6 хв. читання

Тренди мобільного маркетингу: зростання конверсії на 64% знаменує цифрову трансформацію 2024 року

Згідно з останнім звітом AppsFlyer, у 2024 році мобільний маркетинг досяг історичного рубежу в 65 мільярдів доларів, оскільки як тенденції маркетингу мобільних додатків, так і поведінка споживачів зазнають різких змін. Від зростання коефіцієнта конверсії на 64% до новаторських стратегій глибокого перелінкування, тенденції мобільного маркетингу цього року відкривають безпрецедентні можливості. Цей аналіз даних AppsFlyer виявляє ключові тенденції, які трансформують способи взаємодії брендів із мобільними користувачами — від інноваційних стратегій монетизації до творчих рішень на основі штучного інтелекту.

Ця стаття була перекладена для вас штучним-інтелектуалом
Тренди мобільного маркетингу: зростання конверсії на 64% знаменує цифрову трансформацію 2024 року
Джерело: Depositphotos

Витрати на залучення користувачів досягли історичного максимуму

Після важкого 2023 року, коли економічний спад призвів до падіння на 6%, реклама залучення користувачів добре відновилася. У 2024 році витрати зросли на 5% до $65 млрд у всьому світі (без урахування Китаю). Відновлення не було послідовним у різних галузях; В іграх спостерігалося падіння на 7%, а в ігрових додатках – на 8%.

Інновації у сфері фінансових технологій та криптовалют призвели до значного зростання фінансових додатків на 61% порівняно з минулим роком, що зробило їх видатними лідерами. Крім того, додатки для подорожей добре відновилися , збільшившись на 20% і майже досягнувши доковідного рівня. Однак після сплеску у 2023 році, який був здебільшого спричинений азіатськими торговими платформами, витрати на рекламу в торгових додатках знизилися.

Казуальні ігри збільшили свою частку ринку з 61% до 64% в ігровій індустрії зі скромним зростанням на 3%. Для інших ігрових категорій прогноз був менш обнадійливим, оскільки середньоядерні ігри та ігри казино знизилися на 21% та 12% відповідно.

Зміни джерел доходів: значне зростання IAP та IAA

У 2024 році дохід від покупок у додатках (IAP) зріс майже на 20% у неігрових секторах, причому найбільше зростання продемонстрували подорожі та шопінг (обидва приблизно на 20%). У цьому сплеску винні як складні методи монетизації, орієнтовані на цінних користувачів, так і загальноприйняті споживачами коригування цін на основі інфляції.

З точки зору доходів IAP, геймінг показав неоднозначну картину. Середньоядерні та казуальні ігри знизилися на 2% і 5% відповідно, тоді як додатки для казино зросли на 4%.

YoY % change in revenue (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

 

Особливо інтригуючими були події у сфері реклами в додатках (IAA). У той час як геймінг зріс на 7% порівняно з минулим роком, неігрові сектори зросли на 26%. Рушійною силою цього зростання стали інноваційні методи гібридної монетизації, за допомогою яких історично додатки, орієнтовані на IAP, почали інтегрувати рекламу. Наприклад, дохід IAA від додатків із середнім ядром зріс на 21%.

Глибокі посилання сприяють значному зростанню конверсій

Конверсія на власних медіаканалах злетіла на 64% у 2024 році, продемонструвавши вражаючі результати. Технологія глибоких посилань мала важливе значення для встановлення плавних з’єднань між різними точками дотику та певним контентом програми.

  • Конверсії з електронної пошти в додатки зросли на 45%
  • Перетворення тексту в додатки на 29%
  • QR-кодів до додатків на 16%

З помітним зростанням на 77% порівняно з минулим роком, канал web-to-app показав особливо хороші результати в Західній Європі (+78%) та Латинській Америці (+88%). Ці результати підкреслюють, що кросплатформний користувацький досвід стає все більш складним.

Основна увага приділяється ремаркетингу

Ремаркетинг став значним двигуном зростання у 2024 році, тоді як платні встановлення зросли лише на 2%. Завдяки зростанню на 22% конверсії ремаркетингу значно перевищили кількість нових встановлень. Ця тенденція, яка особливо була помітна у сферах фінансів (+22%) та шопінгу (+29%), продемонструвала зростаючий акцент на оптимізації поточної користувацької цінності.

YoY % change in paid installs and paid remarketing (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Експерти прогнозують, що ці тенденції в мобільному маркетингу продовжать розвиватися до 2025 року. Враховуючи, що очікується зростання світової економіки на 3%, а межі, що відокремлюють ігри від неігрових, стають все більш туманними, ми повинні очікувати ще більше креативних методів залучення нових користувачів і заробітку.

Поділіться статтею
Схожі статті
Чи стане ChatGPT новим джерелом доходу OpenAI?
4 хв. читання

Чи стане ChatGPT новим джерелом доходу OpenAI?

OpenAI створює платіжну систему, щоб люди могли купувати речі безпосередньо через ChatGPT, не виходячи з чату. Як повідомляє Reuters, продавці платитимуть компанії зі штучним інтелектом комісійні з продажів. Це новий спосіб заробити гроші після того, як минулого року він втратив 5 мільярдів доларів, незважаючи на досягнення 10 мільярдів доларів доходу.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
Маркетингові команди ігнорують проблему в 30 мільйонів фунтів стерлінгів: повернення електронної комерції
5 хв. читання

Маркетингові команди ігнорують проблему в 30 мільйонів фунтів стерлінгів: повернення електронної комерції

Онлайн-покупці повертають на 30-40% більше товарів, ніж покупці в магазині, але маркетингові інструменти не відстежують ці дані. Згідно з аналізом The-future-of-commerce.com, один модний бренд виявив розрив у розмірі 30 мільйонів фунтів стерлінгів між заявленим доходом і фактичним прибутком після врахування повернень. Більшість метрик цифрового маркетингу повністю ігнорують цю проблему.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
Facebook видалив 10 мільйонів фальшивих облікових записів на Creator Protection Drive
4 хв. читання

Facebook видалив 10 мільйонів фальшивих облікових записів на Creator Protection Drive

Meta широко переслідувала злодіїв контенту. У першій половині 2025 року вони видалили 10 мільйонів фейкових профілів, копіюючи популярних творців, і вразили 500 000 спам-акаунтів. Тепер Facebook хоче зупинити появу одних і тих же вірусних відео всюди.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU