YouTube розширює розмовний ШІ на телевізори

Штучний інтелект з’являється на найбільшому екрані

Нова функція дозволяє глядачам ставити запитання під час перегляду відео — не виходячи з додатку. Натиснувши кнопку «Запитати» на екрані, користувачі можуть обрати запропоновані підказки або скористатися мікрофоном пульта для власного запитання.

Наприклад, глядач може запитати про інгредієнти рецептів, значення текстів пісень або попросити рекомендації щодо відповідного контенту. Відповіді з’являються миттєво, не перериваючи відтворення.

Функція наразі доступна для обраних користувачів віком від 18 років і старше, підтримує англійську, хінді, іспанську, португальську та корейську мови.

YouTube вперше представив інструмент розмовного ШІ у 2024 році. Розширення на телевізори відбувається на тлі постійного зростання перегляду телевізорів на YouTube. За даними Nielsen за квітень 2025 року, YouTube забезпечував 12,4% загального часу перегляду телебачення у США, випереджаючи такі платформи, як Disney та Netflix.

Як це працює і які дані збираються

Згідно з офіційною документацією YouTube, відповіді генеруються за допомогою великих мовних моделей (LLM), які беруть інформацію з YouTube та ширшого інтернету.

Ключові моменти включають:

• Розмови, пов’язані з обліковим записом Google, автоматично видаляються через 45 днів

• Деякі анонімізовані розмови можна зберігати до трьох років для покращення якості

• Інструмент недоступний для облікових записів під наглядом дітей або в додатку YouTube Kids

YouTube також зазначає, що відповіді можуть бути неточними і не слід покладатися на них як на юридичну, медичну чи фінансову консультацію.

ШІ у вітальні: конкуренція посилюється

YouTube не єдиний у цьому зрушенні.

• Amazon представила Alexa+ на Fire TV

• Roku розширила свій AI-голосовий помічник для обробки відкритих питань

• Netflix тестує пошук на базі ШІ

Мета очевидна: утримувати користувачів на одній платформі довше та спростити пошук контенту.

YouTube також продовжує впроваджувати додаткові функції на основі ШІ, зокрема підсумок коментарів, пошукову карусель на основі ШІ та інструменти, що дозволяють творцям створювати Shorts, використовуючи AI-версії власного образу. Минулого тижня компанія також запустила спеціальний додаток для Apple Vision Pro.

Що це означає для електронної комерції та маркетологів

Для брендів і ритейлерів це означає суттєву зміну поведінки користувачів:

• Глядачам більше не потрібно шукати зовнішні товари, які видно у відео — вони можуть запитувати безпосередньо в додатку

• З’явилося нове значення оптимізації відеоконтенту та метаданих

• Рекомендації на основі ШІ можуть впливати на те, який пов’язаний контент з’явиться

Для європейських брендів електронної комерції це свідчить про те, що YouTube дедалі більше слід розглядати як пошукове середовище в телевізійній екосистемі — а не просто як відеоплатформу.

Оскільки телеперегляд продовжує зростати, YouTube поступово перетворюється на гібрид традиційного ефірного телебачення та інтерактивної пошукової системи.