Ви створюєте подкаст без відео? Ви втрачаєте глядачів

Нещодавнє дослідження показує, що 42% дорослих у США віддають перевагу подкастам із відео. Порівняно з 32% на кінець 2022 року, це значне зростання, і ця тенденція помітна для всіх поколінь. Основними причинами своєї переваги слухачі називають кращу здатність зосереджуватися (89%) і можливість бачити вираз обличчя учасників (87%). Такі платформи, як YouTube, виграють від цього – їм вдалося зайняти перше місце як найпопулярніша платформа для подкастів. Маючи 36% слухачів, вони значно перевершують Spotify (23%) та Apple Podcasts (13%).

Цифри підтверджують, що якщо до цього часу у вас не був відеоконтент як частина вашої маркетингової стратегії, настав час це змінити. Відеоподкасти пропонують дворівневу взаємодію, поєднуючи інтимність звуку з візуальною привабливістю відео, забезпечуючи зміцнення довіри та кращий зв’язок з аудиторією.

Чому це важливо для електронної комерції?

1. Підвищення видимості через соціальні мережі

Відеокліпи з подкастів заполонили соціальні мережі: 45% дорослих повідомляють, що бачили такі кліпи в Інтернеті. Ці уривки часто є більш привабливими, ніж звичайні публікації, що робить їх потужним інструментом для підвищення видимості бренду. Для фірм, що займаються електронною комерцією, це відкриває можливості:

• Діліться історіями продуктів
• Створюйте освітній контент або навчальні посібники
• Висвітлення відгуків покупців

2. Подкасти як домашній компаньйон

Більшість слухачів споживають подкасти вдома та використовують їх як «компаньйона для розваг», подібно до телебачення в минулому. Це ідеально вписується в стратегії електронної комерції, орієнтовані на аудиторію в розслабленій і спокійній обстановці. Це збільшує ймовірність того, що вони взаємодіятимуть із брендовим контентом.

3. Достукатися до молодших поколінь

Покоління Z і міленіали – дві групи, які в даний час домінують у витратах на електронну комерцію – особливо приваблюють відеоподкасти. Це також дає можливість використовувати підписи та описи, які справді популярні серед покоління Z (73%).

Які теми подкастів у тренді?

Контент, який зараз домінує у світі подкастів, включає новини (76%) та журналістські розслідування (72%). Підростаюче покоління також шукає освітні та інформаційні теми. Інтерес до подкастів з контентом у цих сферах дає можливість брендам та медіа створювати мультимедійні формати, які не лише інформують, а й охоплюють нову аудиторію завдяки інноваційному підходу.

Як використовувати відеоподкасти в електронній комерції?

• Створюйте цінність для слухачів

Створіть свій подкаст на створенні цікавого контенту про ваші продукти або зробіть ставку на досвід у своїй галузі. Крім того, спробуйте представити членів своєї команди або впливових осіб.

• Використовуйте ролики в соціальних мережах

З наведених вище даних зрозуміло, що відео допоможе «олюднити» ваш бренд. Крім того, ви можете легко ділитися фрагментами на інших платформах, таких як TikTok, Instagram і YouTube Shorts. Це підвищить вашу впізнаваність і шанси на залучення.

• Стратегічне розміщення реклами

Радимо співпрацювати з авторами, які охоплюють схожі аудиторії. Бренди можуть орієнтуватися на подкасти, що відповідають їхньому сегменту, і просувати продукти без прямого порівняння. Реклама може бути і в більш нативному форматі – наприклад, згадки брендів, ексклюзивні знижки для слухачів або спонсорство епізодів, які формують довіру і збільшують продажі.

• Беріть участь у подкастах у прямому ефірі

Дослідження Morning Consult показало, що 41% дорослих слухачів у США зацікавлені в участі в записах подкастів у прямому ефірі. Організація живих записів може бути унікальним способом для брендів створити спільноту та лояльність.

Зростання кількості відеоподкастів показує, як споживачі споживають медіа. Цей формат поєднує розваги з особистими інтересами та є чудовим способом більше залучити прихильників.

Інвестуючи у відеоконтент, бренди можуть позиціонувати себе в авангарді комунікації з клієнтами.