Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Вінтед лідирує, тоді як китайські платформи зростають
Маркетплейс секонд-хенду Vinted очолив рейтинг, за ним йдуть ритейлер Kiabi та Amazon. Decathlon забезпечив собі четверте місце, а китайський сайт швидкої моди Shein посів п’яту позицію.
Дані показують разючу закономірність в онлайн-покупках. Vinted домінує в цифрових продажах, за ним йдуть Amazon, Shein, Temu та Adidas. Китайська платформа AliExpress замкнула топ продажів в інтернеті на сьомому місці.
Kiabi є лідером, коли справа доходить лише до фізичних магазинів. Decathlon, Galeries Lafayette, H&M і Carrefour замикають п’ятірку найбільших роздрібних продавців.
Ось найбільш значуща знахідка:
Amazon, Shein і Temu разом займають 23% усіх французьких онлайн-покупок одягу за вартістю.
Зокрема, китайські платформи Shein і Temu досягли значного зростання, зарекомендувавши себе як великих гравців всього за кілька років.
Official ranking of the top 15 biggest clothing sellers in France for the first half of 2025 by sales volume (quantities) Source: ca.fashionnetwork.com
Прискорення покупок у цифровому форматі та секонд-хенді
У першій половині 2025 року онлайн-продажі досягли 30,3% текстильного ринку Франції . Це означає зростання з 29,4% у першому кварталі.
Покупки в секонд-хенді також набрали обертів, досягнувши 11,8% ринку (порівняно з 10,9% у І кварталі). Майже половина всіх продажів вживаного одягу зараз відбувається онлайн – рівно 44%.
Розпродажі та акційні товари склали 34% від усіх покупок одягу за цей період.
Розрив між поколіннями стимулює зміни на ринку
Молоді споживачі у віці 18-34 років змінюють модний ландшафт. Ця група витрачає 17,5% на вживані речі – це на 5,8 відсоткових пунктів вище середнього показника по популяції.
Вони також охочіше приймають цифровий шопінг: 34,2% покупців купують в Інтернеті (+3,9 пункту вище середнього). Цікаво, що молодші покупці виявляють менший інтерес до розпродажів та акцій (31,6%, -2,4 бала).
Ймовірно, це пов’язано з тим, що вони віддають перевагу покупкам у секонд-хенді, а не очікуванням знижок.
Для порівняння, споживачі старше 55 років витрачають лише 3,7% на одяг із секонд-хенду. Розрив між поколіннями очевидний і зростає.
Ультрашвидка мода тут назавжди
Дослідники IFM роблять висновок, що ці шість місяців підтверджують три основні тенденції. По-перше, це явний розрив поколінь у купівельній поведінці. По-друге, покупки секонд-хенду продовжують зростати, особливо через цифрові платформи. По-третє, на французькому ринку назавжди закріпилися гравці надшвидкої моди.
Дані свідчать про те, що традиційні ритейлери стикаються зі зростаючим тиском з обох боків. Китайські платформи надшвидкої моди пропонують найнижчі ціни, тоді як вторинні маркетплейси пропонують стійкі альтернативи.
На основі споживчого барометра IFM (Institut Français de la Mode) через FashionNetwork.com
