4 хв. читання

Дослідження Snapchat підтверджує, що творці контенту довше зберігають увагу та стимулюють продажі

Інфлюенсер-маркетинг в першу чергу асоціюється з впізнаваністю бренду. Snapchat у співпраці з медіаагентством OMG та дослідницькою компанією Eye square провів дослідження, в якому вивчав вплив творців на електронну комерцію. Дослідження показує, що творці контенту мають реальний вплив на продажі не лише на верхніх етапах маркетингової воронки, а й на прийняття остаточних рішень клієнтами.

Veronika Slezáková
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Ця стаття була перекладена для вас штучним-інтелектуалом
Дослідження Snapchat підтверджує, що творці контенту довше зберігають увагу та стимулюють продажі
Джерело: Depositphotos

Опитування проводилося на вибірці з 12 000 користувачів соціальних мереж (віком 13-49 років) у США, Великій Британії, Канаді, Франції та Саудівській Аравії. Дослідження поєднувало в собі опитувальники для підвищення бренду, тестування реклами в реальному контексті та імітацію покупок, де респонденти могли шукати товари та додавати їх до свого кошика.

Результати показали, що реклама, керована творцями, довше утримує увагу, підвищує запам’ятовуваність бренду та призводить до підвищення намірів здійснити покупку.

Цікаво, що творці на платформі Snapchat виявилися в результаті опитування більш автентичними та надійними порівняно з іншими платформами. Однак результати свідчать про те, що творці можуть впливати на продажі, особливо коли вони стратегічно інтегровані в кампанії.

Snapchat Study

Source: Snapchat

Творці контенту стимулюють продажі, а не лише впізнаваність бренду

68% споживачів повідомили, що стикалися зі спонсорським контентом від творців. Економіка творців переживає бум і, як очікується, зросте до 480 мільярдів доларів до 2027 року.

Дослідження показало, що реклама, керована творцями, може утримувати увагу ефективніше — в середньому на 12% довше , ніж стандартні рекламні формати. Це означає, що споживачі проводять з ними більше часу і з більшою ймовірністю засвоюють ключове повідомлення бренду.

Цей ефект відбився і на купівельній поведінці. Коли клієнти вперше побачили рекламу, керовану творцями, а потім рекламу продукту, вони з більшою ймовірністю переглянули деталі продукту та зрештою здійснили покупку.

Крім того, бренди, які використовували партнерство з творцями, з більшою ймовірністю потрапляли до списку уваги споживачів під час прийняття остаточних рішень про покупку, що давало їм перевагу в конкурентному середовищі.

Snapchat Study

Source: Snapchat

Креатори зміцнюють довіру та репутацію бренду

Крім прямих продажів, творці підвищують довіру до бренду. Споживачі, які бачили комбінацію реклами, керованої творцями, і реклами продукту , сприймали бренди як більш надійні порівняно з тими, хто бачив лише рекламу продукту.

«Споживачі в усьому світі розповіли нам, що думки творців актуальні як на етапі розгляду (71%), так і на етапі покупки (70%) їхнього шляху до покупки», — йдеться у звіті Snapchat.

Snapchat стверджує, що його творці сприймаються як більш автентичні та надійні, ніж інфлюенсери на інших платформах. За даними платформи, це пов’язано з її зосередженістю на спілкуванні між друзями та родиною, що, природно, також зміцнює відносини з творцями контенту.

Snapchat стверджує, що рекомендації від його творців мають сильніший вплив на рішення про покупку. Це пов’язано з тим, що їхні послідовники розглядають їх більше як друзів, а не традиційних впливових осіб.

Однак дослідження не пропонує конкретних порівнянь з іншими соціальними мережами або достовірних даних, які б остаточно підтверджували цю різницю.

Поділіться статтею
Veronika Slezáková
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Схожі статті
Google покращує інтеграцію GA4 та Search Console
4 хв. читання

Google покращує інтеграцію GA4 та Search Console

Google випустив нову документацію , яка покращує інтеграцію даних з Google Analytics (GA4) і Search Console для кращої продуктивності веб-сайту та SEO-аналізу. Це оновлення особливо оцінять компанії, які прагнуть збільшити органічний трафік і покращити користувацький досвід.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Прочитати статтю
BuzzFeed виходить на ринок соціальних мереж з BFisland
4 хв. читання

BuzzFeed виходить на ринок соціальних мереж з BFisland

BuzzFeed оголосив про свою роботу на окремій платформі соціальних медіа як вирішення сучасних проблем токсичності в Інтернеті. Як повідомляє Semafor, компанія запустила свій перший крок у соціальні мережі через свій розважальний контент і платформу вікторин.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Прочитати статтю
Транскордонна електронна комерція: Amazon лідирує в глобальній гонці на $360 млрд
2 хв. читання

Транскордонна електронна комерція: Amazon лідирує в глобальній гонці на $360 млрд

Світові дані електронної комерції від ECDB показують, що Amazon і Alibaba є провідними організаціями в транскордонній електронній комерції. За даними ECDB, у 2023 році Amazon досягла 360 мільярдів доларів у транскордонному GMV, зберігаючи при цьому чудове глобальне охоплення та задоволеність клієнтів, що дорівнює ВВП Єгипту.

Прочитати статтю
Bridge Now

Найсвіжіші новини просто ЗАРАЗ

10+ не прочитано

10+