Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Що дає нова аналітика LinkedIn Post
Нова аналітика доступна при натисканні на «Переглянути аналітику» для конкретного посту. Дані поділяються на дві категорії:
- Активність у профілі: показує, скільки людей переглянули ваш профіль або почали стежити за вашим обліковим записом після перегляду публікації.
- Взаємодія з посиланнями: відстежує натискання на спеціальні кнопки CTA, такі як «Відвідати веб-сайт» або «Підписатися на розсилку », однак ця опція доступна лише для користувачів преміум-акаунту, які додали ці посилання до свого профілю.
Це нововведення допомагає користувачам пов’язувати контент з конкретними діями аудиторії, які мають реальну професійну цінність – будь то зростання мережі, інтерес до співпраці або генерація трафіку на зовнішні платформи.
Офіційна заява LinkedIn
Як заявила в оголошенні Г’янда Сачдева, віце-президент LinkedIn з управління продуктами:
«Ці нові сигнали показують, як ваш контент викликає інтерес, допомагає зробити ваш профіль більш помітним і спонукає людей до дії. Слідкуйте за тим, як змінюються відвідування профілів і нові підписники, коли ви регулярно публікуєте контент. Поступово ви побачите, що найбільше резонує у вашій мережі та допомагає вам досягати своїх цілей у LinkedIn».
Для профілів, орієнтованих на побудову репутації та видимості в LinkedIn, дані є практичним інструментом для коригування контенту для досягнення реальних результатів – будь то у вигляді взаємодії чи конверсії. Наприклад, якщо пост про новий асортимент товарів викликає значне зростання відвідуваності сайту, це чіткий сигнал про те, що цей тип контенту має бути частиною регулярної комунікації.
Для кого призначена нова аналітика LinkedIn?
Для маркетологів, фрілансерів і власників електронної комерції LinkedIn стає все більш важливою платформою для зміцнення довіри та отримання ділових контактів. Нові метрики дозволяють визначити , який контент дійсно призводить до дії, а не лише до пасивних лайків. Ця зміна дозволяє більш точно оцінювати рентабельність інвестицій у контент і більш цілеспрямовано планувати.
Якщо ви серйозно ставитеся до свого бренду або професійного профілю в LinkedIn, нова аналітика – це чудова можливість розширити свою присутність у цій мережі. Слідкуйте не тільки за тим, кому подобається ваш контент, але особливо за тим, хто виконує дії – відвідує ваш профіль, починає стежити за вами або переходить за вашими посиланнями.
Source: LinkedIn
Практичне застосування для електронної комерції
Відстеження реальної цінності маркетингу LinkedIn
Для власників електронних магазинів нова аналітика LinkedIn є проривною можливістю виміряти фактичну цінність їхньої присутності на цій платформі. Якщо раніше ви могли бачити лише лайки та коментарі, то тепер ви можете відстежувати, які публікації насправді приводять потенційних клієнтів на ваш сайт.
Визначення найефективнішого контенту
Використовуючи нову метрику «Залученість за посиланнями», ви можете точно визначити, які типи публікацій призводять до найбільшої кількості переходів до вашого інтернет-магазину. Наприклад:
- Пости про нові продукти vs освітній контент
- Відео за лаштунками та предметна зйомка
- Особисті історії vs. професійні поради
Оптимізація маркетингових витрат
Маркетинг у LinkedIn вимагає часу та часто фінансових вкладень. Нова аналітика дозволяє:
- Визначте найбільш економічно вигідний тип контенту
- Визначте найкращий час для публікації для досягнення оптимальних результатів
- Вирішіть, чи варто інвестувати в LinkedIn Premium, щоб отримати доступ до розширених метрик
Побудова відносин B2B
Якщо ви також продасте товари іншим компаніям, відвідування профілів та нові метрики підписників покажуть вам, які пости привертають увагу потенційних бізнес-партнерів. Таким чином, ви можете зосередити контент на побудові довіри в сегменті B2B.
