Штучний інтелект, діпфейки та шахрайські сайти. Цифровий маркетинг ще ніколи не був таким ризикованим

ЗвітIndustry Pulse Report за 2025 рік від Integral Ad Science (IAS) був створений на основі опитування, проведеного у співпраці з YouGov у вересні 2024 року. У ньому взяли участь 254 експерти з цифрової реклами в США з рекламодавців, агентств, рекламних технологічних компаній і видавців. Мета полягала в тому, щоб визначити ключові виклики та можливості, які формуватимуть цифрову рекламу у 2025 році.

Домінування соціальних мереж та цифрового відео в рекламі електронної комерції

Соціальні мережі залишаються домінуючим елементом стратегій цифрової реклами. 61% експертів визначили це своїм найвищим пріоритетом. Однак діпфейки, дезінформація та ризики, пов’язані з безпекою бренду, становлять серйозний виклик.

Відеоконтент все більше тісно переплітається з соціальними платформами, через що цифрова відеореклама зростає – 71% експертів очікують збільшення програмних витрат на відеорекламу.

Для брендів електронної комерції це означає дві ключові речі:

• Інвестиції в соціальний шопінг та інфлюенсер-маркетинг є важливими, оскільки споживачі все частіше роблять покупки безпосередньо через соціальні мережі. 70% експертів очікують, що у 2025 році інфлюенсер-маркетинг відіграватиме ще більшу роль.
• Вимірювання якості медіа за допомогою штучного інтелекту (ШІ) буде ключовим для забезпечення безпечного розміщення реклами, оскільки 53% експертів вважають соціальні мережі найбільш ризикованим середовищем з точки зору безпеки бренду.

Штучний інтелект, діпфейки та загроза безпеці бренду

Поширення контенту, створеного штучним інтелектом, і діпфейків стає однією з найбільших загроз якості цифрових медіа. У звіті наголошується, що 76% експертів наголосили на необхідності незалежного вимірювання , щоб запобігти розміщенню реклами поряд із контентом діпфейків.

20% експертів вважають діпфейки найсерйознішою загрозою якості медіа у 2025 році.

Роздрібні медіа: баланс між персоналізацією та захистом конфіденційності

Роздрібні медіа стають невід’ємною частиною рекламних стратегій компаній електронної комерції, але занепокоєння щодо конфіденційності та цільової реклами залишається проблемою:

• 68% експертів стверджують, що обмеження конфіденційності вплинуть на таргетування реклами в роздрібних ЗМІ.
• 58% вважають, що таргетинг за контекстом стане ключем до успіху кампанії без порушення правил конфіденційності.

Це передбачає перехід від реклами, заснованої на даних користувачів , до контекстної реклами, яка фокусується на змісті та емоціях, пов’язаних з опублікованим матеріалом, а не на особистих даних користувачів.

Боротьба з рекламним шахрайством та веб-сайтами MFA

Рекламне шахрайство та сайти, створені для реклами , продовжують виснажувати рекламні бюджети. У другому кварталі 2024 року на сайти багатофакторної автентифікації, які призначені насамперед для показу реклами, а не для справжньої взаємодії з користувачами, припало 13% витрат на програматик-рекламу. З появою генеративного ШІ створювати їх стає простіше.

Нові можливості в геймінгу та CTV

Нові медіа стають привабливим простором для реклами електронної комерції. Ігри та підключене телебачення (CTV) пропонують нові можливості взаємодії, але також пов’язані з ризиками з точки зору якості медіа:

• 73% експертів наголошують на важливості ненав’язливого розміщення реклами в іграх , щоб уникнути порушення користувацького досвіду.
• 68% вважають, що реклама CTV має низькі показники видимості, оскільки часто показується на екранах без активного перегляду.

Для e-commerce брендів це означає, що реклама в цих форматах вимагає стратегічного планування та ретельного вимірювання ефективності кампанії.

Майбутнє реклами електронної комерції у 2025 році

Цей звіт в першу чергу відображає ситуацію на американському ринку. Регулювання, поведінка споживачів та рекламні платформи там можуть функціонувати інакше, ніж у Європі. Тим не менш, тренди, що формують цифрову рекламу в США, часто впливають і на глобальні події. Що з цього треба винести? Якщо ви хочете, щоб ваша реклама приносила результати у 2025 році, ви повинні мати чітку стратегію та контроль над тим, де і як вона відображається. Генеративний штучний інтелект і діпфейки збільшують ризики, пов’язані з рекламою, тому важливо уникати сумнівних місць розміщення та покладатися на надійні рекламні середовища.

Контекстний таргетинг може допомогти охопити клієнтів без нав’язливого відстеження, тоді як нові платформи, такі як CTV та ігри, можуть надати нові можливості , якщо ви зможете їх ефективно використовувати. Пам’ятайте про прозорість, контроль за якістю медіа та змістовну оцінку ефективності кампанії.