TikTok впроваджує AI-контроль контенту: користувачі тепер можуть регулювати кількість згенерованого контенту, який вони бачать

TikTok вже деякий час працює над прозорим маркуванням згенерованих відео. У найближчі тижні буде введено нові інструменти, які фундаментально вплинуть на те, як контент , створений ШІ , буде поширюватися і як користувачі бачитимуть його у своїй стрічці.

Для електронної комерції це важливий розвиток. TikTok сьогодні є одним із найпотужніших каналів для виявлення продуктів, а інструменти штучного інтелекту прискорили виробництво контенту у масштабах, про які ми й не мріяли.

Штучний інтелект приходить для персоналізації кормів

Новий контроль з’явиться в розділі «Керування темами», де користувачі вже можуть визначати, які типи контенту їх цікавлять. Тепер також буде налаштування для контенту, створеного штучним інтелектом. Однак це не простий вимикач увімкнення чи вимкнення. Натомість користувачі визначають, чи хочуть вони бачити більше чи менше таких відео. Якщо комусь подобається AI-контент про історію, TikTok буде пропонувати його частіше. Якщо комусь не подобається ШІ, алгоритм природно відсуває його вбік.

TikTok не перший, хто запропонував ідею обмеження відображення контенту за допомогою ШІ. Pinterest вже пропонує схожий фільтр. Різниця в тому, що TikTok має набагато агресивніший алгоритм рекомендацій, і тому він має більший вплив на те, що бачать користувачі.

Отже, можна очікувати, що охоплення відео з ШІ буде менш передбачуваним. Частина аудиторії додасть їх, інша частина відфільтрує. Ми маємо бути готові до відмінностей у ефективності кампанії навіть з однаковим типом креативу.

Sourc: TikTok

TikTok посилює маркування контенту за допомогою штучного інтелекту через невидимий водяний знак

Друга велика інновація — це технологія невидимих водяних знаків, яку може читати лише TikTok. Платформа вже використовує C2PA Content Credentials – стандарт, який вбудовує метадані про походження у зображення та відео. Однак у цього стандарту є недолік: коли відео завантажується, обрізається, редагується або повторно завантажується, ці дані технічно можуть бути видалені.

Невидимі водяні знаки працюють інакше. Це не є частиною звичайних метаданих і не може бути видалено редагуванням файлу. TikTok додасть його до відео, створених за допомогою власних інструментів (наприклад, AI Editor Pro) або до відео, які вже містять ідентифікатор C2PA.

Мета — посилити та автоматизувати маркування контенту на основі ШІ. TikTok більше не буде покладатися лише на те, що позначить творець. Якщо відео створене за допомогою штучного інтелекту, платформа розпізнає його і автоматично додасть мітку.

У категоріях, де клієнтам потрібно бачити справжній продукт і вірити в те, що вони дивляться — наприклад, у косметичних, здоров’ячих, харчових або люксових товарах — відоме маркування контенту на основі ШІ може бути шкідливим і знижувати довіру. Ось чому важливо розрізняти, які типи відео створювати за допомогою ШІ, а які — бажано ні.

Як ШІ впливає на цінність і довіру до відео

TikTok нагадує нам у своєму звіті , що штучний інтелект є частиною його креативних і безпекових інструментів, але не менш важливим є створення механізмів, які забезпечують прозоре маркування згенерованого контенту. Саме тому зараз тестує прихований водяний знак і нові опції регулювання AI-відео у рекомендаціях.

У ширшому контексті розробки платформи ми бачимо, що великі гравці експериментують із згенерованими відео як новим форматом. Водночас вони починають розглядати питання, як слід маркувати та контролювати контент ШІ.

Це практичний крок, який не стосується того, чи має бути більше чи менше контенту ШІ, а радше те, що деякі платформи хочуть надати користувачам можливість самостійно вирішувати.

Це суттєво інша стратегія, ніж просування контенту ШІ всюди, де технологія дозволяє швидко виробляти його. Електронна комерція також має звернути на це увагу.

Що це означає для електронної комерції та маркетингу

• Продуктивність AI відео не буде однорідною. Один і той самий тип контенту може дуже добре працювати для однієї групи користувачів і майже не працювати для іншої. Це залежить від того, як люди встановлюють рівень ШІ у своїй стрічці та який тип контенту їм подобається.
• Автоматичне маркування контенту ШІ стане дедалі точнішим. Платформи зможуть ідентифікувати згенеровані відео навіть без того, щоб автор їх маркував. Для брендів це означає, що навіть трохи змінений або повторно завантажений AI-контент все одно буде визнаватися.
• Творча робота має розділитися на два світи. Контент ШІ швидкий і ефективний для тестування тем або пояснення складних речей. Однак справжні відео з людьми залишаться ключовими там, де довіра має вирішальне значення. Майте це на увазі, особливо для контенту, який допоможе з остаточним вибором покупки.
• Поведінка користувачів може змінюватися швидше, ніж ми звикли. Якщо люди почнуть навмисно обмежувати або додавати контент ШІ, це змінить склад їхньої стрічки. Це може вплинути на те, які відеоформати набудуть сили в довгостроковій перспективі, а які почнуть слабшати. Маркетологам потрібно буде контролювати, чи належить їхня аудиторія більше до групи «дружніх до ШІ» чи «уникаючих ШІ».