Meta вводить автентичну мітку контенту для історій

З появою соціальних мереж з’явилася природна людська потреба представити себе в найкращому світлі. Красиві будинки, креативна їжа, надзвичайні враження і, звичайно ж, ідеальний зовнішній вигляд. Потім з’явилися красиві фільтри, які освітлюють шкіру, збільшують очі, збільшують губи… Як завжди, бульбашка фантастичних візуальних ефектів продовжувала надуватися, поки люди не почали обговорювати вплив соціальних мереж на психічне здоров’я – особливо неповнолітніх.

Дітей та молодь бомбардують в онлайн-просторі начебто ідеальним життям, а також маркетинговими повідомленнями. Наприклад, TikTok у США обмежив націлювання на людей віком до 18 років. Щоб уникнути відтоку користувачів, соціальні мережі шукають способи залишатися достатньо людськими навіть у цифрову епоху. Функція без редагування має на меті підкреслити, що спільні зображення не були змінені або вдосконалені.

Раду Онсеску повідомив , що Meta тестує цю функцію. Він пояснює, що функція має працювати шляхом тривалого натискання зображення безпосередньо з галереї для його завантаження. Таким чином, фотографія потрапляє прямо в Stories без будь-яких змін або поліпшень. Мітка «Без редагування » додається автоматично.

Мітка «Без редагування» дає можливість підкреслити автентичність. Окрім особистих профілів, компанії також можуть отримати вигоду від цього. Настав час зміцнити довіру до маркетингових кампаній, які покладаються на візуальний контент.

Автентичність як конкурентна перевага в епоху штучного інтелекту

В епоху, насичену контентом, створеним штучним інтелектом і сильно відредагованим, мітка «Невідредагований » може допомогти виділити бренд, показуючи реальний і автентичний контент. Клієнти цінують чесність у візуальних презентаціях продукції. Ця функція може допомогти усунути скептицизм, спричинений надмірно відредагованими зображеннями.

Звичайно, все ж таки є деякі прогалини. Важливо розуміти, що відсутність редагування сигналізує про те, що зображення не було змінено в програмі. Однак користувачі все ще можуть редагувати зображення в зовнішніх програмах перед завантаженням.

Це може підірвати довіру до цієї функції. Так само невирішеною залишається проблема з візуальним контентом, створеним штучним інтелектом , та його впливом на автентичні соціальні взаємодії. І саме в епоху, коли контент, створений штучним інтелектом, використовується все більше і більше, аудиторія починає цінувати автентичні візуальні ефекти.

Зі збільшенням використання штучного інтелекту буде все важче відрізнити реальний контент від штучно створеного. Функція «Невідредаговане» йде рука об руку з попитом на природний контент, дозволяючи компаніям наблизитися до клієнтів, які хочуть справжньої взаємодії.

Чи не може жодна правка змінити правила маркетингу?

Скажемо чесно: у маркетингу автентичність – це скоріше ідеал, ніж реальність. Хоча кілька опитувань показують, що клієнти все більше цінують автентичний контент, компанії повинні збалансувати прозорість зі своїми комерційними цілями.

До них часто відносять спробу показати продукцію в найкращому світлі. Давайте розглянемо на практиці причини, через які компанії можуть не використовувати функцію «Без редагування » автентично:

1. Конкурентоспроможність: У висококонкурентному середовищі брендам може бути важко ризикувати представити недосконалі або невідредаговані візуальні ефекти, якщо це означає виглядати менш привабливими, ніж їхні конкуренти.
2. Сприйняття клієнтами: У той час як споживачі кажуть, що хочуть автентичності, вони звикли до професійно представлених продуктів. Тому показ невідредагованих продуктів може бути невигідним для деяких компаній, якщо клієнти очікують ідеального представлення.
3. Контроль іміджу бренду: Компанії часто віддають перевагу повному контролю над тим, як виглядають їхні продукти. Функція «Без редагування » може обмежити їх у цьому сенсі та призвести до ризиків, що контент не відповідатиме вимогам бренду.
4. Потенційне неправомірне використання: навіть якщо компанії заявляють, що їхній контент не редагувався, візуальні ефекти все одно можна змінити в зовнішніх програмах перед завантаженням. Це може значно зашкодити довірі до цієї функції.

Чи можна використовувати цю функцію автентично?

Є кілька порад. Бренди можуть використовувати мітку «Без редагування », наприклад, під час публікації знімків виробництва, закулісних кадрів або відгуків клієнтів. Невеликі бренди або компанії з кустарними товарами чи екологічними послугами можуть використовувати цю функцію, щоб підкреслити свій акцент на прозорості та довірі. У цих сегментах автентичність є ключовою.

У маркетингу функція «Без редагування », швидше за все, не буде широко використовуватися для дійсно автентичного представлення продукту. Однак він може бути розумним інструментом для цільових кампаній, де автентичність і неформальність відіграють значну роль. Автентичність у маркетингу часто більше залежить від того, як бренди можуть її представити, а не від того, чи справді вона реальна.

Однак, якщо відкинути корпоративні маркетингові комунікації, можна принаймні сподіватися, що функція допоможе на індивідуальному рівні.