3 хв. читання

Модель атрибуції

Модель атрибуції – це методологія, яка використовується в маркетингу та аналітиці для визначення того, як цінність продажів і конверсій призначається різним точкам взаємодії на шляху клієнта. Це допомагає компаніям зрозуміти, які маркетингові канали та взаємодії найбільш ефективно сприяють конверсії.

Ця стаття була перекладена для вас штучним-інтелектуалом

Модель атрибуції – це методологія, яка використовується в маркетингу та аналітиці для визначення того, як цінність продажів і конверсій призначається різним точкам взаємодії на шляху клієнта. Це допомагає компаніям зрозуміти, які маркетингові канали та взаємодії найбільш ефективно сприяють конверсії.

Поширені типи моделей атрибуції, що використовуються в маркетингу та аналітиці:

  1. Атрибуція за допомогою першого дотику: перша взаємодія клієнта з брендом або кампанією вважається основним фактором конверсії.
  2. Атрибуція останнього дотику: пов’язує конверсію з останньою взаємодією клієнта перед виконанням бажаної дії, як-от здійсненням покупки або заповненням форми.
  3. Лінійна атрибуція: рівномірно розподіляє цінність між усіма точками взаємодії на шляху клієнта, що призводить до конверсії, надаючи однакову вагу кожній взаємодії.
  4. Атрибуція розпаду в часі: надає більшу цінність взаємодіям, які відбуваються ближче за часом до конверсії, поступово зменшуючи вагу більш ранніх точок взаємодії.
  5. U-подібна (або позиційна) атрибуція: також відома як модель ванни або хокейної ключки, вона надає більше кредиту першій та останній взаємодіям, а решта кредитів рівномірно розподіляється між взаємодіями між ними.
  6. Атрибуція на основі даних (алгоритмічна): використовує статистичні моделі або алгоритми машинного навчання для призначення кредитів на основі фактичного внеску кожної точки взаємодії в конверсії з урахуванням таких факторів, як порядок, частота та тривалість взаємодій.

Кожна модель атрибуції дає уявлення про різні аспекти поведінки клієнтів та ефективність маркетингових зусиль, допомагаючи компаніям приймати обґрунтовані рішення щодо своїх маркетингових стратегій і розподілу ресурсів.

Поділіться статтею
Схожі статті
WhatsApp об’єднує маркетинг у Facebook та Instagram
5 хв. читання

WhatsApp об’єднує маркетинг у Facebook та Instagram

На своїй конференції в Маямі WhatsApp оголосив про серйозні оновлення бізнесу, які інтегрують управління маркетингом у WhatsApp, Facebook та Instagram. Тепер компанії можуть обробляти кампанії для всіх трьох платформ через єдину інформаційну панель Ads Manager.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Покоління Z більш відкрите для інфлюенсерів зі штучним інтелектом, але менше дбає про автентичність
6 хв. читання

Покоління Z більш відкрите для інфлюенсерів зі штучним інтелектом, але менше дбає про автентичність

У маркетингу впливу відбувається щось грандіозне. Хоча бренди експериментують з особистостями, створеними штучним інтелектом, більшість людей все ще не довіряють їм. У чому родзинка? Автентичність може не мати такого значення, як усі думають.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Reddit запускає показник якості для рекламних кампаній
4 хв. читання

Reddit запускає показник якості для рекламних кампаній

Reddit щойно випустив те, що впізнає кожен рекламодавець – систему оцінки якості реклами, як у Google. Новий показник оптимізації оцінює налаштування вашого облікового запису та вказує вам, що саме потрібно вдосконалити, що робить рекламу на Reddit менш схожою на гру в угадування.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge