Pinterest повідомляє про 578 мільйонів користувачів щомісяця

Показники доходу в розрізі регіонів

Глобальний дохід: $998 млн (+17% порівняно з минулим роком)

• США та Канада: зростання на +11%
• Європа: зростання на +34%
• Решта світу: +65% зростання

Дані про дохід на користувача (ARPU) демонструють помітні регіональні розбіжності. Європейські користувачі генерували $1,30 на квартал, що на 26% більше, ніж $1,03 минулого року. Ця сума становить 7,29 долара США за користувача на ринку США та Канади.

Аналіз бази користувачів

Кількість активних користувачів за місяць (MAU):

• Європа: 146 мільйонів користувачів (+7% зростання)
• Решта світу: 329 мільйонів користувачів (+14% зростання)
• США та Канада: 102 мільйони користувачів (+5% зростання)

Дані вказують на те, що залучення користувачів зміщується на міжнародні ринки, тоді як зростання доходів у Європі значно випереджає зростання користувачів, що свідчить про підвищення ефективності монетизації.

Фінансові показники

Pinterest повідомив про скоригований показник EBITDA у розмірі $251 млн, що на 33% більше, ніж у минулому році, при маржі 25%. Операційні витрати компанії продемонстрували змішані тенденції:

• Вартість виручки: +10%
• Дослідження та розробки: +16%
• Продажі та маркетинг: +17%
• Загальні та адміністративні: -4%

Наслідки для ринку

Дані про прибутки показують кілька закономірностей, що мають відношення до європейського ландшафту електронної комерції :

Розрив у монетизації: наразі європейські користувачі отримують приблизно 18% доходу на користувача порівняно з користувачами з Північної Америки, що вказує на потенціал для збільшення комерційної активності.

Траєкторія зростання: темпи зростання доходів у Європі на 34% значно перевищують темпи зростання користувачів на 7%, що свідчить про зміни в поведінці користувачів щодо взаємодії з комерційним контентом.

Еволюція платформи: Зростання доходів у всіх регіонах вказує на перехід платформи від суто надихаючого контенту до функцій з підтримкою комерції.

 

Контекст європейського ринку

Залучення європейських користувачів, схоже, рухається по тій же траєкторії, що відбувалася на ринку США кількома роками раніше. Зростання європейського ARPU на 26% свідчить про те, що користувачі стають більш комфортними з купівельною поведінкою на платформі.

Однак залишаються значні прогалини в монетизації. Квартальний європейський ARPU в розмірі 1,30 долара проти 7,29 долара в Північній Америці вказує на різну поведінку користувачів, різну конкуренцію рекламодавців або різні ринкові умови.

Ці результати відбуваються на тлі більш широких змін у технологіях соціальної комерції та візуального пошуку. Продуктивність платформи свідчить про те, що візуальне виявлення залишається життєздатним каналом для дослідження продуктів і прийняття рішень про покупку.

Географічний розподіл зростання – коли міжнародні ринки демонструють сильнішу динаміку – узгоджується з більш загальними тенденціями в експансії цифрової реклами за межі зрілих західних ринків.