Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Ключові оновлення
- Розширений доступ до омніканальної реклами для підтримки продажів в Інтернеті та в звичайних магазинах
- Нові застосування генеративного штучного інтелекту для ритейлу, включаючи віртуальну примірку та генерацію фону для реклами в каталозі
- Тестування спрощеного оформлення замовлення для реклами Магазинів у США та на деяких міжнародних ринках
- Впровадження реклами в повідомленнях Facebook
Омніканальна реклама для всіх
Meta глобально розширює доступ до омніканальної реклами, яка буде доступна вже цього літа. Ці оголошення дозволяють рекламодавцям направляти покупців до найближчих магазинів з доступними товарами та виділяти знижки, які мотивують відвідування фізичних магазинів. Згідно з даними Meta, рекламодавці, які використовували багатоканальну рекламу, показали на 15% нижчі витрати на залучення клієнтів (CPA) і на 12% вищі витрати на рекламу (ROAS).
Крейг Броммер, директор з маркетингу American Eagle, заявив: «Реклама є важливою частиною нашої маркетингової стратегії, спрямованої на охоплення молодої аудиторії та збільшення продажів в Інтернеті та в наших понад 800 магазинах. За допомогою омніканальної реклами ми змогли досягти на 48% вищої омніканальної рентабельності інвестицій у рекламу серед нашої основної аудиторії – покупців віком 18-24 роки».
Meta представляє нові інструменти: покращення для електронної комерції
Також Meta впроваджує оновлення інструментів для онлайн-продажів:
- Спрощене оформлення замовлення для оголошень Магазинів – тестування розпочнеться цього року, і клієнти зможуть завершити покупку на веб-сайті рекламодавця після створення кошика в магазині. Тестування розпочнеться в Австралії та Тайвані.
- Поєднання партнерської реклами та реклами з каталогу Advantage+ – дає змогу використовувати контент автора в рекламі каталогу.
- Нова оптимізація для показу додаткових товарів – рекламна система може показувати інші актуальні товари з каталогу. Під час тестів рекламодавці помітили зростання рентабельності інвестицій у рекламу в середньому на 14%. Британський ритейлер Boden досяг зростання рентабельності інвестицій у рекламу на 23%, а Dexter у Латинській Америці помітив зниження витрат на конверсію на 25%.
Source: Socialmediatoday.com
Нові можливості з генеративним штучним інтелектом
Meta розширює використання генеративного ШІ для ритейлу:
- Віртуальна примірка одягу на цифрових моделях
- Генерація фону для оголошень з каталогу
- Більш персоналізована генерація тексту для рекламного тексту
Нові формати та місця розміщення
Цієї весни Meta почне тестувати рекламу в сповіщеннях Facebook, надаючи рекламодавцям новий простір для охоплення клієнтів і заохочення повторних відвідувань.
Серед додаткових оновлень:
- Можливість запросити електронну пошту перед тим, як ділитися промокодами в оголошеннях
- Глобальна доступність посилань на сайт в рекламі в Інстаграм
Компанія Nissan протестувала посилання на сайти, що направляють клієнтів на інформацію про автомобіль в Європі, і зафіксувала збільшення кількості переглядів цільових сторінок на 39% і збільшення кількості кваліфікованих відвідувань веб-сайту на 19%.
