Тренди мобільного маркетингу: зростання конверсії на 64% знаменує цифрову трансформацію 2024 року

Витрати на залучення користувачів досягли історичного максимуму

Після важкого 2023 року, коли економічний спад призвів до падіння на 6%, реклама залучення користувачів добре відновилася. У 2024 році витрати зросли на 5% до $65 млрд у всьому світі (без урахування Китаю). Відновлення не було послідовним у різних галузях; В іграх спостерігалося падіння на 7%, а в ігрових додатках – на 8%.

Інновації у сфері фінансових технологій та криптовалют призвели до значного зростання фінансових додатків на 61% порівняно з минулим роком, що зробило їх видатними лідерами. Крім того, додатки для подорожей добре відновилися , збільшившись на 20% і майже досягнувши доковідного рівня. Однак після сплеску у 2023 році, який був здебільшого спричинений азіатськими торговими платформами, витрати на рекламу в торгових додатках знизилися.

Казуальні ігри збільшили свою частку ринку з 61% до 64% в ігровій індустрії зі скромним зростанням на 3%. Для інших ігрових категорій прогноз був менш обнадійливим, оскільки середньоядерні ігри та ігри казино знизилися на 21% та 12% відповідно.

Зміни джерел доходів: значне зростання IAP та IAA

У 2024 році дохід від покупок у додатках (IAP) зріс майже на 20% у неігрових секторах, причому найбільше зростання продемонстрували подорожі та шопінг (обидва приблизно на 20%). У цьому сплеску винні як складні методи монетизації, орієнтовані на цінних користувачів, так і загальноприйняті споживачами коригування цін на основі інфляції.

З точки зору доходів IAP, геймінг показав неоднозначну картину. Середньоядерні та казуальні ігри знизилися на 2% і 5% відповідно, тоді як додатки для казино зросли на 4%.

 

Особливо інтригуючими були події у сфері реклами в додатках (IAA). У той час як геймінг зріс на 7% порівняно з минулим роком, неігрові сектори зросли на 26%. Рушійною силою цього зростання стали інноваційні методи гібридної монетизації, за допомогою яких історично додатки, орієнтовані на IAP, почали інтегрувати рекламу. Наприклад, дохід IAA від додатків із середнім ядром зріс на 21%.

Глибокі посилання сприяють значному зростанню конверсій

Конверсія на власних медіаканалах злетіла на 64% у 2024 році, продемонструвавши вражаючі результати. Технологія глибоких посилань мала важливе значення для встановлення плавних з’єднань між різними точками дотику та певним контентом програми.

• Конверсії з електронної пошти в додатки зросли на 45%
• Перетворення тексту в додатки на 29%
• QR-кодів до додатків на 16%

З помітним зростанням на 77% порівняно з минулим роком, канал web-to-app показав особливо хороші результати в Західній Європі (+78%) та Латинській Америці (+88%). Ці результати підкреслюють, що кросплатформний користувацький досвід стає все більш складним.

Основна увага приділяється ремаркетингу

Ремаркетинг став значним двигуном зростання у 2024 році, тоді як платні встановлення зросли лише на 2%. Завдяки зростанню на 22% конверсії ремаркетингу значно перевищили кількість нових встановлень. Ця тенденція, яка особливо була помітна у сферах фінансів (+22%) та шопінгу (+29%), продемонструвала зростаючий акцент на оптимізації поточної користувацької цінності.

Експерти прогнозують, що ці тенденції в мобільному маркетингу продовжать розвиватися до 2025 року. Враховуючи, що очікується зростання світової економіки на 3%, а межі, що відокремлюють ігри від неігрових, стають все більш туманними, ми повинні очікувати ще більше креативних методів залучення нових користувачів і заробітку.