Порівняння аналітики LinkedIn: до та після
| Категорія показників | : стара аналітика, | нова аналітика, перевага | для електронної комерції |
|---|---|---|---|
| Участі | Лайки, коментарі, поширення | Те саме + спрацьовують відвідування профілю | Подивіться, який контент викликає непідробний інтерес |
| Відстеження зростання | Загальна кількість підписників | Набраних підписників за пост | Визначте контент, який приваблює вашу цільову аудиторію |
| Конверсія після рівня | Основні показники кліків | Переходьте за посиланнями на кастомні заклики до дії* | Пряме вимірювання трафіку на ваш сайт/магазин |
| Контент-стратегія | Рішення, що ґрунтуються на залученні | Залученість + рішення, засновані на діях | Оптимізуйте мікс контенту для максимальної рентабельності інвестицій |
| Статистика аудиторії | Загальна демографія | Дії після конкретних дій | Зрозумійте, що мотивує ваших клієнтів діяти |
*Доступно тільки для передплатників LinkedIn Premium
Як використовувати аналітику LinkedIn для електронної комерції
1. Стратегія тестування контенту
- Тестуйте різні стилі презентації продукту
- Порівняйте ефективність освітнього та рекламного контенту
- Виміряйте підходи до сторітелінгу та прямих продажів
2. Карта шляху клієнта
- Відстежуйте, які пости призводять до відвідувань профілю (етап обізнаності)
- Слідкуйте за зростанням підписників за конкретним контентом (етап розгляду)
- Відстеження переходів за посиланнями на ваш магазин (етап наміру здійснити покупку)
3. Вимірювання рентабельності інвестицій
- Розрахуйте ціну за клік з LinkedIn на ваш сайт
- Вимірюйте коефіцієнт конверсії трафіку LinkedIn
- Визначте довічну цінність клієнта від клієнтів, залучених у LinkedIn
Часті запитання
Які нові інсайти пропонує аналітика публікацій LinkedIn?
Оновлена аналітика LinkedIn тепер показує не лише перегляди та реакції, але й те, скільки людей відвідали ваш профіль, підписалися на вас або натиснули на ваші користувацькі посилання CTA (наприклад, «Відвідати веб-сайт» або «Підписатися на розсилку») після того, як побачили публікацію. Відстеження кліків CTA доступне для преміум-користувачів, які додали ці посилання до свого профілю.
Як я можу отримати доступ до нової аналітики для моїх публікацій у LinkedIn?
Щоб переглянути нову аналітику, натисніть на “Переглянути аналітику” під будь-яким своїм постом. Дані розділені на дві основні категорії: активність профілю (відвідування профілю, нові підписники) та взаємодія з посиланнями (натискання на користувацькі кнопки CTA).
Хто отримує найбільшу вигоду від розширеної аналітики публікацій LinkedIn?
Маркетологи, фрілансери та власники електронної комерції отримають найбільшу вигоду, оскільки тепер вони можуть бачити, який контент спонукає до реальних дій — наприклад, відвідування профілів, нових підписників або кліки на веб-сайт — а не просто пасивну взаємодію.
У чому головна відмінність між старою та новою аналітикою LinkedIn?
Раніше аналітика фокусувалася на лайках, коментарях та поширеннях. Нова аналітика додає дієві показники, такі як відвідування профілю та кількість підписників, набраних за публікацію, а також відстеження переходів за посиланнями для преміум-користувачів на рівні постів, що дозволяє більш точно вимірювати вплив контенту.
Як бренди електронної комерції можуть використовувати цю нову аналітику для зростання бізнесу?
Власники електронної комерції можуть визначити, які публікації залучають найбільше трафіку на їхній веб-сайт, протестувати різні стилі контенту, оптимізувати витрати на маркетинг і краще зрозуміти, що мотивує їхню аудиторію LinkedIn до дії, що в кінцевому підсумку покращує рентабельність інвестицій від маркетингу LinkedIn.
