Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Ключова перевага: доступ до обширних даних про користувачів і транзакції
Головною перевагою PayPal Ads є величезна база користувачів і величезна кількість даних. Платформа збирає дані про 225 мільярдів транзакцій від мільйонів продавців. Це включає дані понад 400 мільйонів користувачів PayPal, 90 мільйонів облікових записів Venmo та мільйонів користувачів Honey.
Використовуючи ці дані, PayPal має на меті допомогти рекламодавцям охопити споживачів на різних етапах процесу покупки, від виявлення продукту до покупки. Він пропонує закриту систему атрибуції для точного відстеження продуктивності.
Що принесе PayPal реклама?
Новий рекламний майданчик має кілька незаперечних переваг:
- Статистика крос-мерчантів: Рекламодавці можуть аналізувати ефективність кількох продавців, допомагаючи їм оптимізувати кампанії та розуміти свою позицію на ринку.
- Аналіз частки ринку: Відстежуючи поведінку споживачів, рекламодавці можуть отримати більш глибоке розуміння того, як працює їхній бренд у порівнянні з конкурентами.
- Можливості оптимізації: Маючи доступ до даних із багатьох точок взаємодії, компанії можуть точно налаштувати свої кампанії, щоб охопити споживачів у потрібний час і в потрібному місці.
Ця платформа може бути особливо корисною для малого та середнього бізнесу, оскільки дані про транзакції PayPal надають інформацію, яка зазвичай недоступна на традиційних платформах цифрової реклами.
Однак PayPal Ads потрібно буде обережно ставитися до відповідних UX. Споживачі в цій екосистемі не звикли до реклами, і її поява може здивувати або збентежити.
Фінансові медіа-мережі знаходяться на підйомі
PayPal Ads є частиною ширшого руху серед фінансових установ, що входять у простір цифрової реклами. Інші компанії, такі як Klarna, Revolut і Chase, також запустили фінансові медіамережі (FMN), щоб диверсифікувати свої потоки доходів. У зв’язку зі зростаючим тиском на традиційну фінансову маржу фінансові установи розглядають рекламу як новий спосіб збільшення прибутку.
Прогнози свідчать про те, що з 2024 по 2026 рік витрати на рекламу на FMN зростатимуть зі швидкістю 107% щорічно, досягнувши 1,5 мільярда доларів.
Що це означає для електронної комерції
PayPal Ads має потенціал для функціонування в електронній комерції як частина маркетингової стратегії. Він пропонує багатообіцяючий спосіб охопити споживачів за допомогою високоякісних даних про транзакції та отримати доступ до цінної інформації про ринок. Однак спочатку він повинен знайти баланс між наданням цінності для рекламодавців і збереженням довіри користувачів. У разі успіху PayPal Ads може значно вплинути на сферу цифрової реклами, особливо для компаній, які шукають цільові рішення на основі даних.
Часті запитання
Де можна запустити рекламу PayPal?
PayPal Ads в даний час працює переважно в США, але компанія планує розширити свої рекламні послуги і на Європу. Протягом наступного року він планує поширитися на Велику Британію та Німеччину.
Як працює реклама PayPal?
Система PayPal Ads заснована на використанні даних про купівельну поведінку користувачів PayPal. Це дозволяє рекламодавцям ефективно таргетувати рекламу на основі даних про транзакції. Мета полягає в тому, щоб пропонувати рекламу не тільки на PayPal платформах, але й на веб-сайтах та інших цифрових каналах.
Що означає FMN?
Фінансові медіамережі (FMN) – це рекламні платформи, якими керують фінансові установи (наприклад, банки або платіжні платформи), які використовують свої обширні дані про транзакції та поведінку споживачів для цільової реклами. Ці мережі дозволяють фінансовим компаніям використовувати дані про покупки та платежі своїх клієнтів для надання персоналізованих пропозицій та реклами.
Концепція FMN виникла як відповідь на скорочення маржі традиційних фінансових послуг, оскільки фінансові установи шукають нові джерела доходів. Перевага FMN полягає в тому, що фінансові установи володіють багатими даними про покупки, що дозволяє їм створювати рекламу, точно націлену на поведінку та інтереси споживачів. Як наслідок, вони мають вищу ефективність, ніж традиційна цифрова реклама, оскільки можуть охопити клієнтів саме в той момент, коли вони зацікавлені у здійсненні покупки.
