Streaming Beats TV: кардинальна зміна для електронної комерції та маркетингу

Одним із ключових факторів зростання стрімінгових платформ є спортивний контент.  Наприклад, ексклюзивна гра NFL на Peacock привернула 3 мільйони нових передплатників, причому 71% з них зберегли сервіс навіть через кілька тижнів.  Такі кейси доводять, що стрімінг – це не лише фільми та серіали – він стає основним гравцем у прямих трансляціях.  У регіоні CCE хорошим прикладом є зростання Voyo.  Він займає значну позицію в цьому регіоні, особливо завдяки своїм спортивним пропозиціям.

Споживачі погоджуються на вищі ціни на стрімінгові сервіси

Підвищення цін на стрімінгові сервіси не відлякало глядачів.  Netflix, Disney+ та Hulu підвищили ціни та обмежили обмін паролями, але клієнти залишаються лояльними.  Очікується, що до 2026 року YouTube TV стане найбільшим провайдером платного телебачення в США.

Для брендів і маркетологів це означає більше можливостей охопити більш заможних клієнтів. Оскільки глядачі проводять більше часу на стрімінгових платформах, реклама на цих сервісах може бути більш ефективною та точно цільовою.

Гібридна модель: реклама забирає більшу частку доходу

У той час як підписки все ще є домінуючою частиною доходів стрімінгових платформ, рекламний сегмент зростає швидше.  Згідно з прогнозом eMarketer, до 2027 року частка реклами в загальному доході зросте на 4 відсоткові пункти.  Витрати на рекламу підключеного телебачення (CTV) зросли майже на 16% порівняно з минулим роком, випереджаючи доходи від самих підписок.

Бренди електронної комерції в Європі повинні розглядати зростання CTV-реклами як можливість, але також адаптувати свої стратегії до місцевих умов.  У той час як у США домінує програмна реклама та точний таргетинг на основі даних користувачів, ринок у Європі більш фрагментований, а такі нормативні акти, як GDPR, обмежують персоналізацію.

Ефективним може бути поєднання CTV-реклами з контекстним таргетингом та використання місцевих стрімінгових платформ, які поступово впроваджують інтерактивні формати та рекламні моделі.

Крім того, на платформах з’являються нові формати реклами.  Наприклад, реклама на паузі набирає популярності, тому що вона не перериває контент, а використовує природні паузи в перегляді.  Ці оголошення відображаються як статичні або злегка анімовані візуальні елементи, часто з QR-кодом або чітким закликом до дії. Вони ефективно взаємодіють з глядачами, коли у них дійсно є час і простір.  Хоча в нашому регіоні вони поки що менш поширені, в майбутньому вони можуть стати затребуваним рекламним простором, особливо з ростом гібридних моделей підписки.

Глобалізація стрімінгу та її вплив на маркетинг

Стрімінгові сервіси виходять за межі США – Netflix вже генерує майже 60% доходу за межами Північної Америки.  Хоча рівень проникнення в таких країнах, як Канада, Великобританія та Китай, перевищує 67%, чутливість до цін у таких регіонах, як Латинська Америка та Азія, призводить до зростання моделей із рекламою.

На ринку Центральної та Східної Європи (ЦСЄ) стрімінг стикається з конкретними проблемами.  Телекомунікаційні оператори часто пропонують стрімінг у складі пакетів, що може вплинути на зростання автономних SVOD-сервісів.  Для брендів електронної комерції та маркетингу це означає необхідність адаптації стратегій – від локалізованого контенту до рекламних форматів, адаптованих до місцевої аудиторії.

Стрімінг як новий стандарт цифрової реклами

Стрімінгові платформи кардинально змінюють те, як бренди знаходять клієнтів.  Для електронної комерції зміни означають нові можливості, а також необхідність адаптуватися до мінливого середовища:

• Реклама там, де є глядачі – зростання глядацької аудиторії потокових сервісів робить CTV-рекламу невід’ємною частиною маркетингових стратегій.
• Прямі ефіри як магніти для аудиторії – ексклюзивний контент, особливо спортивні трансляції, приваблює зацікавлених глядачів, створюючи ідеальні умови для реклами та спонсорства.
• Майбутнє за гібридною моделлю – поєднання підписки та реклами стає стандартом, відкриваючи простір для нових форматів та більш динамічних кампаній.
• Глобальне зростання вимагає локалізованого підходу – успіх на зовнішніх ринках залежить від адаптації як контенту, так і рекламних стратегій до місцевих звичаїв і правил.

Стрімінг – це новий стандарт споживання медіа та маркетингу. Бренди, які вміють адаптуватися, отримають стратегічну перевагу в цьому середовищі.