YouTube Shorts розширює рекламні можливості

YouTube Shorts став унікальною платформою для охоплення аудиторії. Розгляньмо нові формати оголошень і елементи керування.

«Для брендів YouTube – це місце, де ви можете охопити аудиторію та взаємодіяти з нею протягом усього шляху до покупки, включаючи YouTube Shorts, які тепер можуть тривати до 3 хвилин. Насправді, згідно з дослідженням Morgan Stanley AlphaWise, 40% користувачів YouTube Shorts взагалі не використовують Instagram Reels або TikTok », — заявили в Google.

Ексклюзивні кампанії для коротких відео

Бренди тепер можуть розміщувати рекламу виключно в розділі Shorts, оптимізуючи рекламу для споживачів короткометражного мобільного контенту.

Інтерактивна реклама з наклейками

До кінця року рекламодавці можуть використовувати стікери в оголошеннях Shorts, які автоматично генеруються із зображень товарів. Мета полягає в тому, щоб зробити рекламу Shorts більш інтерактивною та привабливою для користувачів.

Анімовані графічні оголошення для кампаній Demand Gen

Ці оголошення черпають зображення товарів з Google Merchant Center і представляють їх в анімаційному форматі для кампаній Demand Gen, перетворюючи статичні зображення в більш динамічні рекламні блоки і підвищуючи рівень взаємодії. Перевагою є їх глобальна доступність.

Удосконалені інструменти вимірювання продуктивності

Google впроваджує нові інструменти для вимірювання ефективності реклами в Shorts. Концепція полягає в тому, щоб творці краще розуміли вплив своєї кампанії.

Першим з цих інструментів є вимірювання зростання продажів через треті сторони. Бренди зможуть визначати, як короткі відео впливають на реальні продажі, отримуючи чіткіше уявлення про вплив реклами на конверсії.

Ще однією перевагою є опитування щодо підвищення обізнаності, які інтегруються безпосередньо в середовище Shorts. Ці опитування дозволяють брендам відстежувати зміни в поінформованості про бренд або інтересі користувачів безпосередньо там, де користувачі активні. Ці інструменти дозволяють брендам не тільки краще розуміти, як їхня реклама впливає на споживачів, але й ефективніше таргетувати та адаптувати контент для досягнення кращих результатів.

Кампанії на основі штучного інтелекту та гнучкість формату

Google удосконалює кампанії на основі штучного інтелекту, які працюють на YouTube, зокрема Shorts і формат In-stream. Це оновлення дає брендам можливість покращити спосіб показу своїх оголошень відповідно до цілей кампанії.

Google запровадив нові елементи керування, які дозволяють рекламодавцям вирішувати, де показувати свої оголошення – виключно в коротких відеороликах, лише у форматах In-stream або в обох одночасно. Таким чином, рекламодавці можуть краще оптимізувати охоплення та взаємодію з користувачами, враховуючи поведінку своєї аудиторії в різних форматах.

Ще одним удосконаленням є використання штучного інтелекту для автоматичного налаштування формату відео. Штучний інтелект Google тепер може адаптувати розміри реклами відповідно до різних форматів YouTube, зберігаючи при цьому важливі елементи бренду. Цей інтелектуальний підхід гарантує, що реклама залишається ефективною та візуально послідовною незалежно від того, де вона з’являється, тим самим підвищуючи її загальну ефективність на всій платформі.

Творці відіграють важливу роль на YouTube, і тому Google розширює інструменти для брендів, які хочуть ефективно використовувати свій потенціал для побудови зв’язків з аудиторією.

Партнерська реклама через BrandConnect, доступна в усьому світі, дає змогу брендам електронної комерції включати відео, створені авторами, у свої кампанії. Згідно з даними Google, ці оголошення, які співпрацюють із творцями YouTube Shorts, досягають на 20% вищого коефіцієнта конверсії порівняно з рекламою, що містить лише контент бренду.

Google також представив нові API для зв’язування відео та централізоване керування співпрацею. Цей API дозволяє брендам керувати кількома запитами на зв’язування відео з авторами, а централізована інформаційна панель у Google Ads значно спрощує відстеження та керування цими партнерствами.

Вибір YouTube і варіанти поглинання автором

Для кампаній, орієнтованих на обізнаність, YouTube Select тепер пропонує 100% частку голосу на основних каналах вибраних авторів. Це дає брендам ексклюзивну присутність на цих каналах.

На жаль, наразі ця опція доступна лише в США, але Google планує ширший глобальний реліз у 2025 році.

Цей новий набір інструментів відображає зосередженість Google на наданні гнучких, вимірюваних і креативних рекламних форматів на YouTube. Оновлені параметри націлювання, розширені інструменти вимірювання та розширена співпраця з авторами мають на меті допомогти брендам ефективніше охоплювати аудиторію на кожному етапі шляху до покупки на платформі, яка охоплює як короткий, так і довгий контент.