Як стратегічні розсилки збільшили дохід на 37%

Інноваційна стратегія зростання

AP і CouponFollow використали своє партнерство для створення ексклюзивних інформаційних бюлетенів. Вони розпочали з двох успішних інформаційних бюлетенів у 2021 році, а потім розширили свої зусилля у 2022 році.

• Інформаційний бюлетень про розмитнення наприкінці літа: Вони запустили цю кампанію під час більш спокійного ринкового періоду, надавши брендам видатну рекламну можливість.
• Інформаційний бюлетень «Назад до школи»: Цей інформаційний бюлетень, ідеально приурочений до пікового сезону покупок, був націлений на покупців з високими намірами та висвітлив низку представлених брендів.

CouponFollow пропонував гнучкі варіанти участі, включаючи ексклюзивні коди, підвищення комісійних або невеликі фіксовані збори. Ця стратегія дозволила брендам ефективно охопити широку аудиторію CouponFollow, яка налічує понад 30 000 підписників на електронну пошту.

Інформаційний бюлетень «Назад до школи» досяг вражаючих результатів:

• 30 000+ одержувачів електронної пошти
• Збільшення середнього доходу брендів-учасників на 13%
• Загальне зростання середнього доходу на 37%
• 56% відкриттів імейлів
• Середній приріст кліків на 10%

Цей кейс співпраці між Acceleration Partners і CouponFollow дає уявлення про конкретний підхід до цифрових маркетингових кампаній. Результати свідчать про те, що:

1. Час виборчої кампанії може впливати на результати, що видно з різних відповідей на ініціативи наприкінці літа та повернення до школи.
2. Пропозиція різних варіантів участі може підвищити залученість бренду до кампаній.
3. Email-розсилки залишаються дієвим інструментом для охоплення споживачів, а показники відкриттів і кліків є ключовими показниками для відстеження.
4. Спостерігалося зростання доходів, хоча важливо зазначити, що багато факторів можуть впливати на такі результати.

Дослідження показує, що партнерство між маркетинговими фірмами та платформами з великими базами передплатників може бути одним із способів вирішення проблем цифрового маркетингу. Однак, як і у всіх маркетингових стратегіях, результати можуть відрізнятися залежно від численних факторів, включаючи ринкові умови, поведінку споживачів та індивідуальне позиціонування бренду.

Цей кейс є одним із прикладів підходу до цифрового маркетингу, і його ефективність слід розглядати в контексті ширших маркетингових досліджень та індивідуальних бізнес-цілей.