за допомогою інструментів аналітики для визначення рентабельності інвестицій. Оцініть, які платформи, види контенту та інфлюенсери найкраще підходять для вашої компанії електронної комерції.
• Європа може похвалитися різноманітною культурною сумішшю з багатьма мовами та звичаями. Переконайтеся, що кампанії доповнюють регіональні культури та цінності. Ті, хто знає ці тонкощі, зазвичай більш успішні.
• Якість важливіша за кількість: Звертайте більше уваги на рівень залученості інфлюенсерів, ніж на кількість підписників. Зацікавлені глядачі цінніші на ринку, ніж значні, але пасивні підписники.
• Заохочуйте інфлюенсерів створювати користувацький контент і ділитися ним у соціальних мережах вашого бренду. Це додасть вашій рекламі більшої легітимності та соціальної доказовості.
• Ефективний сторітелінг робить кампанії незабутніми. Заохочуйте інфлюенсерів розповідати особисті історії про ваш продукт або послугу.
• Експериментів: Дозвольте собі перевірити нові ідеї. Європейська цифрова сцена швидко змінюється, тому спробуйте кілька методів маркетингу впливу, щоб побачити, який найкраще підходить для вашої компанії електронної комерції.

Розуміння цих методів і найкращих практик може допомогти європейським компаніям електронної комерції використовувати інфлюенсер-маркетинг для досягнення своїх цілей і сприяння розширенню цифрової ери.

Майбутнє інфлюенс-маркетингу

Гра впливу швидко змінюється. Але що чекає далі на горизонті? Як бренди та інфлюенсери можуть залишатися попереду в цьому постійно мінливому ландшафті? Давайте зазирнемо в майбутнє і дослідимо деякі захоплюючі можливості.

• Мікроінфлюенсери: Забудьте про знаменитостей з мільйонами підписників. Майбутнє за нішевими мікроінфлюенсерами з 10-50 тисячами підписників. Ці люди побудували згуртовані спільноти навколо спільних захоплень. Дослідження HelloSociety показало, що мікроінфлюенсери можуть генерувати на 60% більше залучення , ніж інші кампанії.
• АЙ: Game Changer: Штучний інтелект ось-ось змінить ситуацію. Штучний інтелект оптимізує весь процес, від пошуку ідеального підбору інфлюенсерів до створення контенту, який влучає в ціль з конкретною аудиторією. До 2025 року ми плануємо збільшити кількість інфлюенсерів на основі штучного інтелекту на 25%. Це не просто корисно; Це стає важливим. Про те, як зростає кількість віртуальних інфлюенсерів зі штучним інтелектом та чи варто бізнесу звертати на це увагу, читайте у нашій статті .
• Будьте реалістичними, адже люди втомилися від підробок. Вони хочуть справжньої угоди. Майбутнє інфлюенс-маркетингу – це прозорість, автентичність і змінення на краще. Бренди, які співпрацюють з інфлюенсерами, які поділяють їхні цінності та підтримують важливі справи, завойовують серця. Фактично, 73% споживачів довіряють інфлюенсерам , які підтримують справи, які їм небайдужі. Це не просто розумно; Це необхідно.
• Орієнтування за правилами: Зі зростанням інфлюенсер-маркетингу зростають і правила. Уряди вдаються до більш жорстких вказівок щодо розкриття інформації та спонсорського контенту. Бренди повинні бути в курсі цих змін, щоб уникнути юридичного головного болю. Останні вказівки FTC чітко дають зрозуміти: прозорість є ключовим фактором.

Приймаючи ці тенденції та залишаючись гнучкими, бренди та інфлюенсери можуть впевнено орієнтуватися у майбутньому. Ландшафт інфлюенс-маркетингу завтрашнього дня чекає свого часу, і ті, хто приймає зміни, будуть лідерами. Пам’ятайте, що майбутнє сповнене можливостей.

Кейси: успішні кампанії інфлюенсерів

Ось кілька тематичних досліджень, які висвітлюють успішні маркетингові кампанії впливу в різних галузях, демонструють ефективні стратегії та вражаючі результати:

Деніел Веллінгтон

• Огляд: Шведський бренд годинників трансформував свою маркетингову стратегію, використовуючи інфлюенсерів в Instagram.
• Стратегія: Співпрацювали з модними та лайфстайл-інфлюенсерами, які демонстрували годинники в амбітних умовах.
• Результатів: Деніел Веллінгтон виріс з невеликого стартапу до глобального бренду, значно збільшивши кількість своїх підписників і продажі завдяки автентичним партнерствам з інфлюенсерами, які знаходили відгук у аудиторії.

H&M

• Огляд: Ритейлер модного одягу прагнув ефективно просувати свою святкову лінію.
• Стратегія: Співпрацював з різними інфлюенсерами знаменитостей для створення цікавої відеореклами, адаптованої до особистості кожного інфлюенсера.
• Результатів: Кампанія охопила понад 12 мільйонів споживачів, викликавши високі показники залученості завдяки узгодженню контенту з існуючими темами інфлюенсерів у соціальних мережах

Кампанія Airbnb #WeAccept

• Огляд: Спрямований на просування інклюзивності в спільноті Airbnb.
• Стратегія: У партнерстві з активістом за громадянські права ДеРеєм Маккессоном ми доповнили меседж кампанії.
• Результатів: Співпраця не тільки підвищила обізнаність, але й позитивно вплинула на бронювання, продемонструвавши ефективність узгодження партнерства з впливовими особами з соціальними цілями

Підсумовуючи, інфлюенсер-маркетинг докорінно змінив те, як бренди спілкуються зі своєю аудиторією. Перш за все, він пропонує безпрецедентне охоплення та автентичність завдяки довіреним особистостям у соціальних мережах.

Крім того, майбутнє інфлюенс-маркетингу виглядає все більш перспективним. Ми спостерігаємо зростання кількості мікроінфлюенсерів, кампаній на основі штучного інтелекту та віртуальної реальності. Крім того, у міру того, як платформи розвиваються та дозрівають правила, бренди, які швидко адаптуються та підтримують автентичні партнерства, зрештою досягнуть успіху.

Ключ до процвітання в цьому динамічному ландшафті полягає у виборі правильних інфлюенсерів, ефективному вимірюванні показників ефективності та вірності цінностям бренду.

Таким чином, компанії, які дотримуються цих принципів, залишаючись гнучкими до нових тенденцій, безсумнівно, продовжуватимуть бачити успіх у своїх маркетингових зусиллях щодо впливу.

Часті запитання