3 хв. читання

Модель атрибуції

Модель атрибуції – це методологія, яка використовується в маркетингу та аналітиці для визначення того, як цінність продажів і конверсій призначається різним точкам взаємодії на шляху клієнта. Це допомагає компаніям зрозуміти, які маркетингові канали та взаємодії найбільш ефективно сприяють конверсії.

Ця стаття була перекладена для вас штучним-інтелектуалом

Модель атрибуції – це методологія, яка використовується в маркетингу та аналітиці для визначення того, як цінність продажів і конверсій призначається різним точкам взаємодії на шляху клієнта. Це допомагає компаніям зрозуміти, які маркетингові канали та взаємодії найбільш ефективно сприяють конверсії.

Поширені типи моделей атрибуції, що використовуються в маркетингу та аналітиці:

  1. Атрибуція за допомогою першого дотику: перша взаємодія клієнта з брендом або кампанією вважається основним фактором конверсії.
  2. Атрибуція останнього дотику: пов’язує конверсію з останньою взаємодією клієнта перед виконанням бажаної дії, як-от здійсненням покупки або заповненням форми.
  3. Лінійна атрибуція: рівномірно розподіляє цінність між усіма точками взаємодії на шляху клієнта, що призводить до конверсії, надаючи однакову вагу кожній взаємодії.
  4. Атрибуція розпаду в часі: надає більшу цінність взаємодіям, які відбуваються ближче за часом до конверсії, поступово зменшуючи вагу більш ранніх точок взаємодії.
  5. U-подібна (або позиційна) атрибуція: також відома як модель ванни або хокейної ключки, вона надає більше кредиту першій та останній взаємодіям, а решта кредитів рівномірно розподіляється між взаємодіями між ними.
  6. Атрибуція на основі даних (алгоритмічна): використовує статистичні моделі або алгоритми машинного навчання для призначення кредитів на основі фактичного внеску кожної точки взаємодії в конверсії з урахуванням таких факторів, як порядок, частота та тривалість взаємодій.

Кожна модель атрибуції дає уявлення про різні аспекти поведінки клієнтів та ефективність маркетингових зусиль, допомагаючи компаніям приймати обґрунтовані рішення щодо своїх маркетингових стратегій і розподілу ресурсів.

Поділіться статтею
Схожі статті
5 секретів залучення талантів, які насправді працюють у 2025 році (а не те, що роблять усі)
12 хв. читання

5 секретів залучення талантів, які насправді працюють у 2025 році (а не те, що роблять усі)

Є причина, чому в деяких компаніях кандидати вишиковуються в чергу, тоді як інші борються з пошуком талантів навіть на базові посади. Це не те, що ви думаєте. Попрацювавши з сотнями команд найму, Венціслава Ніколова визначила, що саме відрізняє компанії, які залучають чудові таланти, від тих, які цього не роблять. Розрив більший, ніж можна було очікувати.

Ventsislava Nikolova Ventsislava Nikolova
Founder and CEO, WorkVibes
7 000+ маркетологів прямують до Будапешта – і ось чому
4 хв. читання

7 000+ маркетологів прямують до Будапешта – і ось чому

Affiliate World Europe приїде до Будапешта 4-5 вересня 2025 року в Будапештському конгресно-виставковому центрі Hungexpo. Ця головна конференція з партнерського маркетингу об’єднує найкращих маркетологів, рекламодавців і технологічних новаторів галузі на два дні нетворкінгу, навчання та зростання бізнесу.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Оцінка можливостей штучного інтелекту від Meta тепер доступна для всіх рекламних облікових записів
3 хв. читання

Оцінка можливостей штучного інтелекту від Meta тепер доступна для всіх рекламних облікових записів

Meta завершила глобальне розгортання своєї функції Opportunity Score у всіх рекламних облікових записах після початкових етапів тестування, які розпочалися на початку цього року. Інструмент оптимізації на основі штучного інтелекту має на меті допомогти рекламодавцям покращити ефективність кампанії за допомогою систематичних рекомендацій.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Bridge Now

Найсвіжіші новини просто ЗАРАЗ

10+ не прочитано

10+